伊利形象店執(zhí)行手冊(cè)(已修改)
2025-01-27 13:50 本頁面
【正文】 本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有 伊利形象店執(zhí)行手冊(cè)（簡版） — KA/A類店及店招 靈智精實(shí)整合傳播集團(tuán) 202335 本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有 目錄 Content Content 背景說明（ 1） 賣場主動(dòng)線懸掛廣告（ 22） 純牛奶與優(yōu)酸乳資源分配原則（ 2） 端架廣告簡單版（ 25） 形象店廣宣投入優(yōu)選位置（ 3） 端架廣告豪華版（ 27） 設(shè)計(jì)原則（ 4） 貨架間的拱門廣告（ 29） 運(yùn)用原則（ 5） 正常貨架上方廣告板（ 31） KA/A 類店（ 6） 長期性堆頭貨柜（ 33） 存包處 服務(wù)臺(tái)廣告（ 7） 購物車廣告（ 35） 自動(dòng)存包柜廣告（ 9） 窗貼廣告 1（ 37） 收銀臺(tái)廣告（ 11） 窗貼廣告 2（ 39） 電梯旁廣告（ 13） 店招（ 41） 賣場包柱廣告簡單版（ 16） 專賣店外墻及店招（ 42） 賣場包柱廣告豪華版（ 18） 專賣店外燈箱（ 44） 冷柜上方廣告（ 20） 專賣店窗貼（ 46） 本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有 背景說明 _ 2023年 11月 16日伊利攜手北京奧運(yùn) _ 2023年伊利液奶事業(yè)部工作重點(diǎn)之一為持續(xù)終端生動(dòng)化，陳列全面贏 伊利形象店將作為終端攔截的重要載體，向消費(fèi)者即時(shí)、有效地傳達(dá)品牌精神及產(chǎn)品信息，加強(qiáng)與終端消費(fèi)者的互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)品牌知名度、美譽(yù)度和親和力的提升 _ 集團(tuán)確定“為夢想創(chuàng)造可能”的傳播主張 ,并請(qǐng)奧運(yùn)冠軍劉翔作為品牌代言人 形象店設(shè)計(jì)主要傳播“為夢想創(chuàng)造可能”的品牌精神，以及“伊利品質(zhì) 奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)”的高品質(zhì)產(chǎn)品訴求，通過健康、陽光的劉翔形象，以名人效應(yīng)提升品牌關(guān)注度，進(jìn)一步加強(qiáng)伊利品牌與奧運(yùn)的關(guān)聯(lián)性 1 本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有 純牛奶與優(yōu)酸乳資源分配原則 _ 06年形象店建設(shè)使用元素為純牛奶 +優(yōu)酸乳 _ 資源分配總體原則 純牛奶 :優(yōu)酸乳 =6:4 _ 依照店家所處商圈確定純牛奶與優(yōu)酸乳的露出比重 : 店頭靠近商圈 使用原則 備注 一般商業(yè)街 純牛奶為主 “為主”指店內(nèi)優(yōu)勢位置及露出畫面比重大 一般商圈 /奶站 純牛奶為主 中心商業(yè)區(qū) /校園 /景區(qū) 優(yōu)酸乳為主 2 本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有 位置優(yōu)選原則 — 擇人流量大的位置 優(yōu)選位置 入口處 主通道包柱 /地堆 /墻面 主通道端架 入口 臺(tái) 銀 地堆1 地堆2地堆3到達(dá)率55%到達(dá)率 30 %到達(dá)率35%到達(dá)率35%到達(dá)率42%到達(dá)率50%到達(dá)率 35 %到達(dá)率 65 %形象店廣宣投入優(yōu)選位置 3 本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有 設(shè)計(jì)原則 _ 主視覺分為三類 1. 以劉翔為視覺中心， Slogan是“為夢想創(chuàng)造可能“，分為橫版和豎版 2. 以產(chǎn)品包裝為視覺中心， Slogan是“伊利品質(zhì) 奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)”，也分為橫版和豎版 3. 奧運(yùn)伊利組合 LOGO _ 包裝出現(xiàn)方式 根據(jù)市場劃分的不同調(diào)整畫面中放置的產(chǎn)品包裝，請(qǐng)根據(jù)各地情況靈活運(yùn)用 (大磚 +小磚 ) 2. 上海 (小磚 +大枕 ) （小磚 +大枕 +百利包） 4 本計(jì)劃方案內(nèi)容智慧產(chǎn)權(quán)歸靈智精實(shí)廣告公司所有 運(yùn)用原則 連續(xù)性的畫面運(yùn)用原則： 1個(gè)版位 使用劉翔的畫面 2個(gè)版位 1張劉翔 +1張全家福產(chǎn)品 3個(gè)版位 1張劉翔 +1張全家福產(chǎn)品 +1張劉翔 4個(gè)版位 1張劉翔 +1張
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