聚美優(yōu)品化妝品網(wǎng)站微博營(yíng)銷(xiāo)策劃案例分析報(bào)告ppt-wenkub.com
2025-01-11 05:49 本頁(yè)面
【正文】 2023年 1月 30日星期一 6時(shí) 36分 52秒 18:36:5230 January 2023 ? 1一 個(gè) 人即使已登上 頂 峰，也仍要自強(qiáng)不息。 勝 人者有力，自 勝 者強(qiáng)。 , January 30, 2023 ? 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 。 :36:5218:36Jan2330Jan23 ? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一 份 不足，可得無(wú)限完美。 2023年 1月 30日星期一 6時(shí) 36分 52秒 18:36:5230 January 2023 ? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ， 你 只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 :36:5218:36:52January 30, 2023 ? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ， 舊國(guó)見(jiàn)青 山。 , January 30, 2023 ? 雨中 黃 葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)是一個(gè)很有潛力的市場(chǎng)，但同時(shí)他又有很多的不足之處，網(wǎng)站的生存很是脆弱，一丁點(diǎn)的失誤就可能導(dǎo)致整個(gè)網(wǎng)站的倒閉。營(yíng)造動(dòng)態(tài)的視頻效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于靜止的文字圖片。 50 微博營(yíng)銷(xiāo)策劃方案三 品牌形象推廣： 通過(guò)事件對(duì)網(wǎng)站的正面推廣，加入企業(yè)的品牌文化，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，不直接提及產(chǎn)品，對(duì)現(xiàn)有的公司形象及服務(wù)文化進(jìn)行推廣，讓更多的粉絲去認(rèn)識(shí)網(wǎng)站、了解網(wǎng)站、肯定網(wǎng)站。根據(jù)現(xiàn)在有微博資源是完全可以達(dá)到和做到的。對(duì)于小成本的《失戀 33天》來(lái)說(shuō)，通過(guò)微博、人人網(wǎng)這樣的新媒體來(lái)做推廣，原本也是無(wú)奈之舉。 公關(guān) 46 微博營(yíng)銷(xiāo)成功案例 —— 《失戀 33天》 《失戀 33天》到底有多火？數(shù)據(jù)顯示，截至到 2023年 11月 24日，該片票房已達(dá)到 億元，而據(jù)非官方消息， 本周票房已過(guò) 3億大關(guān)。 領(lǐng)導(dǎo)人 ?產(chǎn)品曝光和市場(chǎng)推廣。 快速傳播：用戶發(fā)布一條信息，他的所有粉絲能同步看到，還可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)給自己的粉絲，實(shí)現(xiàn)裂變傳播 實(shí)時(shí)搜索：用戶可以通過(guò)搜索找到其他微博用戶在幾秒前發(fā)布的信息，比傳統(tǒng)搜索引擎的搜索結(jié)果更有時(shí)效性，更鮮活 分享到新浪微博：“分享到新浪微博”的按鈕被添加到了百度百科詞條的下面，用戶可以直接分享詞條到新浪微博?？梢哉归_(kāi)討論，實(shí)現(xiàn)信息的聚合。關(guān)注的上限是 2023人。您還可以關(guān)注您的朋友，即時(shí)看到朋友們發(fā)布的信息。 渠道策略 （ Place） 37 促銷(xiāo)策略（ Promotion） 聚美優(yōu)品具體的促銷(xiāo)策略包括： ：買(mǎi) 200減100，買(mǎi) 300減 150 ，廣告宣傳 ：創(chuàng)辦雜志，舉辦美妝盛典 38 促銷(xiāo)策略（ Promotion） 39 聚美優(yōu)品 微博營(yíng)銷(xiāo)策劃案 5 40 新浪微博是一個(gè)由新浪網(wǎng)推出，提供微型博客服務(wù)的類(lèi) Twitter網(wǎng)站。主要活動(dòng)范圍包括限時(shí)特賣(mài)專區(qū)和商城打折區(qū)。 淘寶、百度漸漸切入團(tuán)購(gòu)大潮，會(huì)吸走大部分流量，團(tuán)購(gòu)市有可能面臨洗牌。聚美優(yōu)品驚人的發(fā)展速度受到投資界廣泛關(guān)注，很快獲得新東方創(chuàng)始人徐小平，阿里巴巴天使投資人吳炯，險(xiǎn)峰華興天使基金等國(guó)內(nèi)知名天使投資人，以及國(guó)際最大風(fēng)險(xiǎn)投資基金紅杉資本的數(shù)千萬(wàn)美金的高額投資。 團(tuán)隊(duì)從最初的三人技術(shù)團(tuán)隊(duì)迅速擴(kuò)容到采購(gòu)專家、倉(cāng)儲(chǔ)物流專業(yè)人士以及化妝品品質(zhì)的專業(yè)鑒定人員。廣告很少，在公眾中宣傳力度不夠。 （ 4）極為全面的保障措施，確保消費(fèi)者的無(wú)風(fēng)險(xiǎn)購(gòu)物聚美優(yōu)品致力于創(chuàng)造簡(jiǎn)單、有趣、值得信賴的化妝品購(gòu)物體驗(yàn)。聚美優(yōu)品的化妝品團(tuán)購(gòu)模式，不是簡(jiǎn)單的團(tuán)購(gòu)信息提供者，而像是一個(gè)銷(xiāo)售售化妝品的 B2C平臺(tái)，本質(zhì)上就是一個(gè)垂直行業(yè)的 B2C網(wǎng)站。 25 3 SWOT分析 26 雄厚的資金作為支撐： 聚美優(yōu)品前身是團(tuán)美網(wǎng)，是第一家也是中國(guó)最大的化妝品限時(shí)特賣(mài)商城。 購(gòu)買(mǎi)意愿 購(gòu)買(mǎi)力 行為方式 心理特征 產(chǎn)品 目標(biāo)市場(chǎng) 24 根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù) ,2023年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模接近 1300億 ,是全球第三大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。 目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)于產(chǎn)品特點(diǎn)了解度不夠，購(gòu)買(mǎi)時(shí)有從眾心理。 折扣銷(xiāo)售 聚美優(yōu)品的折扣銷(xiāo)售保障了其銷(xiāo)售產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這是聚美優(yōu)品能夠聚集廣泛消費(fèi)者的另一大優(yōu)勢(shì)。 愿景是：讓變美更簡(jiǎn)單。 細(xì)分 16 性別 聚美優(yōu)品從事的是化妝品團(tuán)購(gòu)，因此聚美優(yōu)品的主要目標(biāo)消費(fèi)者是女性。2023年放棄價(jià)值百萬(wàn)美金的股票回國(guó)，與陳歐一起再度創(chuàng)業(yè)。在斯坦福大學(xué)就讀管理科學(xué)與工程碩士期間認(rèn)識(shí)了陳歐。大學(xué)期間成功創(chuàng)辦全球領(lǐng)先的在線游戲平臺(tái) Garena（原 gg平臺(tái)，現(xiàn)在全球擁有超過(guò) 2400萬(wàn)用戶），二次創(chuàng)業(yè)
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