某廣告公司的操作流程課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 ? 了解競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系 ,為媒介計(jì)劃制定知道方向 : –A: 同品類(lèi)的發(fā)展趨勢(shì)–B: 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析–C: 其他媒體的個(gè)案研究? 例如戶外 ? / 互聯(lián)網(wǎng) ? / 貼片等等 …購(gòu)買(mǎi)策略分析? 幫助了解媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ,以及如何去購(gòu)買(mǎi) :–A: 頻道選擇 (Adspend 廣告費(fèi) / TARPs目標(biāo)觀眾收視點(diǎn) )–B: 時(shí)間段的選擇 (Adspend 廣告費(fèi) / TARPs目標(biāo)觀眾收視點(diǎn) )–C: 版本形式–D: 欄目相關(guān)性–E: CPRP(點(diǎn)成本 ) vs. RF(到達(dá)率 平均接觸頻次 )無(wú)論你的廣告創(chuàng)意有多好 ,如果錯(cuò)誤的選擇目標(biāo)受眾 ,會(huì)導(dǎo)致所有的訴求和溝通都是無(wú)效的 !… 了解 市場(chǎng)內(nèi)的目標(biāo)受眾 ,對(duì)制定有效的媒體計(jì)劃是十分必要的了解市場(chǎng)：目標(biāo)受眾了解市場(chǎng) ： 日常收視率的跟蹤與分析–CPRP table（點(diǎn)成本數(shù)據(jù)表格）–Rating trend （收視率走勢(shì)） (TTV, CCTV, PSTV, PTV local) –Program （欄目表現(xiàn)） (Top programs, specially for Drama) –Commercial Rating（ 區(qū)分節(jié)目收視率與廣告收視率 ）了解市場(chǎng) ： 點(diǎn)成本數(shù)據(jù)表格了解市場(chǎng) : 收視率的分析月 /周收 視 率走勢(shì)宏 觀觀 察 : TTV, CCTV/PSTV, PTV/Local SOV, seasonality 微 觀觀 察 : TVS/Channel SOV seasonality, by timeslot performance 收視走勢(shì)： 宏觀觀察 季節(jié)因素的影響Sample: TTV quarterly tracking summary 了解季 節(jié) 因素 對(duì) 收 視 的影響 ,可以幫助我 們 更加靈活的 ,合理的控制我 們的 預(yù) 算 收視走勢(shì)： 微觀觀察 (上海 )還 珠格格III我 們 必 須 逐 頻 道地跟蹤季 節(jié) 性的影響 ,甚至逐 欄 目的跟蹤 收視走勢(shì)： 微觀觀察 (南昌 )南昌日常表現(xiàn)對(duì)比周末表現(xiàn) (Source: NMR, F2040, 18:0023:00) 收視走勢(shì) : 微觀觀察 (例如 CCTV5)大部分地區(qū)在此激 動(dòng) 的 時(shí) 刻都有明 顯 的收 視 提高 .尤其吸引了北方地區(qū) (北京 )的 觀 眾 ,但是南方的表 現(xiàn) 相 對(duì) 不高 .North: Beijing West: XianEast: Shanghai, Suzhou, Wuxi South: Guangzhou, Changsha, Shenzhen, ZhuhaiNBA LIVESPORTS NEWSCEREMONY北京 贏 得 2023 奧林匹克主 辦權(quán) ,公布 時(shí) 刻的收 視 表 現(xiàn) CCTV5 TVR, Nov 11,
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