品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新講義-wenkub.com
2025-02-04 21:43 本頁面
【正文】 品牌閑話?不要讓品牌脫離市場?品牌是營造出來的欲望?不要把品牌想的過于神圣?品牌的結果是說不清楚的?有品牌的經濟是大樹經濟?品牌的本質一定是簡單課程結束高度決定視野欲窮千里目，更上一層樓 角度改變觀念橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同。我們一直在使用別人的成果。品牌資產值成熟期在此階段，品牌形象開始老化，新品牌進入市場。一是要快速提升品牌的知名度，將廣告信息送達到目標消費群體；二是要快速提高品牌知名度，并適當建立和引導聯(lián)想。企業(yè)為了生活在將來，需要勇于和善于不斷變革以適應時代的變化。?要對核心競爭力有清醒的認識。? 尋找自己的潛在能力，真正了解自己。新經濟時代的品牌成長? 交通運輸不斷便利、通信傳播技術日新月異，網絡技術及其應用突飛猛進口碑快速傳播：口碑傳播易如反掌：? 營銷的本質是滿足需求，需求包括理性的功能需求與非理性的情感需求非理性的情感需求：品牌原動力經濟全球化的本質是專業(yè)化 堅持專業(yè)化不動搖? 堅決突出主業(yè)，鞏固主業(yè)，捍衛(wèi)主業(yè)。品牌定位的兩大選擇?建立新品類，讓品牌成為品類的代表，成功的品牌往往都是某個品類的代表。就是說，你要對準目標消費者的心去定位你的產品。 ⑷ 溝通： “最后，請忘掉促銷。營銷就是為了驅動企業(yè)戰(zhàn)略。一個品牌要獲得強大的競爭能力，可以通過如下途徑：? 在上游掌控資源，掌控整條產業(yè)鏈或整個渠道；? 在下游掌控顧客，讓顧客保持忠誠，離不開你。（普拉哈拉德和哈默 1990年 《 哈佛商業(yè)評論 》 ）? 整合內、外部資源，不斷塑造品牌的能力。 39167。這是中國企業(yè)領導者在營銷領域面臨的下一個任務，這一任務完成之時，就是中國企業(yè)超越國外競爭者，獲取屬于自己的市場超額利潤之日。? 品牌是經營者（主體）和消費者（受眾）互相之間 心靈的烙印產品與品牌“產品是工廠里制造出來的，品牌是消費者購買的 ” —斯蒂芬 菲利普 ⑶ 合法化象征。 ⑵ 品字的第二層含義是物化。品牌戰(zhàn)略：從產品到品牌?美國品牌價值協(xié)會主席拉里 ?聯(lián)合國工業(yè)計劃署的統(tǒng)計，占全球品牌不足3%的名牌產品占有了全球市場的 40%，全球銷售額的 50%。企業(yè)需要創(chuàng)品牌嗎？? 品牌主導企業(yè)的核心競爭力案例： 云南白藥創(chuàng)可貼的成功之路? 產品趨同化使品牌競爭成為趨勢案例：知名度不高的白酒與 “茅臺 ”酒瓶? 競爭激烈化、產品同質化、經濟全球化，要求企業(yè)必須創(chuàng)品牌中國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀?國內企業(yè)日益重視品牌戰(zhàn)略。?多數(shù)行業(yè)品牌意識不強。我們與世界強國的距離有多遠？? 美國媒體： “如果在自己的土地上賣水都賣不過外國人，還談什么中華民族智慧？ ”? 日本人： “不給中國人道歉他們也會買我們的產品！”? 金喜善款款而來指名乘坐 “現(xiàn)代 ”汽車? 中國鞋行業(yè)利潤總和沒有 “耐克 ”高? 中國茶行業(yè)利潤總和沒有 “立頓 ”大? 每天消耗最多食品國家沒有一個品牌能和麥當勞比缺失強有力品牌導致?中國每年消耗 25%的資源只生產出世界5%的 GDP?歐洲時報： “做世界加工中心是西方人給中國人送的一頂高帽子，剛戴時很舒服，戴久了就非常有害了 ” 雞和豬開飯店！兩個老大的游戲規(guī)則?過去 5年蘋果手機 6000多萬部都由富士康生產， 2023年蘋果公司的利潤是 90億美元，員工，而富士康國際的利潤為 3900萬美元，員工人數(shù) 11萬。 萊特： “ 擁有市場比擁有工廠更為重要，而擁有市場的唯一途徑是擁有占統(tǒng)治地位的品牌 。 ⑶ 品字的第三層含義是大眾化。 案例：老字號（瑞蚨祥、全聚德）、 新品牌（星巴克 、非?？蓸罚?0品牌的合法性與知識產權品牌的含義 品牌的定義：?利普 瓊斯：能為顧客提供其認為值得購買的 功能利益及附加價值 的產品。金 《 發(fā)展新品牌 》 簡而言之， 品牌就是 “消費者 ”對產品的感受與認知消費者擁有品牌 ,品牌可以驅動消費者的選擇品牌本質！?獲得消費者（顧客）認知！品牌是品牌是 “獲得認知獲得認知 ”較量，非產品之爭較量，非產品之爭品牌世界沒有真相，只有消費者的認知產品 品牌每一品牌中必有一產品但不是每一個產品都會成為品牌“產品是軀體 品牌是靈魂 ”
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