國際營銷促銷策略課件-wenkub.com
2026-01-08 20:23 本頁面
【正文】 2023年 2月 下午 3時 33分 :33February 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 15:33:3415:33:3415:33Tuesday, February 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 3時 33分 34秒 下午 3時 33分 15:33: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 7日星期二 下午 3時 33分 34秒 15:33: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 15:33:3415:33:3415:332/7/2023 3:33:34 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 下午 3時 33分 :33February 7, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 15:33:3415:33:3415:33Tuesday, February 7, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 二、公共關系的任務 宣傳企業(yè) 加強溝通、消除誤解 意見反饋 應付危機、消除不利影響 …… 公共 關系 飛鴿自行車與布什夫婦 林圣雄和他的 100所希望小學 三、公共關系的主要形式 ? 大事件行銷 ? 和關注度高的大事件捆綁起來 ? 關鍵一：找到大事件和產品的關聯性 ? 關鍵二：事件感興趣人群與產品目標群體的重疊性 蒙牛與超級女聲 超女行銷效果 ? 全民運動：觀眾從 10歲到 70歲 ? 廣州、上海、北京、成都四城市的銷量超過 100萬公升，是去年同期的 5倍，公司上半年營業(yè)額由去年同期的 億元 ? 蒙牛投入 1400萬，并且追加了公交車、燈箱、海報等 8000萬投資 ? 品牌提及率達到 30%以上 ? 第一提及率達到 %，超過伊利 % 制造新聞 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 中國勁酒廣告 美特斯邦威的廣告 三、國際廣告媒體類型及其選擇 報紙 雜志 廣播 電視 1 傳播面廣 時效性強 保存性差 費用低廉 2 針對性強 保存性好 范圍較窄 周期較長 3 傳播迅速 聽眾廣泛 有聲無形 費用低廉 生動逼真 藝術性強 費用較高 制作復雜 新媒體 OD（ outdoor 戶外媒體） DM（直接郵寄） 互聯網媒體 POP（購買現場廣告） 手機短信 現代 媒體 廣告媒體種類選擇 消費者媒體接觸習慣 媒體覆蓋范圍 媒體的費用或成本 媒體決策 媒體的聲譽與特點 產品的性質 各國媒體生態(tài) 國外媒體狀況 ? 北歐斯堪的那維亞地區(qū)諸國根本不存在電視廣告； ? 沙特阿拉伯不允許電視廣告； ? 法國電視廣告時間嚴格控制； ? 印度報紙相對較少，廣告必須在 6個月之前預定； ? 黎巴嫩報紙非常多，但平均發(fā)行量很少。而中間的那位兒卻因未乘西北航空公司的飛機誤了點，大家只能無奈地等待。 百事可樂：標準化廣告 Perrier礦泉水：
醫(yī)療健康相關推薦
鄂ICP備17016276號-1