關(guān)于北京市場(chǎng)里料紡織品的調(diào)查報(bào)告-wenkub.com
2024-07-28 21:48 本頁(yè)面
【正文】 目前，產(chǎn)品的零售渠道以大型商場(chǎng)和超市為主，傳統(tǒng)的商業(yè)渠道已受到來(lái)自網(wǎng)上購(gòu)物、目錄購(gòu)物等新興商業(yè)渠道的挑戰(zhàn)。建議2：消費(fèi)者對(duì)家紡品牌認(rèn)知度高，應(yīng)加強(qiáng)品牌形象的樹(shù)立，提高品牌忠誠(chéng)度 如果將所給5個(gè)因素的重要性指數(shù)和最不重要因素結(jié)果進(jìn)行對(duì)比，顯示兩項(xiàng)結(jié)果之間存在反向關(guān)系?！ ”活?lèi)產(chǎn)品需求偏好、購(gòu)買(mǎi)考慮因素和購(gòu)買(mǎi)渠道 在這幾項(xiàng)指標(biāo)中，“舒適性”、“纖維材豐斗”、“安全性”、“耐用性”和“便于打理”是與使用有關(guān)的、內(nèi)在的指標(biāo)，而“價(jià)格”、“圖案花樣設(shè)計(jì)”、“品牌”和“時(shí)尚性”則屬于附屬在產(chǎn)品之外的外在指標(biāo)。因此，綜合來(lái)看，消費(fèi)者需要的是“物美價(jià)廉”的床上用品。另外，以上的分組是按數(shù)值分的，并不能就此認(rèn)定或決然分開(kāi)，由于各品牌進(jìn)入北京市場(chǎng)的時(shí)間不同，進(jìn)入的商場(chǎng)不同，各品牌企業(yè)看到這些數(shù)據(jù)可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體分析。上次調(diào)查時(shí)僅有少數(shù)消費(fèi)者可以說(shuō)出個(gè)別的品牌，主要集中在4個(gè)材料上，而這次調(diào)查的所有材料都有一定的認(rèn)知度，這種變化十分明顯。 ?。ǘ┱{(diào)查結(jié)果分析 北京市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)公司產(chǎn)品總體印象好，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)位和圖案設(shè)計(jì)較為滿意 近一年買(mǎi)過(guò)公司產(chǎn)品所占比例高，大都為生產(chǎn)，以需要更新和換季購(gòu)買(mǎi)為主 毛巾和床單更換和購(gòu)買(mǎi)頻率較高 家庭年家紡消費(fèi)支出在5003000元不等，中等價(jià)位容易被接受 知名家紡品牌認(rèn)知度較高 被調(diào)查者基本情況 表4443和圖41顯示被調(diào)查者個(gè)人及
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