某品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗講義-wenkub.com
2025-03-08 21:26 本頁面
【正文】 名牌已成為這座城市物質文明、精神文明建設發(fā)展的標志，也是展示一座城市綜合競爭力的名片。 蘭 德 培訓中心 ?2023今打造宜居青島，幸福城市的城市品牌階段 創(chuàng)新青島 文化青島 開放青島 和諧青島 宜居青島 蘭 德 培訓中心 二、起點堅實，循序漸進 青島打造品牌城市的起點是打造地方名牌產(chǎn)品，然后打造國家名牌產(chǎn)品，進而打造企業(yè)名牌和名牌產(chǎn)業(yè)。 （ 2）、對青島的品牌研究和品牌創(chuàng)建進行了分類研究，提出加強對品牌經(jīng)濟、政務品牌、服務品牌創(chuàng)建的研究和探索。 蘭 德 培訓中心 2023年至 2023是青島名牌國際化階段 2023年以來，市委主要領導提出，做大做強品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)業(yè)，強力推進品牌經(jīng)濟發(fā)展，加快創(chuàng)國際名牌步伐，把品牌創(chuàng)建推向更廣領域、更高層次，實現(xiàn)由品牌經(jīng)濟向品牌城市的跨越。 蘭 德 培訓中心 1999到 2023年為青島名牌擴張階段 從 1999年起，青島進一步加強實施名牌戰(zhàn)略，由發(fā)展名牌產(chǎn)品擴展到發(fā)展名牌企業(yè)，爭創(chuàng)國際名牌，并首次提出由創(chuàng)建工業(yè)品牌擴大到交通運輸和服務行業(yè)，構筑名牌群體優(yōu)勢。 （ 3）制定了有效的激勵和約束機制?！边@標志著青島工業(yè)從全面發(fā)展戰(zhàn)略轉向重點發(fā)展戰(zhàn)略。 蘭 德 培訓中心 世界上著名的城市品牌已經(jīng)成為一個象征一個符號（城市品牌視覺系統(tǒng)）。 蘭 德 培訓中心 3）品牌生命周期短，品牌狀態(tài)不穩(wěn)定 上海已公布的馳名商標有 52個： 金絲猴 三槍 老鳳祥 老廟 匯麗 凱泉 斯爾麗 昂立 培羅蒙 霞飛 中華 （ 香煙 ） 老廟 老鳳祥 光明 英雄 冠生園 上工 寶鋼 春竹 銀聯(lián) 山寶 凱泉 斯爾麗 東方明珠 昂立 南極人 吳良材 六神 開開 海 東風 海鷗 龍虎 紅雙喜 錦江 海螺 大白兔 永久 鳳凰 馬利 美加凈 白貓 中華 （ 牙膏 ） 回力 海立 蝴蝶 恒源祥 海螺 雙錢 晨光 圣象 亞一 國美 蘭 德 培訓中心 第二講 青島品牌建設路徑 蘭 德 培訓中心 青島馳名商標情況 2023年中國馳名商標約 3000個，山東省擁有 245個，青島市擁有 52個。 ? 品牌成熟期 ——突出宣傳產(chǎn)品差異性和企業(yè)的整體形象 ? 品牌衰退期 ——推出新產(chǎn)品，塑造新品牌 蘭 德 培訓中心 （五）品牌的形象代言人戰(zhàn)略 代言人指為企業(yè)或組織的盈利性或公益性目標而進行信息傳播服務的特殊人員。其目的是尋找有利的細分市場。 名牌的生命力極強，通過不斷創(chuàng)新延續(xù)生命力。 蘭 德 培訓中心 從品牌發(fā)展看可分為： 商品品牌 服務品牌 企業(yè)品牌 綜合型品質品牌 蘭 德 培訓中心 從品牌區(qū)別看可分為 品質上的區(qū)別 服務上的區(qū)別 設計上的區(qū)別 消費者心理上的區(qū)別 蘭 德 培訓中心 品牌的作用 （ 1）對生產(chǎn)者來說獲得壟斷的功能 A、識別功能 B、市場分隔功能 C、促銷功能 D、價值凝聚功能 （ 2）對消費者來說減少了交易的成本 A 尋找的成本 B 選擇的成本 C 維護的成本 D 心理優(yōu)勢的價值 E 消費者的忠誠度 蘭 德 培訓中心 名牌 名牌指產(chǎn)品和服務質量好 、市場占有率高 、 信譽好 、 經(jīng)濟效益顯著的品牌 。蘭 德 培訓中心 青島 實施品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗 蘭 德 培訓中心 有沒有品牌大不同 中外快餐（傳統(tǒng)小吃）的區(qū)別 名稱 蘭州牛肉面 麥當勞 餐飲類型 中式快餐 西式快餐 就餐方式 分餐式 分餐式 經(jīng)營歷史 歷史悠久 40多年 品牌類型 歷史積淀 市場創(chuàng)新 理念識別 模糊，整體接近，味美價廉 快速、友善、清潔、超值 行為標識 無 各種標準手冊 視覺標識 無 統(tǒng)一店面內外形象及服務 對外形象 沒有或不確定 穩(wěn)定統(tǒng)一，識別性強 價格穩(wěn)定性 不明確 統(tǒng)一明確 市場定位 不明確 青年速食人群，兒童 衛(wèi)生狀況 參差不一 統(tǒng)一要求，干凈清潔 質量穩(wěn)定性 差異大 無差異 根本差異 未導入品牌 嚴格導入品牌 蘭 德 培訓中心 第一講 品 牌 理 論 蘭 德 培訓中心 一、品牌和名牌 什么是品牌 關于品牌的概念 ， 美國著名營銷學者菲利普 它是企業(yè)質量和效益的集中體現(xiàn) ， 是企業(yè)物質財
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