關(guān)于北京市場里料紡織品的調(diào)查報告-文庫吧資料
2024-08-03 21:48本頁面
【正文】 結(jié)果顯示（見圖416），%的被調(diào)查者是通過“自我體驗”方式了解家紡產(chǎn)品，選擇“朋友推薦”%，朋友推薦也屬于一種間接體驗，說明家紡產(chǎn)品在購買和使用中，主要是通過“體驗”了解家紡產(chǎn)品的功效、質(zhì)量和舒適度，這是一種主動接受；其次，還有“報刊、雜志”、“電視”、“廣告”、“銷售人員介紹”和“網(wǎng)絡(luò)”等等，這幾項都占有20%以上，屬于是消費者的被動接受。 對于品牌認知度的分析其實是最難的，因為牽扯到的因素過多，或許每個看到這個調(diào)查結(jié)果的人都會有自己的理解和見解，也會有不一樣的解讀。在電視等媒體做廣告的很少，可以說影響品牌認知度的原因較為單一，那就是消費者的購買體驗?！】吹竭@一調(diào)查結(jié)果時還是非常興奮，因為相對于幾年前我們的調(diào)查，廣大消費者對于品牌的認知度提高了許多。被調(diào)查者品牌認知結(jié)果分為三組，第一組為認知度超過20%的品牌，被視為品牌認知度較高；第二組為，認知度超過10%的品牌，被視為品牌認知度一般；第三組為認知度低于10%的品牌，被視為品牌認知度低。 從家庭月收入狀況看，以30018000元中低等收入被調(diào)查者為主，%，接近了60%?！募彝ソY(jié)構(gòu)看，以三口之家為主。這幾種職業(yè)的被調(diào)查者占比接近90%（%）?！ 哪挲g分布看，以2635歲被調(diào)查者為主（%），%。（本次調(diào)查以中高檔消費者為主，未對特殊高端客戶進行調(diào)查） 其中，10家百貨商場各發(fā)放30份問卷，4家超市共發(fā)放100份問卷。發(fā)放有效問卷400份，發(fā)放地點覆蓋了北京城區(qū)的東、西、南、北六個商圈的10家大型百貨商
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