興正莊園大米營銷策劃書-wenkub.com
2024-08-10 09:51 本頁面
【正文】 第四階段強銷期以重大節(jié)日前為時間節(jié)點，公交、戶外、報紙、樓宇媒體、站臺媒體、電視等全面投放。公益營銷 利用新聞/公益事件炒作，讓顧客對品牌的認知有美好印象。傳播戰(zhàn)略 以“水道好，水稻好“賣點切入位為基礎，邀請消費者木蘭湖5A景區(qū)種植地參觀來影響客戶，使其重復消費，一個顧客帶動一個家庭消費，一個家庭帶動親戚朋友消費，口碑傳播式戰(zhàn)略，最終達到品牌美譽度，忠誠度的增進。只要能夠正確地面對危機，就可以將危機帶來的負面影響降到最低點，或者將企業(yè)的劣勢變?yōu)閮?yōu)勢。 一方面借勢進行事件營銷，及時地抓住廣受關注的社會新聞、事件以及效應等，結合云南紅企業(yè)或產品在傳播上欲達到之目的而展開的一系列相關活動。 孝心——禮品是否能體現晚輩送給長輩的一片孝心。送禮，送的是什么？ 感恩——送禮是送對自己有幫助的人或親朋健康——希望對方健康。品牌——是否有品牌知名度、品牌美譽度等。建議以下分類改革！ 禮品裝分類禮品裝以“感恩”為主題，糧食是上天的恩賜，同時有流傳千年的程頤和程灝的歷史典故可以支撐“感恩”主題，同時順應了當代正能量的歷史潮流，傳統(tǒng)文化的回歸。 興正牌 東北稻花香米 – 4kg161。 kg， 5kg， 25kg161。D與社會雙贏通過興正莊園的運營在獲得長期利潤的前提下，為社會做出公益貢獻，達到良好的社會效應。品牌整合企業(yè)理念識別（MI） 企業(yè)理念即企業(yè)文化企業(yè)視覺識別（VI）A、基本系統(tǒng)B、應用系統(tǒng)（1）辦公系統(tǒng)設計項目（2）公共關系設計項目（3）媒體宣傳系統(tǒng)設計項目（4）店面產品包裝設計項目企業(yè)行為識別（BI） 企業(yè)行為總則：1）以公益為行為方式 就是結合公益活動，建立良好的企業(yè)社會形象，有利于企業(yè)與社會，消費者之間的關系維護。 興正牌 東北稻花香米 – 4kg價格：58元161。水污染是近幾年的熱門話題，大家都能切身體會，能夠引起消費者情感共鳴，所以打種植地無污染水源牌是切實可行的方向。 產地產地資源也是目前大米市場的一個賣點，主要以東北、泰國為主，例如無常大米，通過眾所周知的產地帶動銷售，湖北雖說是魚米之鄉(xiāng)，但在產地資源無法跟東北抗衡，所以也不是很好的策略方向。產品定位 竟品產品定位分析：華潤五峰供港60年（以華潤自身資源優(yōu)勢，打供港牌，供港意味著品質高）金龍魚明星家庭的選擇 （沒有獨特賣點，尋求明星代言效應）楚農家集聚精華，健康你我（打健康牌）中糧
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