網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)第三講-wenkub.com
2024-10-07 15:09 本頁(yè)面
【正文】 真正用戶(hù)關(guān)心的信息是否可以在網(wǎng)站首頁(yè)直接找到？ ? ?對(duì)網(wǎng)站用戶(hù)的價(jià)值： 方便獲得有效的信息和服務(wù)，便于選擇值得信任的產(chǎn)品 /服務(wù)提供商； ?對(duì)網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商的價(jià)值： 提升網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)專(zhuān)業(yè)水平，樹(shù)立服務(wù)商的專(zhuān)業(yè)形象，避免低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)； ?對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的價(jià)值： 規(guī)范網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)有可參考的依據(jù)，有利于提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)服務(wù)水平； ?對(duì)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員的價(jià)值： 遵循具有指導(dǎo)意義的網(wǎng)站規(guī)范，從企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略需要角度建設(shè)具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功能的網(wǎng)站； ?對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的價(jià)值： 建立并實(shí)施網(wǎng)站建設(shè)規(guī)范對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整體水平的發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。 CSS＋ DIV網(wǎng)站設(shè)計(jì)的問(wèn)題 ?對(duì)于 CSS的高度依賴(lài)使得網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)變得比較復(fù)雜； ?CSS文件異常將影響整個(gè)網(wǎng)站的正常瀏覽； ?對(duì)于 CSS網(wǎng)站設(shè)計(jì)的瀏覽器兼容性問(wèn)題比較突出。 ?實(shí)際上， WEB標(biāo)準(zhǔn)并不是某一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，而是一系列標(biāo)準(zhǔn)的集合。產(chǎn)品詳細(xì)介紹內(nèi)容頁(yè)面有獨(dú)立網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的比例僅占 %。 企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化現(xiàn)狀調(diào)查 ?《 機(jī)械企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化及評(píng)價(jià)報(bào)告 》 ， 103個(gè)機(jī)械企業(yè)網(wǎng)站樣本； ?《 機(jī)械企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化及評(píng)價(jià)報(bào)告 》 主要內(nèi)容： ? 機(jī)械企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化評(píng)價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì) ； ? 對(duì) 103個(gè)機(jī)械企業(yè)網(wǎng)站的詳細(xì)調(diào)查分析 ； ? 網(wǎng)站優(yōu)化狀況的統(tǒng)計(jì)分析和建議。 ?對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)優(yōu)化 ： 充分體現(xiàn)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功能，使得各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法可以發(fā)揮最大效果；網(wǎng)站便于日常信息更新、維護(hù)、改版升級(jí)，便于獲得和管理注冊(cè)用戶(hù)資源等。 斯坦福大學(xué)： 影響網(wǎng)站可信度的 9個(gè)因素 ?信任網(wǎng)站信息 ?網(wǎng)站導(dǎo)航方便 ?信息來(lái)源明確 ?內(nèi)容經(jīng)常更新 ?網(wǎng)站介紹詳細(xì) ?網(wǎng)站所有者信息 ?財(cái)務(wù)支持機(jī)構(gòu)明確 ?其他機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)證明 ?其他機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)勵(lì)和證書(shū) 斯坦福大學(xué)：網(wǎng)站可信性建設(shè)十大準(zhǔn)則 ?網(wǎng)站信息的準(zhǔn)確性易于驗(yàn)證； ?網(wǎng)站顯示出有一個(gè)真實(shí)的企業(yè)或組織存在； ?強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)中的專(zhuān)家和你提供的內(nèi)容及服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性； ?顯示出網(wǎng)站背后有值得信任的團(tuán)隊(duì)存在； ?讓用戶(hù)很方便聯(lián)系到你； ?網(wǎng)站設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)性； ?網(wǎng)站易于使用并且對(duì)用戶(hù)有用； ?經(jīng)常更新網(wǎng)站內(nèi)容（至少要顯得網(wǎng)站最近被更新過(guò)）； ?促銷(xiāo)性?xún)?nèi)容要適可而止； ?避免文字錯(cuò)誤，無(wú)論是多么微小的失誤。 網(wǎng)站的可信度研究 ?所謂網(wǎng)站的可信度，就是用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的信任程度 。 企業(yè)網(wǎng)站問(wèn)題歸納： 內(nèi)容頁(yè)面內(nèi)容問(wèn)題 ?重要信息不完整，如聯(lián)系方式和產(chǎn)品介紹等； ?頁(yè)面信息小，需要多次翻頁(yè)； ?與企業(yè)形象、產(chǎn)品、促銷(xiāo)等方面無(wú)關(guān)的信息； ?產(chǎn)品詳細(xì)介紹內(nèi)容過(guò)少； ?內(nèi)容頁(yè)面沒(méi)有標(biāo)題，或者所有網(wǎng)頁(yè)全部使用公司名為標(biāo)題； ?部分內(nèi)容陳舊，缺乏時(shí)效性； ?部分欄目無(wú)任何內(nèi)容。 ?企業(yè)網(wǎng)站問(wèn)題的原因： ? 對(duì)企業(yè)網(wǎng)站本質(zhì)的認(rèn)識(shí)不夠； ? 網(wǎng)站建設(shè)的全局性意識(shí)薄弱； ? 對(duì)大型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和策略需要重視不足。 ?企業(yè)網(wǎng)站過(guò)于追求美術(shù)效果，美觀有余而實(shí)用不足。 ?企業(yè)網(wǎng)站促銷(xiāo)意識(shí)不夠明確。 網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)搜索引擎影響的基本表現(xiàn) ?由于網(wǎng)站設(shè)計(jì)本身的嚴(yán)重問(wèn)題導(dǎo)致不能被搜索引擎檢索 ?網(wǎng)站雖然可以被檢索，但反饋信息對(duì)用戶(hù)沒(méi)有吸引力 動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)對(duì)搜索引擎的影響 ?有些動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)無(wú)法被搜索引擎檢索 ?用戶(hù)檢索反饋的信息與點(diǎn)擊后看到的內(nèi)容可能不一致 ?應(yīng)采取“靜動(dòng)結(jié)合”的網(wǎng)站設(shè)計(jì)原則：盡可能采用靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)；將動(dòng)態(tài)發(fā)布的信息轉(zhuǎn)化為靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)。 案例：中興公司網(wǎng)站的主要內(nèi)容 國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)專(zhuān)業(yè)性調(diào)查 ?技術(shù)支持：返修中心、培訓(xùn)中心、 ? 英語(yǔ)和俄語(yǔ)版本內(nèi)容選擇； ? 第 3章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站研究 教師： 2022年 3月 1日 第 3章：學(xué)習(xí)要點(diǎn)（ 1） ?企業(yè)網(wǎng)站的四大要素： ? 網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 、網(wǎng)站內(nèi)容 ? 網(wǎng)站功能、網(wǎng)站服務(wù) ?網(wǎng)站建設(shè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法和效果的影響 ? 網(wǎng)站建設(shè)對(duì)用戶(hù)獲取信息的影響 ? 網(wǎng)站建設(shè)對(duì)網(wǎng)站推廣的影響 ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站典型問(wèn)題研究 第 3章：學(xué)習(xí)要點(diǎn)（ 2） ?網(wǎng)站易用性與網(wǎng)站可信度 ?網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想及網(wǎng)站優(yōu)化的三層含義： ? 對(duì)用戶(hù)獲取信息優(yōu)化； ? 對(duì)搜索引擎優(yōu)化； ? 對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)優(yōu)化 ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般原則 ?Web標(biāo)準(zhǔn)的意義和基本內(nèi)容 ?網(wǎng)站評(píng)價(jià)與網(wǎng)站診斷方法 第 3章 目錄導(dǎo)航 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站研究的問(wèn)題 ? 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般要素 ? 網(wǎng)站建設(shè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的影響 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站
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