某二期別墅推廣策略案-wenkub.com
2025-02-04 21:19 本頁面
【正文】 同步全球 【廣告階段主題 】 《在花園里，沒有國界的分別》 《在庭院中，聞到瑞士的芬芳》 《在森林內(nèi)，感悟挪威的閑適》 …… 活動(dòng)之一： 山頂公園藝術(shù)節(jié) 山頂公園藝術(shù)節(jié) 暨 B區(qū)盛大開盤 ：山頂公園開放，山頂藝術(shù)展，暨項(xiàng)目B區(qū)開盤 藝術(shù)展：字畫、雕塑、人體彩繪、攝影等。 泉天下杯，高爾夫名人賽 ：充分利用比鄰從化高爾夫球場的優(yōu)勢，舉辦高爾夫球賽，與高端客群對(duì)接，又豐滿項(xiàng)目形象。線上以報(bào)廣、戶外配合活動(dòng)宣傳項(xiàng)目優(yōu)勢、形象及價(jià)值，以各個(gè)不用的賣點(diǎn)，吸引不同的度假休閑客戶。 活動(dòng)之三： 從化山水少兒繪畫比賽 從化山水少兒繪畫比賽 ：利用繪畫活動(dòng)，宣傳項(xiàng)目山水優(yōu)勢，且豐富社區(qū)文化活動(dòng) 現(xiàn)場兒童繪畫，后期少兒優(yōu)秀作品展。 “ 富力泉天下 /萬人（自行車）游從化 ”+ “ 富力泉天下杯 /山水從化首屆攝影比賽 ” 萬人游山水從化 活動(dòng)之一： 與政府部門（旅游局）、媒介（網(wǎng)站、紙媒、電視等）合作，項(xiàng)目冠名。泉天下不再只是一種別墅生活，更是一種嶄新的居住文化與生活方式！同步世界的名流度假休閑生活！ 【軟文炒作原則 】 新聞感、傳播力 名流度假休閑真實(shí)生活的渲染式寫真 有比較！有引導(dǎo)！不說教！不兜售！ 【軟文炒作主題 】 《國際名人，在度假區(qū)從不住酒店？》 《為什么全球名流都喜歡在度假區(qū)購置別墅？》 《富力 同步全球 “ 山頂公園藝術(shù)節(jié) ” 山地圣誕節(jié)活動(dòng) 戶外 /報(bào)紙 /雜志 /網(wǎng)絡(luò) 電視 各階段推廣執(zhí)行 第一階段：形象立勢（ 56月） 概念導(dǎo)入 樹立差異化形象 引起全城關(guān)注 形成話題 關(guān)鍵點(diǎn)： 關(guān)注 市場聚焦 銷售任務(wù)： 首戰(zhàn)必火，去化 3億貨量 銷售節(jié)點(diǎn)：一期 SPA公寓售罄二期蓄客、 VIP認(rèn)購、樣板房開放、 A區(qū)首批開盤、熱銷加推 階段目標(biāo) ： 實(shí)現(xiàn)一期到二期的完美過度，告知市場富力 泉天下聲望 提升消費(fèi)者忠誠度，為后續(xù)產(chǎn)品提升利益 二期推廣目標(biāo) 廣告?zhèn)鞑? 在延續(xù)一期度假、休閑的基調(diào)上，求新求變，差異市場 公關(guān)活動(dòng) 以轟動(dòng)性主題活動(dòng)為主，貼近消費(fèi)群，加強(qiáng)互動(dòng)參與性 媒介渠道 大眾媒體樹形象，精選擇；小眾媒介促銷售，大運(yùn)用 推廣階段劃分 推廣目標(biāo) 營銷節(jié)點(diǎn) 主題 活動(dòng) 媒介 5 月 7月 9月 形象立勢
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