某二期別墅推廣策略案(編輯修改稿)
2025-02-24 21:19 本頁面
【文章內容簡介】 不斷創(chuàng)新 延續(xù)一期推廣，成功連接各個銷售節(jié)點 建立差異形象，樹立富力 泉天下聲望 提升消費者忠誠度，為后續(xù)產品提升利益 二期推廣目標 廣告?zhèn)鞑? 在延續(xù)一期度假、休閑的基調上，求新求變，差異市場 公關活動 以轟動性主題活動為主，貼近消費群，加強互動參與性 媒介渠道 大眾媒體樹形象，精選擇；小眾媒介促銷售，大運用 推廣階段劃分 推廣目標 營銷節(jié)點 主題 活動 媒介 5 月 7月 9月 形象立勢 強勢熱銷 持續(xù)強銷 二期 A區(qū)蓄客 首批開盤 一期 SPA公寓售罄 提升形象 形成城市話題 開創(chuàng)度假區(qū)別墅時代 “ 萬人游山水從化 ” 世界度假區(qū)別墅巡展 從化山水少兒繪畫比賽 戶外 /報紙 /電視 /網絡 銷售物料 /短信 二度引爆 建立項目聲望 全面享受各類度假休閑需要 “ 從化荔枝節(jié)” 高爾夫名人賽 “ 清涼一夏 山水假日全家樂” A區(qū)二批開盤 B區(qū)蓄客 樣板房開放 示范區(qū)亮相 戶外 /報紙 /雜志 /網絡 短信 《走進 全球高端休閑文明》（樓書） 《假日 避暑消暑指南》 生活演繹 積蓄品牌影響 B區(qū)開盤 火爆黃金周 度假生活 同步全球 “ 山頂公園藝術節(jié) ” 山地圣誕節(jié)活動 戶外 /報紙 /雜志 /網絡 電視 各階段推廣執(zhí)行 第一階段：形象立勢（ 56月） 概念導入 樹立差異化形象 引起全城關注 形成話題 關鍵點： 關注 市場聚焦 銷售任務： 首戰(zhàn)必火，去化 3億貨量 銷售節(jié)點：一期 SPA公寓售罄二期蓄客、 VIP認購、樣板房開放、 A區(qū)首批開盤、熱銷加推 階段目標 ： 實現一期到二期的完美過度，告知市場富力 泉天下全新別墅 “半山溪水”升級上市，開創(chuàng)一種度假區(qū)別墅時代！ 全面 提升項目形象，形成全城性話題！ 階段策略 ： 全面覆蓋市場，線上以報廣及軟文炒作等引起市場對從化自然資源、度假享受的向往，并樹立項目形象 —— “ 國家度假區(qū) 首席別墅 ” 開創(chuàng)一種全新別墅生活方式，大大提升項目形象 ！ 線下與政府、媒介合作，以活動吸引客戶。 工具 ： 報廣、軟文，物料以及戶外、電視、網絡等全面
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