伊利形象店執(zhí)行手冊-wenkub.com
2025-01-17 13:50 本頁面
【正文】 2023年 2月 下午 1時 50分 :50February 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 13:50:1613:50:1613:50Tuesday, February 7, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 1時 50分 16秒 下午 1時 50分 13:50: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :50:1613:50:16February 7, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 7, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 7日星期二 下午 1時 50分 16秒 13:50: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 13:50:1613:50:1613:502/7/2023 1:50:16 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。本計劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實廣告公司所有 伊利形象店執(zhí)行手冊（簡版） — KA/A類店及店招 靈智精實整合傳播集團(tuán) 202335 本計劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實廣告公司所有 目錄 Content Content 背景說明（ 1） 賣場主動線懸掛廣告（ 22） 純牛奶與優(yōu)酸乳資源分配原則（ 2） 端架廣告簡單版（ 25） 形象店廣宣投入優(yōu)選位置（ 3） 端架廣告豪華版（ 27） 設(shè)計原則（ 4） 貨架間的拱門廣告（ 29） 運(yùn)用原則（ 5） 正常貨架上方廣告板（ 31） KA/A 類店（ 6） 長期性堆頭貨柜（ 33） 存包處 服務(wù)臺廣告（ 7） 購物車廣告（ 35） 自動存包柜廣告（ 9） 窗貼廣告 1（ 37） 收銀臺廣告（ 11） 窗貼廣告 2（ 39） 電梯旁廣告（ 13） 店招（ 41） 賣場包柱廣告簡單版（ 16） 專賣店外墻及店招（ 42） 賣場包柱廣告豪華版（ 18） 專賣店外燈箱（ 44） 冷柜上方廣告（ 20） 專賣店窗貼（ 46） 本計劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實廣告公司所有 背景說明 _ 2023年 11月 16日伊利攜手北京奧運(yùn) _ 2023年伊利液奶事業(yè)部工作重點之一為持續(xù)終端生動化，陳列全面贏 伊利形象店將作為終端攔截的重要載體，向消費者即時、有效地傳達(dá)品牌精神及產(chǎn)品信息，加強(qiáng)與終端消費者的互動，從而實現(xiàn)品牌知名度、美譽(yù)度和親和力的提升 _ 集團(tuán)確定“為夢想創(chuàng)造可能”的傳播主張 ,并請奧運(yùn)冠軍劉翔作為品牌代言人 形象店設(shè)計主要傳播“為夢想創(chuàng)造可能”的品牌精神，以及“伊利品質(zhì) 奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)”的高品質(zhì)產(chǎn)品訴求，通過健康、陽光的劉翔形象，以名人效應(yīng)提升品牌關(guān)注度，進(jìn)一步加強(qiáng)伊利品牌與奧運(yùn)的關(guān)聯(lián)性 1 本計劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實廣告公司所有 純牛奶與優(yōu)酸乳資源分配原則 _ 06年形象店建設(shè)使用元素為純牛奶 +優(yōu)酸乳 _ 資源分配總體原則 純牛奶 :優(yōu)酸乳 =6:4 _ 依照店家所處商圈確定純牛奶與優(yōu)酸乳的露出比重 : 店頭靠近商圈 使用原則 備注 一般商業(yè)街 純牛奶為主 “為主”指店內(nèi)優(yōu)勢位置及露出畫面比重大 一般商圈 /奶站 純牛奶為主 中心商業(yè)區(qū) /校園 /景區(qū) 優(yōu)酸乳為主 2 本計劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實廣告公司所有 位置優(yōu)選原則 — 擇人流量大的位置 優(yōu)選位置 入口處 主通道包柱 /地堆 /墻面 主通道端架 入口 臺 銀 地堆1 地堆2地堆3到達(dá)率55%到達(dá)率 30 %到達(dá)率35%到達(dá)率35%到達(dá)率42%到達(dá)率50%到達(dá)率 35 %到達(dá)率 65 %形象店廣宣投入
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