【正文】 VS上海聯(lián)城中邦 / 上海電視臺體育頻道 18 徽娘宛心 / 上海電視臺電視劇頻道 19 西班牙 VS烏克蘭 21:00/ 上海電視臺體育頻道 8 20 英格蘭 VS巴拉圭 21:00/ 上海電視臺體育頻道 電視劇、 新聞、 綜藝 、 世界杯節(jié)目 位列收視排行前列 目標(biāo)觀眾： 4歲以上 三、具體頻道收視分析 觀眾 頻道觀眾的受眾特征 Vs 頻道定位 時(shí)段 不同時(shí)段的時(shí)段頻道貢獻(xiàn)（優(yōu)勢時(shí)段 /弱勢時(shí)段） 節(jié)目 各類型節(jié)目資源的使用效率 VS 頻道定位 主要頻道黃金時(shí)段觀眾構(gòu)成 （按年齡） 0%20%40%60%80%100%中央一 中央六 中央八中央少兒 湖南衛(wèi)視 浙江衛(wèi)視 福建綜合 福建東南 福建公共 福建新聞福建電視劇福建都市時(shí)尚 福建經(jīng)濟(jì)生活福建體育 福建少兒福建海峽電視臺6 5 歲及以上5564歲4554歲3544歲2534歲1524歲414歲數(shù)據(jù)范圍： － 7， 18： 00－ 22： 00 ：福建（ M） 2023年上半年上海主要頻道觀眾構(gòu)成 (17002400) 5149上海電視臺新聞綜合頻道東方電視臺新聞娛樂頻道上海電視臺電視劇頻道東方電視臺文藝頻道上海電視臺生活時(shí)尚頻道上海東方電影頻道上海電視臺體育頻道上海東方衛(wèi)視東方電視臺音樂頻道中央電視臺綜合頻道女 男女性 男性 男性 女性 SMG頻道組收視率與總收視率 (2023年上半年 ) 051015202530354002:00 02:15 02:45 03:00 03:30 03:45 04:15 04:30 05:00 05:15 05:45 06:00 06:30 06:45 07:15 07:30 08:00 08:15 08:45 09:00 09:30 09:45 10:15 10:30 11:00 11:15 11:45 12:00 12:30 12:45 13:15 13:30 14:00 14:15 14:45 15:00 15:30 15:45 16:15 16:30 17:00 17:15 17:45 18:00 18:30 18:45 19:15 19:30 20:00 20:15 20:45 21:00 21:30 21:45 22:15 22:30 23:00 23:15 23:45 24:00 24:30 24:45 25:15 25:30S M G 頻道組收視率總收視率17001900 SMG占據(jù)了絕大部分的觀眾 19002200， 更多收視率分流 收視率 % 目標(biāo)觀眾： 4歲以上 觀眾偏好福建省廣播影視集團(tuán)的影視劇類節(jié)目，青少類節(jié)目和新聞 /時(shí)事類節(jié)目資源使用相對比較合理。 數(shù)據(jù)范圍： － 7 ：福建（ M），四歲以上 2. 6120. 291. 010. 234. 89 8. 625. 460. 250. 28. 881. 3915. 216. 080. 7851. 120. 710. 044. 373. 722. 480. 010. 018. 170. 795. 934. 42. 243. 740102030405060財(cái)經(jīng)電視劇電影 法治 教學(xué) 青少生活服務(wù)體育 外語 戲劇新聞/時(shí)事音樂 專題 綜藝播出比重%收視比重%福建省廣播影視集團(tuán)節(jié)目資源使用效率 四、具體節(jié)目收視分析 播出情況（節(jié)目的主要內(nèi)容、板塊設(shè)定、目標(biāo)定位、首重播安排等） 總體收視狀況 節(jié)目收視率、份額 不同時(shí)期收視的波動 考察在節(jié)目生命周期中所處的階段與發(fā)展趨勢 黃金時(shí)段份額前五頻道收視率周走勢 01234564月30日5月7日5月14日5月21日5月28日6月4日6月11日6月18日6月25日7月2日 7月9日7月16日7月23日7月30日收視率(%)中央電視臺綜合頻道 中央電視臺少兒頻道中央臺八套 福建省廣播影視集團(tuán)綜合頻道福建省廣播影視集團(tuán)電視劇頻道數(shù)據(jù)范圍： － 7， 18： 00－ 22： 00 ：福建（ M），四歲以上 CCTV1 老娘淚 福建電視?。褐袊眿D第二部，大結(jié)局 中央八：范府大院 福建綜合：風(fēng)塵三俠 /神雕俠侶 熱播電視劇對主要頻道的收視走勢有較大影響。 （觀眾構(gòu)成） 新聞?lì)l道觀眾牽引情況 新聞?lì)l道晚間大部分的節(jié)目編排比較好的做到了節(jié)目間的觀眾順流。 節(jié)目對觀眾吸引力較大，培養(yǎng)了一些忠實(shí)的觀眾。 :24:1100:24Feb232Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 2, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 2日星期四 12時(shí) 24分 11秒 00:24:112 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 2日星期四 上午 12時(shí) 24分 11秒 00:24: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 2日星期四 12時(shí) 24分 11秒 00:24:112 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 2, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 觀眾 — 找出節(jié)目的主要觀眾，分析其與頻道以及與前后節(jié)目的觀眾構(gòu)成是否一致，并找出在被分析節(jié)目主要觀眾群中的主要競爭對手。 （ 上海文廣鮑曉群 ） 收視率指標(biāo)體系的靈活運(yùn)用 市場份額（占有率） 觀眾構(gòu)成 目標(biāo)觀眾集中度 時(shí)段頻道貢獻(xiàn) 毛評點(diǎn) 忠實(shí)度 平均忠實(shí)度 收視點(diǎn)成本 SOV/SOS 接觸度 覆蓋率 平均到達(dá)率 有效到達(dá)率 邊際到達(dá)率 平均暴露頻次 千人成本 觀眾重疊率 流入 \流出凈值 時(shí)段指數(shù) 時(shí)段貢獻(xiàn) 常規(guī)收視報(bào)告撰寫思路 核心思路 圍繞觀眾 以觀眾為中心 ,觀眾的量化指標(biāo) 4P到 4C方案 觀眾 節(jié)目編排 節(jié)目生產(chǎn) 推廣 ,廣告經(jīng)營 節(jié)目購買 格式化報(bào)告解讀 特別報(bào)告的撰寫應(yīng)用思路 第一部分 格式化報(bào)告撰寫應(yīng)用思路 格式化報(bào)告的種類 :日報(bào)、周報(bào)、季報(bào) 格式化報(bào)告的特點(diǎn)：日常所需要、格式固定、使用指標(biāo)相對簡單 格式化報(bào)告的撰寫思路：從頻道、時(shí)段、節(jié)目類型等幾個(gè)方面反映一定周期內(nèi)當(dāng)?shù)厥找暿袌銮闆r 日報(bào) 格式化報(bào)告的撰寫 — 日報(bào) 總體節(jié)目排名 格式化報(bào)告的撰寫 — 日報(bào) 各類節(jié)目排名 格式化報(bào)告的撰寫 — 日報(bào) 各時(shí)段節(jié)目排名 格式化報(bào)告的撰寫 — 日報(bào) 觀眾流動 格式化報(bào)告的撰寫 — 日報(bào) 各頻道節(jié)目排名 周報(bào) 最簡單的時(shí)段周報(bào) 格式化報(bào)告的撰寫 — 周報(bào) 總體節(jié)目排名 格式化報(bào)告的撰寫 — 周報(bào) 各類節(jié)目排名 格式化報(bào)告的撰寫 — 周報(bào) 各頻道節(jié)目排名 格式化報(bào)告的撰寫 — 周報(bào) 各時(shí)段頻道組收視表現(xiàn) 季報(bào) 季報(bào)撰寫思路 格式化報(bào)告的撰寫 — 季報(bào)總體部分 格式化報(bào)告的撰寫 — 季報(bào)總體部分 格式化報(bào)告的撰寫 — 季報(bào)總體部分 格式化報(bào)告的撰寫 — 季報(bào)總體部分 格式化報(bào)告的撰寫 — 季報(bào)總體部分 格式化報(bào)告的撰寫 — 季報(bào)總體部分 各頻道市場份額排名 格式化報(bào)告的撰寫 — 季報(bào)總體部分 各類人群人均收視分鐘數(shù) 格式化報(bào)告的撰寫 — 季報(bào)總體部分 總體節(jié)目排名 格式化報(bào)告的撰寫 — 季報(bào)分頻道部分 格式化報(bào)告的撰寫 — 季報(bào)分頻道部分 格式化報(bào)告的撰寫 — 季報(bào)分頻道部分 格式化報(bào)告的撰寫 — 季報(bào)分頻道部分 各頻道節(jié)目排名 格式化報(bào)告的撰寫 — 季報(bào)分頻道部分 新節(jié)目簡介 格式化報(bào)告的撰寫 — 季報(bào)分頻道部分 新節(jié)目簡介 格式化報(bào)告的撰寫 — 季報(bào)分頻道部分 新節(jié)目簡介 第二部分 特別報(bào)告撰寫應(yīng)用思路 特別報(bào)告的種類 :改版分析、欄目收視下降分析、新節(jié)目分析 特別報(bào)告的特點(diǎn)：針對某一個(gè)特定問題進(jìn)行分析，分析的時(shí)候可以采用較為多樣的指標(biāo)來說明問題 特別報(bào)告的撰寫思路：通過比較來發(fā)現(xiàn)問題，分析問題 改版分析的思路 改版前后市場總體變化情況 改版前后頻道收視變化情況 某電視臺改版報(bào)告案例 某臺全天收視曲線比較 024681012141602:00 02:15 03:00 03:15 04:00 04:15 05:00 05:15 06:00 06:15 07:00 07:15 08:00 08:15 09:00 09:15 10:00 10:15 11:00 11:15 12:00 12:15 13:00 13:15 14:00 14:15 15:00 15:15 16:00 16:15 17:00 17:15 18:00 18:15 19:00 19:15 20:00 20:15 21:00 21:15 22:00 22:15 23:00 23:15 24:00 24:15 25:00 25:15收視率％改版前 改版后 改版后 18152115收視率有較為明顯的增加 21302200收視率有所下降 . （ 2023年 5月 2023年 3月 16日 4歲以上所有人 全天收視率） 晚間黃金時(shí)段可以進(jìn)一步延伸 改版前后各頻道組份額變化 （ 2023年 5月 2023年 3月 16日 4歲以上所有人 全天市場份額） 051015202530354045市臺 中央臺 省級衛(wèi)視 省臺 其他頻道改版前 改版后改版前后各頻道組份額變化 （ 2023年 5月 2023年 3月 16日 4歲以上所有人 1823點(diǎn)市場份額） 0510152025303540市臺 中央臺 省級衛(wèi)視 省臺 其他頻道改版前 改版后某臺改版前后各類節(jié)目收視時(shí)長比較 注 :收視時(shí)長單位 (分鐘 ) 類別 改版前 改版后 增長幅度 電視劇 13 15 % 電影 2 2 % 法制類 0 0 % 其它 3 4 % 少兒節(jié)目 0 0 % 生活服務(wù) 1 1 % 外語 0 0 % 新聞 /時(shí)事 2 4 % 音樂 0 0 % 專題 1 2 % 綜藝 0 0 % 某臺改版前后三大類節(jié)目市場格局變化情況 （人均收視分鐘數(shù)） 電視劇 頻道組 改版前 改版后 市臺 13 15 省臺 7 5 省級衛(wèi)視 4 3 中央臺 8 9 其它值 0 0 總計(jì) 32 32 綜藝 頻道組 改版前 改版后 市臺 0 0 省臺 2 1 省級衛(wèi)視 1 1 中央臺 4 4 其它值 0 0 總計(jì) 7 6 新聞 頻道組 改版前 改版后 市臺 2 4 省臺 5 5 省級衛(wèi)視 1 0 中央臺 2 2 其它值 0 0 總計(jì) 10 11 注 :單位（人均收視分鐘數(shù)） 新聞?lì)l道改版前