國(guó)際營(yíng)銷促銷策略課件-wenkub.com
2025-01-18 20:23 本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 下午 3時(shí) 33分 :33February 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 15:33:3415:33:3415:33Tuesday, February 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 3時(shí) 33分 34秒 下午 3時(shí) 33分 15:33: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 7日星期二 下午 3時(shí) 33分 34秒 15:33: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 15:33:3415:33:3415:332/7/2023 3:33:34 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 下午 3時(shí) 33分 :33February 7, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 15:33:3415:33:3415:33Tuesday, February 7, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 二、公共關(guān)系的任務(wù) 宣傳企業(yè) 加強(qiáng)溝通、消除誤解 意見反饋 應(yīng)付危機(jī)、消除不利影響 …… 公共 關(guān)系 飛鴿自行車與布什夫婦 林圣雄和他的 100所希望小學(xué) 三、公共關(guān)系的主要形式 ? 大事件行銷 ? 和關(guān)注度高的大事件捆綁起來(lái) ? 關(guān)鍵一：找到大事件和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性 ? 關(guān)鍵二：事件感興趣人群與產(chǎn)品目標(biāo)群體的重疊性 蒙牛與超級(jí)女聲 超女行銷效果 ? 全民運(yùn)動(dòng)：觀眾從 10歲到 70歲 ? 廣州、上海、北京、成都四城市的銷量超過(guò) 100萬(wàn)公升，是去年同期的 5倍，公司上半年?duì)I業(yè)額由去年同期的 億元 ? 蒙牛投入 1400萬(wàn)，并且追加了公交車、燈箱、海報(bào)等 8000萬(wàn)投資 ? 品牌提及率達(dá)到 30%以上 ? 第一提及率達(dá)到 %，超過(guò)伊利 % 制造新聞 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 中國(guó)勁酒廣告 美特斯邦威的廣告 三、國(guó)際廣告媒體類型及其選擇 報(bào)紙 雜志 廣播 電視 1 傳播面廣 時(shí)效性強(qiáng) 保存性差 費(fèi)用低廉 2 針對(duì)性強(qiáng) 保存性好 范圍較窄 周期較長(zhǎng) 3 傳播迅速 聽眾廣泛 有聲無(wú)形 費(fèi)用低廉 生動(dòng)逼真 藝術(shù)性強(qiáng) 費(fèi)用較高 制作復(fù)雜 新媒體 OD（ outdoor 戶外媒體） DM（直接郵寄） 互聯(lián)網(wǎng)媒體 POP（購(gòu)買現(xiàn)場(chǎng)廣告） 手機(jī)短信 現(xiàn)代 媒體 廣告媒體種類選擇 消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣 媒體覆蓋范圍 媒體的費(fèi)用或成本 媒體決策 媒體的聲譽(yù)與特點(diǎn) 產(chǎn)品的性質(zhì) 各國(guó)媒體生態(tài) 國(guó)外媒體狀況 ? 北歐斯堪的那維亞地區(qū)諸國(guó)根本不存在電視廣告； ? 沙特阿拉伯不允許電視廣告； ? 法國(guó)電視廣告時(shí)間嚴(yán)格控制； ? 印度報(bào)紙相對(duì)較少，廣告必須在 6個(gè)月之前預(yù)定； ? 黎巴嫩報(bào)紙非常多，但平均發(fā)行量很少。而中間的那位兒卻因未乘西北航空公司的飛機(jī)誤了點(diǎn)，大家只能無(wú)奈地等待。 百事可樂：標(biāo)準(zhǔn)化廣告 Perrier礦泉水：
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