第1章廣告概論-wenkub.com
2025-02-13 18:46 本頁面
【正文】 2023年 3月 5日星期日 12時 25分 36秒 00:25:365 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , March 5, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :25:3600:25Mar235Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 5日星期日 12時 25分 36秒 00:25:365 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :25:3600:25:36March 5, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 5, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 恐怖情感訴求廣告。 1/22/2023 38 理性訴求 ? 采用理性的說服方式 向消費者說明購買廣告商品的優(yōu)點和長處，讓消費者權(quán)衡利弊 作出判斷 ? 生產(chǎn)資料、藥品、耐用消費品等技術(shù)性強，安全性要求高，需要維修保養(yǎng)的產(chǎn)品廣告，主要應(yīng)用理性訴求 ? 適用在商品的引入期 和 成長期 多用于高檔耐用品 2023/08 電視廣告概論 情感訴求 ? 此種廣告向消費者傳之以情 ,強調(diào)“以情動人” ,使消費者對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生良好的態(tài)度和感情。此類廣告通過強烈的畫面沖擊，將產(chǎn)品的口感，氣味，甚至質(zhì)感等特性，具化為貼切的視覺感受進(jìn)行呈現(xiàn) ? 多運用于價格不高的感性產(chǎn)品的引入階段 1/22/2023 32 感知覺訴求 米拉而 2023年央視廣告招標(biāo)會上，廣告總標(biāo)額達(dá) ，較 2023年增長了 %。 柯達(dá)公司 2023/08 電視廣告概論 * 《現(xiàn)代廣告》 202 202 2023年第 7期 中國廣告公司前 10強 2023年 2023年 2023年 ①盛世長城國際廣告有限公司 ②麥肯 —— 日本廣告行業(yè)協(xié)會（ JAA） 2023/08 電視廣告概論 廣告的定義 ? 廣告是 以盈利為目的 的 廣告主 ， 以目標(biāo)市場的消費者為對象 ，以 付費 方式通過 傳播媒介 將企業(yè)的觀念、形象、商品和勞務(wù)等 信息 傳遞以 促進(jìn)銷售的活動。信息傳播是通過媒體實現(xiàn)的。 2023/08 電視廣告概論 二、廣告的定義 ? 思考 ? 廣義的廣告 是指一切能喚起人們注意、告訴人們某種事物、傳播某種信息、說服人們接受某種觀點和見解的活動。 ? A citizen had advertised a reward for the discovery of a person who had stolen sixty guineas. 2023/08 電視廣告概論 日語中 ? 鈴木保良著《現(xiàn)代廣告手冊》中稱：大約明治 5年至明治 20年（ 1872～ 1887），日本開始流行“廣告”這個詞。 ? 八卷俊雄認(rèn)為，日本流行和公認(rèn)“廣告”，約在 19世紀(jì) 80年代后，但卻認(rèn)為源于中國，日語里最初叫“廣目”，是從漢語里得到這個詞匯的。 ? 包括商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告 ? 狹義的廣告 僅指商業(yè)廣告 2023/08 電視廣告概論 思 考 ? 古時烽火臺上點煙火，號召各方來支援，算不算廣告？ ? 公元前 359年秦國商鞅變法，為了取信于民，在城門外立一根木頭，懸賞說：誰能把這個木頭搬到北門去，就賞他十兩銀子，算不算廣告？ ? 某人到某地旅游，在一些地方寫上“某某到此一游”，算不算廣告？ 2023/08 電視廣告概論 國外有關(guān)廣告的定義 ? 廣告是由明確的廣告主在付費的基礎(chǔ)上，采用非人際傳播的形式，對觀念、商品或勞務(wù)進(jìn)行介紹、宣傳的活動。企業(yè)的廣告目的是為了滿足消費者的需求，并起到創(chuàng)造社會經(jīng)濟(jì)效益的作用。 ? 廣告的特征： ? 有明確的廣告主 ? 是付費傳播 ? 是一種非人際傳播 ? 具有特定的信息內(nèi)容 ? 采用勸說的方式 ? 強制性 ? 傳播對象具有選擇性 ? 功利性 ? 重復(fù)性 2023/08 電視廣告概論 三、廣告活動的構(gòu)成要素 1. 廣告主 2. 廣告代理 3. 廣告媒體 4. 廣告費用 5. 廣告信息 6. 廣告受眾 7. 廣告效果 2023/08 電視廣告概論 美國前十大廣告客戶 資料來源：《美國廣告時代》網(wǎng)站 在美國前十大廣告主中，制造業(yè)和零
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