廣告策劃與預(yù)算培訓(xùn)課件-wenkub.com
2025-01-23 01:07 本頁面
【正文】 具體做法是根據(jù)特定的廣告帶來的詢價和訂貨的統(tǒng)計人數(shù)來測算廣告費用的方法。以這些費用之和計算廣告預(yù)算。 利潤百分比法 就是根據(jù)一定時期內(nèi)的利潤總額比率來對廣告費用進行預(yù)算的方法。第五章 廣告策劃與預(yù)算 第一節(jié) 廣告策劃的含義及特點 ?什么是廣告策劃 廣告策劃就是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，推知和判斷市場態(tài)勢及消費群體的需求，利用已掌握的知識、情報和手段，合理而有效地控制廣告活動的進程，以實現(xiàn)廣告目標(biāo)的活動 ?現(xiàn)代廣告策劃的意義 ： 目的性、科學(xué)性、靈活性 廣告策劃的具體作用 ?避免盲目，統(tǒng)領(lǐng)全局 ?運籌帷幄，發(fā)揮優(yōu)勢 ?短長結(jié)合，提高效益 第二節(jié) 廣告策劃的程序 ? 調(diào)查分析階段 ? 決策計劃階段 ? 執(zhí)行實施階段 ? 評價總結(jié)階段 調(diào)查分析階段 ? 成立策劃小組。 銷售單位法 就是按單位產(chǎn)品的廣告費分攤來計算廣告預(yù)算的方法。 其過程為 ： 經(jīng)營目標(biāo) 營銷目標(biāo) 廣告目標(biāo) 廣告計劃活動費用。 單位產(chǎn)品的廣告費＝（產(chǎn)品目錄印刷費 +直郵廣告印刷費 +信件由費） 247。具體有三種方法： 市場占有率法 廣告預(yù)算 =競爭對手的廣告費用額 /競爭對手的市場占有率本企業(yè)的市場占有率 增減百分比法 廣告預(yù)
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