廣告說(shuō)服及其理論-wenkub.com
2025-01-15 02:59 本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 上午 10時(shí) 37分 :37February 2, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 10:37:5410:37:5410:37Thursday, February 2, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 10時(shí) 37分 54秒 上午 10時(shí) 37分 10:37: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 2日星期四 上午 10時(shí) 37分 54秒 10:37: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 10:37:5410:37:5410:372/2/2023 10:37:54 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 10時(shí) 37分 :37February 2, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 10:37:5410:37:5410:37Thursday, February 2, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 上午 10時(shí) 37分 54秒 上午 10時(shí) 37分 10:37: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 :37:5410:37:54February 2, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 10:37:5410:37:5410:372/2/2023 10:37:54 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 上午 10時(shí) 37分 :37February 2, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 10:37:5410:37:5410:37Thursday, February 2, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 10時(shí) 37分 54秒 上午 10時(shí) 37分 10:37: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 2日星期四 上午 10時(shí) 37分 54秒 10:37: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 10:37:5410:37:5410:372/2/2023 10:37:54 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。它假設(shè)，有一個(gè)由若干維度構(gòu)成的語(yǔ)義空 間。 第五，贊成項(xiàng)目的量表值的平均數(shù)或中數(shù)，被視 為對(duì)該問(wèn)題的態(tài)度分?jǐn)?shù)。 第四，選取判斷最一致的 10~20個(gè)問(wèn)題作為最后 的問(wèn)卷或量表項(xiàng)目。 等距量表的要點(diǎn)： 第一，研究者擬定出百余條有關(guān)態(tài)度問(wèn)題的陳述 句。 5個(gè)類(lèi)別等級(jí)，分別指定為（ 2， 1， 0， +1， +2）或 （ 1， 2， 3， 4， 5）。 第五節(jié)、態(tài)度的測(cè)量 用來(lái)測(cè)量態(tài)度的量表有 利凱特的總加量表、瑟斯頓 的等距量表、奧斯古德的語(yǔ)義分析量表。 例如 ：一個(gè)有關(guān)電池的廣告 ， 若干個(gè)干電 池串起來(lái)起動(dòng)了卷?yè)P(yáng)機(jī) ， 并將一個(gè)巨人吊在半 空中 。” 第二，大眾應(yīng)當(dāng)努力學(xué)習(xí)有關(guān)法律法規(guī)知識(shí)，提高識(shí)別虛假?gòu)V告的手法。 在英國(guó)，廣告標(biāo)準(zhǔn)局制定了廣告務(wù)實(shí)法典。 鑒于消費(fèi)者自身的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、文化水準(zhǔn)等 不一樣，就使得對(duì)同一廣告產(chǎn)生不同的反應(yīng)。 某些誤導(dǎo)性傳播跟境聯(lián)效應(yīng)有關(guān) 例如 ：方便面廣告中的大蝦、牛肉就容易引 起人們的誤解；而奶粉包裝上的奶牛卻不會(huì)引 發(fā)誤導(dǎo)。在 這里，誤導(dǎo)是由“原唱”引起。這種廣 告就是 誤導(dǎo)性廣告 。 三、 修正失實(shí)廣告的作用 廣告失實(shí)將嚴(yán)重地?fù)p害廣告源的可 信度。 （ 4）消費(fèi)者的現(xiàn)身說(shuō)法。 例如 ：一則關(guān)于電動(dòng)剃須刀的電視廣告，針 對(duì)消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品的實(shí)用性和安全性的懷疑心 理，在電視上播放了幾位滿(mǎn)臉胡子的人，一邊談 笑風(fēng)生，一邊用電動(dòng)剃須刀刮去胡子的鏡頭。 該公告之所以成功，不僅一般地指明了該產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，而且很巧妙地從該產(chǎn)品的不足上暗示了它的高標(biāo)準(zhǔn)，另人信服。 激化廣告氣氛或情境 例如 ：“折價(jià)三天，機(jī)不可失”、“存貨有限，從速購(gòu)買(mǎi)”等，在一定意義上會(huì)對(duì)廣告的宣傳效果起到促進(jìn)作用。 第四， 情境因素對(duì)說(shuō)服過(guò)程的影響主要涉及警告與分心。 例如 ：“如果你不刷牙，就會(huì)的齲齒” 與“如果你不刷牙，你的牙就會(huì)掉光”相 比，后者的畏懼強(qiáng)度大于前者，可是，前 者更能影響到人們對(duì)口腔衛(wèi)生的態(tài)度。因此，客觀性或無(wú)私心， 就將成為可信的基本條件。 中樞說(shuō)服路徑和邊緣說(shuō)服
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