零售行業(yè)--零售業(yè)務(wù)管理-wenkub.com
2025-01-16 20:29 本頁面
【正文】 2023年 2月 上午 3時(shí) 28分 :28February 5, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:28:5203:28:5203:28Sunday, February 5, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 3時(shí) 28分 52秒 上午 3時(shí) 28分 03:28: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 5日星期日 上午 3時(shí) 28分 52秒 03:28: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 03:28:5203:28:5203:282/5/2023 3:28:52 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 3時(shí) 28分 :28February 5, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 03:28:5203:28:5203:28Sunday, February 5, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 《零售學(xué)》（第二版）教學(xué)課件 廣東商學(xué)院 肖怡 制作 討論： 零售商開發(fā)自有品牌有沒有優(yōu)勢？ 《零售學(xué)》（第二版）教學(xué)課件 廣東商學(xué)院 肖怡 制作 1．自有商品的選擇： * 品牌意識不強(qiáng)的商品 * 銷售量大和購買頻率高的商品 * 單價(jià)較低和技術(shù)含量低的商品 * 保鮮、保質(zhì)要求程度高的商品 二、國內(nèi)自有品牌的開發(fā) 3．自有品牌開發(fā)方式： ＊ 零售商委托生產(chǎn)者制造 ＊ 零售商自設(shè)生產(chǎn)基地開發(fā) 2．價(jià)格策略 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 《零售學(xué)》（第二版）教學(xué)課件 廣東商學(xué)院 肖怡 制作 英國零售商自有品牌市場份額增長一覽表 年份 自有品牌份額 (%) 年增長率 ( % ) 1 9 8 0 17 ． 1 1 9 8 1 17 ． 5 2 ． 3 1 9 8 2 18 ． 4 5 ． 1 1 9 8 3 19 ． 4 5 ． 4 1 9 8 4 20 ． 6 6 ． 2 1 9 8 5 21 ． 1 2 ． 4 1 9 8 6 22 ． 3 5 ． 7 1 9 9 0 27 ． 0 — 2 0 0 0 33 ． 0 — 一、國外自有品牌的發(fā)展 《零售學(xué)》（第二版）教學(xué)課件 廣東商學(xué)院 肖怡 制作 自有品牌的發(fā)展歷程 不斷提高品牌價(jià)值 第四代 第三代 第二代 第一代 《零售學(xué)》（第二版）教學(xué)課件 廣東商學(xué)院 肖怡 制作 案例：英國馬莎百貨集團(tuán) （ Marks Spencer） 英國馬莎百貨集團(tuán)是開發(fā)自有品牌的卓越典范，其 所有商品都使用自有品牌“圣米高”，馬莎公司是英國 最大的商業(yè)集團(tuán)，創(chuàng)始于 1894年，目前已成為在全球 600 多家商店， 65000多名雇員，年?duì)I業(yè)額達(dá) 72億英鎊的跨 國零售企業(yè)集團(tuán)，具有很好的經(jīng)營效益。 商品質(zhì)量出現(xiàn)問題也列為淘汰對象。 缺點(diǎn)：種類有限，花色品種少，挑選性不強(qiáng)，易使顧客產(chǎn)生失望情緒， 商圈較小，吸引力不大，難以形成商店經(jīng)營特色。 缺點(diǎn)：由于這種結(jié)構(gòu)模式花色品種相對較少，滿足需要能力差，顧客的 挑選性有限，很容易導(dǎo)致失望情緒，不易穩(wěn)定長期客源，商品無 特色。 商品深度是指商品品種的數(shù)量，即同一類商品中，不同的質(zhì)量、 不同尺寸、不同花色品種的數(shù)量。 市場細(xì)分化商品政策 指把消費(fèi)市場按各種分類標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)分，商店可以根據(jù)不同細(xì)分 市場的特點(diǎn)來確定適合某一類消費(fèi)者的商品政策。 規(guī)格包裝 商品成分 商品口味 單品 商品分類中不能進(jìn)一步細(xì)分的、完整獨(dú)立的商品品項(xiàng) 唯一性 是最基本的層面，用價(jià)格標(biāo)簽或條碼區(qū)別開來。《零售學(xué)》（第二版）教學(xué)課件 廣東商學(xué)院 肖怡 制作 第三篇 零售業(yè)務(wù)管理 第六章 商品規(guī)劃 第七章 采購管理 第八章 價(jià)格管理 第九章 促銷管理 第十章 服務(wù)管理 第十一章 商場設(shè)計(jì)與商品陳列 第十二章 特許連鎖經(jīng)營 《零售學(xué)》（第二版）教學(xué)課件 廣東商學(xué)院 肖怡 制作 商 品 規(guī) 劃 第六章 《零售學(xué)》（第二版）教學(xué)課件 廣東商學(xué)院 肖怡 制作 商品經(jīng)營范圍的確定 1 商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化 2 品類管理與單品管理 3 自有品牌的開發(fā) 4 本章主要內(nèi)容 《零售學(xué)》（第二版）教學(xué)課件
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