國際營銷戰(zhàn)略-wenkub.com
2026-01-08 20:23 本頁面
【正文】 2023/1/27 12:14:1912:14:1927 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 。 一月 2112:14:1912:14Jan2127Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 2023/1/27 12:14:1912:14:1927 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 2112:14:1912:14:19January 27, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 697071力士的定位n 20世紀(jì) 30年代，聯(lián)合利華的前身利華兄弟公司在上海投資開設(shè)中國肥皂有限公司，生產(chǎn) “ 力士 ” 香皂和 “ 傘 ” 牌肥皂等產(chǎn)品。杰西卡 羅蘭q 簡 66力士的定位n 廣告?zhèn)鞑ザㄎ籲 80年來一貫堅(jiān)持 “明星證言、創(chuàng)新時(shí)尚 ”的廣告模式n 1930年起， 400多位光彩奪目、性感迷人的國際巨星為力士代言或做廣告q 瑪麗蓮 n 由于廠區(qū)位于利物浦附近的陽光港口，取名為“陽光牌 ”(Sunlight)。51國際營銷定位戰(zhàn)略的步驟第一步 第二步 第三步識(shí)別差異選擇差異傳播差異52差異化的變量產(chǎn)品 服務(wù) 人員 形象功能 咨詢 能力 標(biāo)識(shí)式樣 送貨 禮貌 媒體耐用性 安裝 可靠 環(huán)境易修性 維修 靈活 活動(dòng)交流性53 識(shí)別差異產(chǎn)品差異化耐用性功能易修復(fù)性式樣54 識(shí)別差異服務(wù)差異化送貨咨詢維修安裝55人員禮貌能力可靠可交流性可信靈活識(shí)別差異56識(shí)別差異形象向市場傳達(dá)一種個(gè)性化的形象標(biāo)識(shí)環(huán)境媒體活動(dòng)57選擇差異n 選擇差異主要考慮q 什么樣的差異能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢(shì)q 一種差異還是多種差異58傳播差異n 通過營銷組合向市場傳遞差異和定位n 營銷組合與所傳遞的差異和市場定位一致n 廣告是最主要的傳播工具n 注重整合營銷n 適應(yīng)目標(biāo)國的營銷環(huán)境59力士香皂 70多年來始終執(zhí)行國際影星品牌戰(zhàn)略成功樹立 “高貴、奢華、時(shí)尚 ”的國際品牌形象60力士的定位n 聯(lián)合利華是世界知名的食品和日化大型跨國公司，全球第二大洗滌、潔膚和護(hù)發(fā)產(chǎn)品的生產(chǎn)商n 幾十年來，一直位于全球財(cái)富 500強(qiáng)前列n 在全球 90個(gè)國家擁有生產(chǎn)基地，建立 300多家分支機(jī)構(gòu)n 全世界每天有超過 150個(gè)國家的 15千萬人次選用聯(lián)合利華的產(chǎn)品 61力士的定位n 1884年，年輕的英國商人威廉 32寶馬的品牌定位n “最完美的駕駛工具 ” n 結(jié)合三大要素：設(shè)計(jì)、動(dòng)力和科技n 塑造寶馬 “尊貴、年輕、活力 ”的形象n 與奔馳汽車的 “尊貴、傳統(tǒng)、豪華 ”相區(qū)別33國際市場定位類型1 2 3 4產(chǎn)品定位 品牌定位 形象定位 企業(yè)定位34形象定位： 通過創(chuàng)建產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的某種形象使產(chǎn)品、品牌或企業(yè)在預(yù)期顧客的心目中占有一席之地。 一定要爭當(dāng)?shù)谝慌?!21定位的
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