【正文】 2023年 2月 上午 12時 24分 :24February 2, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:24:1100:24:1100:24Thursday, February 2, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 12時 24分 11秒 上午 12時 24分 00:24: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 2日星期四 上午 12時 24分 11秒 00:24: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 00:24:1100:24:1100:242/2/2023 12:24:11 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 上午 12時 24分 :24February 2, 2023 1行動出成果，工作出財富。 00:24:1100:24:1100:24Thursday, February 2, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。相比 45歲以上觀眾 ,優(yōu)勢人群 (2544歲 )的點成本和千人成本偏高 謝 謝！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。觀眾流入的時間主要是在節(jié)目開播的時候 廣告時間段觀眾流失的比較多 ,廣告結(jié)束后 5分鐘內(nèi)觀眾流入的人數(shù)較少 開心茶館時段的主要競爭對手是教育科技頻道的節(jié)目，其同時段各競爭頻道播出的節(jié)目主要是電視劇 3觀眾 開心茶館 的觀眾構(gòu)成 45歲以上中老年觀眾為主 開心茶館 觀眾構(gòu)成（工作日 VS周末） 年齡構(gòu)成無大的變化，而性別構(gòu)成恰恰相反 開心茶館 的觀眾集中度 45歲以上中老年觀眾為主 開心茶館的觀眾情況（節(jié)目推出前后） 數(shù)值超過 100表示該年齡段集中度高。 1524歲人群在被分析欄目時段頻道競爭情況 排名 頻道 對比期 下降期 1 所有頻道 2 節(jié)目所在頻道 3 江蘇衛(wèi)視 4 市臺 B頻道 5 安徽一套 6 中央臺三套 7 市臺 A頻道 1 8 市臺 C頻道 9 中央臺八套 10 中央臺六套 市臺 B頻道 1524歲人群增長明顯 2534歲人群在被分析時段頻道競爭情況 排名 頻道 對比期 下降期 1 所有頻道 2 節(jié)目所在頻道 3 市臺 B頻道 4 江蘇衛(wèi)視 5 中央臺三套 6 省臺 A頻道 7 市臺 A頻道 8 安徽一套 9 中央臺五套 10 市臺 C頻道 1 市臺 B頻道 2534歲人群增長明顯 新節(jié)目收視分析的思路 時段 — 比較節(jié)目推出前后時段收視率變化 節(jié)目 — 節(jié)目播出期間與前后節(jié)目間觀眾重疊情況、與競爭頻道間的觀眾流動情況、關(guān)注節(jié)目播出時段競爭頻道及競爭節(jié)目。但是傍晚的動畫片與之后的法治節(jié)目觀眾銜接不理想，另外，深夜的 6分鐘廣告也在一定程度上使觀眾有所流失。 綜藝娛樂 新聞 電視劇 成本 高 成本 低 收視率 /廣告收益 低 收視率 /廣告收益 高 頻道品牌塑造力 高 頻道品牌塑造力 低 對于媒體： 電視節(jié)目的性價比不能夠單純從廣告 /收視收益評價， 應(yīng)考慮節(jié)目對頻道建設(shè)的整體貢獻。 福建電視劇：關(guān)中女人 娛樂選秀節(jié)目的收視表現(xiàn) 演唱類 夢想中國 超級女聲 我型我 SHOW CCTV 2, 周五 同期平均 湖南衛(wèi)視 , 周五 同期平均 東方衛(wèi)視 , 周五 同期平均 收視率 % 市場份額 收視率 % 市場份額 收視率 % 市場份 額 收視率 % 市場份額 收視率 % 市場份 額 收視率 % 市場份 額 北京 % % % % % % 上海 % % % % % % 廣州 % % % % % 0 % 沈陽 % % % % % % 西安 % % % % % % 武漢 % % % % % % 成都 % % % % % % 目標觀眾： 15歲以上 四、具體節(jié)目收視分析 觀眾分析 各類觀眾的構(gòu)成 各類觀眾的收視時長 各類觀眾的忠實度 各類觀眾的集中度 考察頻道節(jié)目目標定位 Vs實際觀眾收視狀況吻合程度 娛樂選秀節(jié)目收視和觀眾 : 演唱類 Note: Rating is based on 35 key cities, all people 4+ 收視偏好收視率%收視份額收視率%收視份額 蒙牛酸酸乳超級女聲湖南衛(wèi)視( 5 月5 日 7 月2 9 日)( 周五 2 0 : 3 0 )女性，1534,4554歲,高中 大學 % %雪碧我型我S H O W上海東方衛(wèi)視( 5 月2 6 日 7 月2 8 日)( 周五 1 9 : 3 0 )女性，1524, 4 5 5 4 歲,大學 % %紐曼夢想中國CCTV3( 5 月5 日 7 月2 8 日)( 周五, 1 9 : 3 0 / 2 0 : 0 0 )女性，3 4 5 4 歲,初中 % 1 %1 5 歲以上3 5 城市同時段平均( 5 月 7 月)競爭同“時”，不同“人” ：播出時間相近，在觀眾群體偏好上差異明顯 娛樂選秀節(jié)目 :才藝 加油 ! 好男兒 02468101214513 520 52763616 617 62478715 722 72985812 819 8262023年 5月 13日 — 8月 19日， 周六，東方衛(wèi)視 收視率% 目標觀眾 :15歲以上 20 : 00 19:30 20:00 (每天分 3兩部分 ) 5 9 . 94 0 . 16 . 72 4 . 81 3 . 7 1 5 . 63 0 . 66 . 72 3 . 83 2 . 4451 8 . 81 2 5 . 97 6 . 59 8 . 61 6 6 . 8819 4 . 81 3 7 . 9651 6 . 23 4 . 21 0 0 . 91 1 8 . 41 0 0 . 1女性 男性414歲1524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲65歲以上小學 初中 高中大學及以上收視構(gòu)成% 集中度總決賽 收視率 = 份額 =% 節(jié)目所處位置和特點 頻道內(nèi) ? 排名（同一時段播出的節(jié)目 /同類節(jié)目排名） ? 時段貢獻 ? 對前后節(jié)目的影響（觀眾的牽引、重疊 對頻道觀眾入流的貢獻、對前后節(jié)目觀眾順流的貢獻） 頻道間 ? 同類節(jié)目中的排名（收視率 /市場份額對比） ? 同類節(jié)目的競爭力對比（平均忠實度 +平均到達率） 同類節(jié)目的資源使用效率 四、具體節(jié)目收視分析 收視率排名前 15電視劇 排名 名稱 頻道 收視率 % 市場份額 % 1 八大豪俠 福建省廣播影視集團綜合頻道 2 老娘淚 中央電視臺綜合頻道 3 玉碎 中央電視臺綜合頻道 4 風塵三俠 福建省廣播影視集團綜合頻道 5 中國媳婦第二部 福建省廣播影視集團電視劇頻道 6 石破天驚 中央電視臺綜合頻道 7 永樂英雄兒女 福建省廣播影視集團電視劇頻道 8 白蛇傳 中央臺八套 9 聊齋志異系列 福建省廣播影視集團綜合頻道 10 永樂英雄兒女 福建省廣播影視集團電視劇頻道 11 三揭皇榜 福建省廣播影視集團東南電視臺 12 神雕俠侶 福建省廣播影視集團綜合頻道 13 麻辣婆媳 中央電視臺綜合頻道 14 阿旺新傳 福建省廣播影視集團綜合頻道 15 西圣地 中央電視臺綜合頻道 福建省廣播影視集團在福建地區(qū)電視劇市場占據(jù)優(yōu)勢。 ” If you can not measure it, you can not understand it.” 收視率數(shù)據(jù) 科學方法 分析，研究工具 基于收視率數(shù)據(jù)的分析報告同其他數(shù)據(jù)來源的報告在應(yīng)用，角度，目的不同， 共同構(gòu)成決策的信息來源 . 媒介研究與受眾研究 品牌產(chǎn)品，購買媒介，是購買媒介使用者 ——目標受眾的時間和注意力 品牌產(chǎn)品，分析媒介，是分析媒介和媒介組合的使用者 ——目標受眾 品牌產(chǎn)品，評估媒介的價值，是評估媒介的使用者 ——目標受眾的價值，以及媒介對目標受眾的影響力 電視臺，銷售媒介，是銷售觀眾的時間和注意力 電視臺，經(jīng)營媒介，是經(jīng)營節(jié)目內(nèi)容、編排、營銷 電視臺，評估媒介，是評估頻道和節(jié)目的播出效果、受眾價值，及對受眾的影響 收視分析之目的一二 一個基點：電視媒介的資源運用和價值體現(xiàn) 兩種角度 電視臺 廣告主 /代理公司 收視分析之內(nèi)容三四 四項描述 收看量 （看多少） ? 到達率、份額 收看時間 （何時看，看多長時間 /多少次） ? 時段分析 ? 收看時長（忠誠度、頻次） 收看觀眾（誰在看，誰愛看） ? 觀眾構(gòu)成 ? 觀眾集中度 ? 觀眾重疊 收看變化（節(jié)目間的流動，時間上的趨勢） ? 觀眾流動 ? 時期分析 三點關(guān)注 （看什么） 頻道 節(jié)目 廣告 收視分析之五步 電視市場基本收視條件分析 整個電視市場基本收視分析 觀眾收視狀況 /習慣 頻道收視格局 節(jié)目收視格局 主要頻道收視分析 觀眾 時段 節(jié)目 主要節(jié)目收視分析 總體收視 觀眾特征 市場位置和特點（頻道內(nèi)、頻道間） 廣告收視分析 層 層 深 入 收視率分析的作用日益重要 市場驅(qū)動 觀眾市場：收視分散 電視市場：競爭激烈 變化快，反應(yīng)敏捷 收視率應(yīng)用促進 從有沒有收視率，到用不用 從知道不知道，到用的好不好 一、電視市場基本收視條件 電視機擁有量 可接受頻道數(shù)量 有線無線比例 頻道的覆蓋率 … 二、電視市場基本收視狀況 觀眾特征 總量 電視人口總量 人均收視分鐘數(shù) 日平均收視時間（可進行年度比較） 不同區(qū)域觀眾的差異（城鄉(xiāng)對比等） 不同觀眾的差異（性別對比、年齡對比等） 觀眾結(jié)構(gòu) 電視觀眾的性別結(jié)構(gòu) 電視觀眾的年齡結(jié)構(gòu) 電視觀眾的受教育程度 電視觀眾的職業(yè)分布 電視觀眾的收入分布 …… 福建人均收視時間 人均收視分鐘數(shù)全省平時全省工作日全省周末城域平時城域工作日城域周末鄉(xiāng)域平時鄉(xiāng)域工作日鄉(xiāng)域周末數(shù)據(jù)范圍： － 7 ：福建（ M），四歲以上 城域觀眾周末收視時間增加更顯著 二、電視市場基本收視狀況 觀眾特征 變化趨勢 全年收視走勢 季節(jié)性波動 節(jié)假日的影響 特殊事件的影響 不同觀眾對以上三個因素的感應(yīng)程度 全天收視走勢 觀眾的收視“黃金時段”和“非黃金時間段 ” 周末與平時對比 時段收視年度對比 不同觀眾在一天中收視習慣對比 不同區(qū)域觀眾對比 福建收視時段趨勢 051015202530354002:00 02:15 02:45 03:00 03:30 03:45 04:15 04:30 05:00 05:15 05:45 06:00 06:30 06:45 07:15 07:30 08:00 08:15 08:45 09:00 09:30 09:45 10:15 10:30 11:00 11:15 11:45 12:00 12:3