【正文】 具體工作產(chǎn)品體系建造工程特色旅游產(chǎn)品建設(shè)：舉辦溧水旅游景區(qū)特色產(chǎn)品暨紀念品大賽；舉辦溧水民間工藝品大賽；舉辦“溧水家宴”民間土菜烹飪大賽；舉辦“溧水三鮮暨溧水三寶”游客評選活動；舉辦溧水土特產(chǎn)巡回推介會；舉辦溧水“迎十運，盼奧運”特色休閑運動會；舉辦溧水鄉(xiāng)鎮(zhèn)民間文藝匯演；組織拍攝反映溧水山水人文的影視作品，組織撰寫反映溧水人文特色的文學作品?！叭剿乃蓍e北斗”七大休閑重點景區(qū)建設(shè)：對已建景區(qū)（天生橋、傅家邊、東屏湖等）出臺專項旅游詳細規(guī)劃、適當擴大景區(qū)規(guī)模和容量、加強其之間的旅游聯(lián)系；對待建景區(qū)（無想山、東廬山、臥龍湖、石臼湖等）出臺專項旅游概念規(guī)劃、完善旅游功能，增強其娛樂性、參與性和體驗性、加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，增加可進入性。第54條 旅游項目開發(fā)開發(fā)目標通過重點項目的建設(shè)，在兩年內(nèi)使溧水縣在一級客源市場里樹立起“三山四水，休閑北斗”的最佳休閑旅游板塊的形象。第52條 旅游發(fā)展的科技保障加快建立溧水縣旅游信息系統(tǒng)。建立旅游發(fā)展基金：在加大融資力度的同時，盡快建立溧水縣旅游發(fā)展基金，主要用于整體形象宣傳、旅游促銷、人才培養(yǎng)和重點旅游項目的開發(fā)建設(shè)等內(nèi)容。強化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的配套政策必須從宏觀角度對旅游業(yè)發(fā)展方向加以定位，對旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的配套政策中涉及的一系列相關(guān)內(nèi)容進行合理調(diào)整和完善；必須把旅游業(yè)放到整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的大環(huán)境中來進行統(tǒng)一協(xié)調(diào)的運作，突出相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的互動和連帶關(guān)系，從而利于旅游業(yè)的全面發(fā)展。因地制宜，突出重點，加快“生態(tài)溧水”建設(shè)的步伐。環(huán)境建設(shè)的措施：評估目前景區(qū)的環(huán)境管理能力，在必要時加大環(huán)境管理力度，確保能有效地規(guī)劃和控制景區(qū)、景點內(nèi)旅游業(yè)對環(huán)境造成的負面影響；對旅游區(qū)的任一級文物進行登記并制定詳細的保護、開發(fā)的規(guī)章制度；在優(yōu)先發(fā)展景區(qū)內(nèi)建立負責執(zhí)行環(huán)境保護法規(guī)的組織或部門，并明確其職責和權(quán)限，以確保環(huán)境保護法律、法規(guī)得到有效執(zhí)行；對擬建項目進行環(huán)境影響評價，符合環(huán)境要求標準的才允許建設(shè)；對景區(qū)水體、山林采取保護措施，構(gòu)建景區(qū)生態(tài)網(wǎng)架，使青山、綠水和植被系統(tǒng)有機結(jié)合，建成一個有較大生態(tài)緩沖能力及自我調(diào)節(jié)機制的生態(tài)系統(tǒng)；在景區(qū)、景點內(nèi)，為游客提供講解和信息服務(wù)，并加強宣傳環(huán)保觀念和知識。建筑物的供給、空間密度的飽和控制：必須注意地產(chǎn)開發(fā)對生態(tài)環(huán)境的破壞，旅游的空間競爭，當?shù)厝松钆c旅游開發(fā)的矛盾，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與風景保護的矛盾，長期可持續(xù)發(fā)展與短期開發(fā)的矛盾，建設(shè)的盲目性等都將對溧水未來的前途帶來威脅。整體性原則：開發(fā)必須把風景區(qū)作為一個有機的系統(tǒng)來對待，其生態(tài)功能和旅游服務(wù)功能，都應(yīng)在整體上進行衡量和維護。第45條 旅游度假房地產(chǎn)規(guī)劃旅游房地產(chǎn)是依靠旅游資源而派生的以旅游度假為生活方式的房地產(chǎn)。風景區(qū)內(nèi)陸運交通與水運交通的多樣化以及滑竿、竹筏、獨木舟、雙人自行車等特種交通工具的使用。具體規(guī)劃如下：在道路設(shè)施上，要考慮直通各個旅游景點的道路，并配以簡明統(tǒng)一的標識系統(tǒng)。加強旅游線路的宣傳，針對不同的目標市場，有計劃、有策略地進行營銷和促銷。第43條 旅行社規(guī)劃結(jié)合溧水縣旅游資源和客源市場，推出特色旅游線路與精品旅游線路，組合高附加值、高人均消費、總流量受控的新旅游產(chǎn)品，減少對生態(tài)環(huán)境的壓力。為了適應(yīng)溧水旅游業(yè)的進一步發(fā)展的需求，對娛樂設(shè)施進行如下具體規(guī)劃：統(tǒng)籌安排，合理布局結(jié)合本地旅游設(shè)施現(xiàn)狀與市場需求，加強高、中、低檔相結(jié)合，注意文化特色，注重參與性、文化性、多樣性與技術(shù)含量高的旅游娛樂設(shè)施的建設(shè)，依靠市場經(jīng)濟的力量，開發(fā)文明健康豐富的夜生活娛樂項目，滿足旅游者休閑度假的需要。參與性餐館選擇合適的地區(qū)建立參與性餐館，提供燒烤、野炊等設(shè)施，豐富景區(qū)就餐方式，提高景區(qū)餐飲接待能力。規(guī)范飯店的市場企業(yè)行為，提高信用度，完善價格體系，抑制惡性價格競爭，保證區(qū)域內(nèi)飯店整個行業(yè)的整體利益。加強飯店人力資源管理，實施人本化管理。優(yōu)化旅游飯店空間布局：原則上以永陽鎮(zhèn)作為接待中心，重點建設(shè)商務(wù)型、會議型飯店，在東屏湖、天生橋、臥龍湖、無想湖等景區(qū)內(nèi)，主要建設(shè)度假型和會議型酒店。第40條 住宿設(shè)施規(guī)劃床位檔次：參照國內(nèi)其他類似旅游城市床位結(jié)構(gòu)安排，并結(jié)合溧水縣旅游現(xiàn)狀的具體分析，將床位檔次分為高中低檔，床位的三檔次比例2：5：3。建立游客接待網(wǎng)絡(luò)便捷性游客接待網(wǎng)絡(luò)中心應(yīng)與各個次游客接待中心形成快速便捷的交通網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，同時縣城游客接待中心也是溧水縣游客接待網(wǎng)絡(luò)的外集內(nèi)散的中轉(zhuǎn)站，必須提供游客“吃、住、行、游、購、娛”等需求的便捷服務(wù)。同時以提供便捷的“吃、住、行、游、購、娛”等服務(wù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)接待結(jié)構(gòu)不斷向外延伸，形成一級延伸、二級延伸、三級延伸的根系結(jié)構(gòu)。可以充分利用這些價格便宜的媒介，通過高頻率、大容量的廣告刊載進行以不同細分市場為訴求對象、以不同旅游線路和產(chǎn)品為內(nèi)容的旅游促銷。將廣告宣傳、活動宣傳、公關(guān)宣傳進行點面結(jié)合，層層推進，形成多樣化的整合傳播策略，立足南京，輻射全國乃至海外。無形資產(chǎn)的經(jīng)營方式大致包括投資、轉(zhuǎn)讓、許可使用、權(quán)利質(zhì)押融資等幾種類型，可以利用合適的方式實現(xiàn)。第33條 溧水旅游形象宣傳口號定位宣傳口號秦淮之源，無想休閑階段定位口號近期：南京市郊的山水田園休閑度假社區(qū)中期：現(xiàn)代都市人的休閑療養(yǎng)度假風情園遠期：秦淮源頭的休閑養(yǎng)生勝地愿景：體驗東方養(yǎng)生文化的必到之所旅游目的地形象宣傳口號斟選集體驗無想意境，享受悠閑人生心靈之旅 ，養(yǎng)心勝地金陵莫愁湖，溧水無想山南京鳳凰臺，溧水胭脂河天目湖沙河魚頭，溧水縣屏湖魚宴南京秦淮風光，溧水秦淮探源第34條 溧水旅游識別設(shè)計標志設(shè)計設(shè)計釋義：規(guī)劃中的核心是溧水縣最具特點，也是最賦盛名的旅游景點——天生橋——劃分企業(yè)度假區(qū)：在沿湖地段劃分區(qū)域讓投資商們開發(fā)建設(shè)，形成一個擁有較大規(guī)模和特色的度假基地。因此，要利用各種媒介加強宣傳“屏湖魚頭節(jié)”和“東屏全魚宴”，以促使它近期在南京地區(qū)，遠期在全省范圍內(nèi)形成一定的影響力。文化娛樂區(qū)：建室內(nèi)游樂、棋牌室、桑拿中心、夜總會、KTV等活動項目。其它：可以劃分區(qū)域展示一些工藝品及土特產(chǎn)加工基地及農(nóng)業(yè)、漁業(yè)產(chǎn)品參觀基地。度假居住區(qū)：在景區(qū)內(nèi)劃分區(qū)域建設(shè)度假酒店、度假別墅、度假屋、修養(yǎng)所、生活居住區(qū)（含基層服務(wù)網(wǎng)點及必要的文教衛(wèi)生設(shè)施）。規(guī)劃方向：抓住商務(wù)和企業(yè)度假及高尚俱樂部的主題，注意兩湖的功能呼應(yīng)和補充。湖濱療養(yǎng)度假區(qū)：依托景區(qū)西南部的無想湖，在現(xiàn)有的經(jīng)緯度假村和旋風度假村的基礎(chǔ)上完善接待設(shè)施，同時建設(shè)湖濱療養(yǎng)院，成為人們休閑養(yǎng)生度假的居住地。以佛教文化為中心（無想寺）把休閑療養(yǎng)與田園體驗融會貫通：佛教是無想山歷史的重要組成部分，佛教文化提倡的清凈修行和休閑文化又有相通之處，佛教文化也是休閑旅游的重要體驗內(nèi)容，綜合利用好兩個主題，是無想山旅游規(guī)劃的重中之重。第30條 無想山風景區(qū)規(guī)劃要點主題定位：無想文化休閑、療養(yǎng)代表性景區(qū)。外圍輔助圈——傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)體驗旅游專業(yè)村自然村落區(qū)。中層農(nóng)業(yè)旅游休閑體驗區(qū)：位于神山湖周圍和盛村水庫至竹海處，地形起伏，滿目綠波，是休閑度假、喜度蜜月、娛樂健身、怡情覓趣的好去處。規(guī)劃方向：開發(fā)傅家邊一年四季的農(nóng)業(yè)價值；抓住現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的對比。嚴格執(zhí)行相關(guān)法規(guī)，切實加強整個景區(qū)的環(huán)境保護工作。具體問題的整改對策對景區(qū)內(nèi)的小村落，如搬遷困難，可采取就地改造利用，因為勞作的場面本身就是一道活的風景線。并且在政策允許的范圍內(nèi)，可以考慮對南京太陽島休閑俱樂部項目已投資建成的九洞高爾夫球場及臨時會所等配套設(shè)施進行進一步的開發(fā)，擴容為18個洞高爾夫球場。目前景區(qū)園林綠化覆蓋率占總面積的85%，大大改善了景區(qū)的生態(tài)環(huán)境。現(xiàn)已形成集天生橋胭脂河景區(qū)、鳳凰井景區(qū)、幽谷山莊休閑度假和服務(wù)管理于一體的風景區(qū)。功能規(guī)劃要點：擴容——將天生橋風景區(qū)的范圍擴容到美人山、高速公路一帶，規(guī)劃面積7km2。溧水旅游購買產(chǎn)品體系消費品表5：消費品景區(qū)特色消費品天生橋胭脂石工藝品（南京有雨花石，溧水有胭脂石）可由景區(qū)推薦無想山無想東屏湖屏湖魚尾（沙河魚頭，屏湖魚尾——魚尾是活肉）石臼湖石臼湖魚宴東廬山東廬山珍傅家邊特色農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新消費品“溧水三鮮”湖鮮（如石臼魚尾）可通過評選活動產(chǎn)生山鮮（如茶烤羊）農(nóng)鮮（如手抓雞）溧水“家宴”以自產(chǎn)為特色的農(nóng)村家庭餐飲無想茶藝茶葉茶具儀式無想竹品菜肴用具工藝品土特產(chǎn)地方土產(chǎn)烏飯酒、御帶糕、明覺香菜等“石湫”狗肉系列、“老一輩”風魚系列地方品牌紀念品表6：紀念品景區(qū)特色紀念品天生橋胭脂石工藝品（南京有雨花石，溧水有胭脂石）天想山佛光佛事用東屏湖特色玉掛件石臼湖魚骨工藝品東廬湖探源紀念章和紀念幣傅家邊藍印花布或刺繡等民俗紀念品活動紀念品根據(jù)不同的活動，制作不同的紀念邊緣產(chǎn)品表7：邊緣產(chǎn)品與體育結(jié)合水上運動基地奧運會都是體育旅游發(fā)展的契機山地運動基地拓展訓(xùn)練基地農(nóng)民特色運動基地與影視結(jié)合一個影視基地充分利用山水特點特色影視作品以湯鵬鐵畫為題材的電視劇以崔致遠為題材的哈韓電視劇結(jié)合近郊的南唐二陵，創(chuàng)作描寫韓熙載夜宴為題材的古裝電視劇大型山水劇（類似張藝謀印象劉三姐）與文化底蘊結(jié)合溧水鐵藝工藝品溧水是鐵藝的發(fā)源地溧水兔豪毛筆（中山筆）溧水是毛筆的發(fā)源地溧水旅游無形產(chǎn)品體系（1）主題活動溧水廟會：給溧水農(nóng)業(yè)文化賦予地域特征，打造中國農(nóng)業(yè)文化基地，并以此為基礎(chǔ)利用“四月朝”和“十月朝”這兩個廟會對人們的影響，召開一年一度的溧水廟會，促進農(nóng)業(yè)文化的交流和農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展。②積極開拓整合長、中線旅游專線，構(gòu)建水、陸、空立體旅游網(wǎng)絡(luò)：水：長江——石臼湖——胭脂河——秦淮河（途經(jīng)南京、馬鞍山、蕪湖、高淳、溧水、江寧）陸：寧高、寧杭、沿江高速及常溧、鎮(zhèn)溧公路空：祿口國際機場與海內(nèi)外綠色通道將其納入已有品牌旅游路線中，成為連接長江流域經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)旅游網(wǎng)絡(luò)的主要環(huán)節(jié)：如南京一、二日游；南京、無錫、蘇州二、三日游；南京、蘇州、杭州三日游；華東旅游五日游等等。第27條 溧水縣主要旅游產(chǎn)品體系表3溧水產(chǎn)品體系游憩產(chǎn)品重點景區(qū)輔助旅游點游覽線路購買產(chǎn)品消費品紀念品邊緣產(chǎn)品無形產(chǎn)品主題活動形象象征旅游服務(wù)溧水旅游游憩產(chǎn)品體系重點景區(qū)、輔助旅游點： 包括縣城旅游集散中心，“三山四水，休閑北斗”七大代表景區(qū)，七大旅游體驗基地和特色旅游普及點。加強文物古跡的保護和開發(fā)利用，保護好遺址。休閑度假旅游產(chǎn)品的開發(fā)離不開文化因素的組合，從而形成溧水旅游的精品組合，同時結(jié)合生態(tài)的理念，促使產(chǎn)品的生命周期延長。通過改善公共交通、咨詢服務(wù)等提高對散客的服務(wù)質(zhì)量。觀光型旅游產(chǎn)品的開發(fā)要以提高產(chǎn)品質(zhì)量、豐富旅游活動內(nèi)容、增加產(chǎn)品附加值和吸引力為主。政府應(yīng)該制定產(chǎn)品開發(fā)政策、組織評比斟選活動、確立項目招商引資開發(fā)、引導(dǎo)相關(guān)實體單位進行產(chǎn)品開發(fā)和進行產(chǎn)品的宣傳及推廣。同時將客源的需求（情感、文化）深深融入整個產(chǎn)品的開發(fā)過程中。內(nèi)涵式升華：即對產(chǎn)品進行深層次開發(fā)，實現(xiàn)產(chǎn)品的高級化，起步在于變出售資源為出售產(chǎn)品，變被動服務(wù)為主動設(shè)計以推銷產(chǎn)品，變參觀型為參與型，變“大陸”產(chǎn)品為個性產(chǎn)品，變單一、雷同的內(nèi)容為豐富、有特色的內(nèi)容。第四章 旅游產(chǎn)品體系開發(fā)與游線設(shè)計第21條 溧水旅游產(chǎn)品開發(fā)的總體思路溧水旅游業(yè)既要構(gòu)建完整的產(chǎn)品體系，又要有出色的拳頭產(chǎn)品。特色旅游普及點層：溧水小型旅游資源眾多，可根據(jù)溧水旅游發(fā)展的需要，推廣旅游特色普及點，可分為試點和推廣兩個階段，在試點階段可以分不同的行政級別推出不同體量的旅游試點。同時，提供便捷的“吃、住、行、游、購、娛”等服務(wù)，以此為基礎(chǔ)不斷向外延伸，在各景區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)形成一級延伸、二級延伸、三級延伸的根系結(jié)構(gòu)。本區(qū)的特色是農(nóng)業(yè)旅游，強調(diào)的是體驗。此外，本區(qū)包括縣城，該縣城旅游接待設(shè)施較完備，因此，本區(qū)可以縣城為中心，建立溧水縣游客接待網(wǎng)絡(luò)。該區(qū)應(yīng)以東屏湖的屏湖山莊和金水灣度假村等現(xiàn)有旅游接待設(shè)施為依托，利用其良好的自然風光開展休閑度假旅游。探源尋根游：溧水是秦淮河源頭，而秦淮河是南京的母親河，她是寄托南京人感情的一條河，只要開發(fā)合理，宣傳得當，交通便利，一定有較多的游客前去探源；溧水神仙洞出土一萬年前女性顳骨化石和一塊陶片，它們構(gòu)成南京先民繁衍、發(fā)展的最早脈絡(luò)和南京文化的淵源，是南京人尋根的去處。例如無想禪寺，可結(jié)合無想寺得名的傳說，打造“無想”的宗教旅游勝境?？刁w養(yǎng)生：中國向來注重養(yǎng)生之道，無論是儒家、佛家還是道家，尤其是道家，有關(guān)養(yǎng)生的訴說簡直多到俯拾即是的程度，他們主張的養(yǎng)生之道大多是心靈的自我修煉，而在療養(yǎng)調(diào)理方面首屈一指的當推中藥。當?shù)剞r(nóng)業(yè)美食：挖掘溧水當?shù)赝撂禺a(chǎn)，開發(fā)地方特色風味美食，還可利用生態(tài)農(nóng)莊、科技示范園（觀光園），推出特色農(nóng)家菜、當?shù)夭撕捅＝∩攀?，吸引游客。社會主義新農(nóng)村建設(shè)進一步推動了農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。商務(wù)休閑：一方面，隨著南京朝著國際化大都市的不斷邁進，商務(wù)性會議增多，溧水作為南京的后花園，自身有著優(yōu)美的自然旅游資源和完善的基礎(chǔ)設(shè)施；另一方面，溧水經(jīng)濟的快速發(fā)展，外企的大量進駐，促使本地商務(wù)休閑旅游的需求也逐步加大。第17條 “三大主題”為重點的旅游發(fā)展品牌以“秦淮源”為主題的山水休閑度假品牌以“秦淮源”作為溧水度假休閑的品牌，利用有限的資金打造無限的休閑度假意境，體驗意境而不是體驗投資，這將有助于溧水休閑旅游知名度的提高。倡導(dǎo)無想的愉悅心境和恬然自安的生活情趣，并與無所不想的積極進取的入世生活和追求進步的開拓精神完美結(jié)合起來。中期：2011年2015年——完善旅游空間布局，形成國家級旅游度假區(qū)。第15條 階段