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家用紡織品市場營銷理論-文庫吧資料

2025-07-03 22:53本頁面
  

【正文】 產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢處與行業(yè)領(lǐng)先地位 行業(yè)采購競標(biāo)能力很強(qiáng),在業(yè)內(nèi)影響力很強(qiáng)W品牌形象不明確,消費(fèi)者忠誠度、美譽(yù)度不夠,缺乏親和力 產(chǎn)品形象不生動,顯得生硬,缺乏與消費(fèi)者溝通的元素 O隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀的改變,家具文化的深入,市場需求擴(kuò)大; 產(chǎn)品營銷進(jìn)入到品牌營銷,高中型品牌發(fā)展?jié)摿薮螅? 行業(yè)在5年內(nèi)會洗牌,使得強(qiáng)者越強(qiáng),機(jī)會也同時來臨?! 〖壹彉I(yè)的巨大發(fā)展空間,同樣也引起了國內(nèi)一些投資商的涉足,越來越多的投資商正通過各種合作渠道進(jìn)入家紡業(yè),據(jù)不完全統(tǒng)計,目前國內(nèi)家紡企業(yè)有近4000家,主要分布在長江三角洲一帶。近幾年家紡業(yè)的高速增長,也吸引了眾多國外廠商的關(guān)注,但由于國外品牌價格定位較高,產(chǎn)品在款式、花型上與國內(nèi)審美觀存有較大差異,市場導(dǎo)入較國內(nèi)品牌要艱難許多。據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析,21世紀(jì)家用紡織品將成為中國紡織經(jīng)濟(jì)增長的主要拉動力。另外,根據(jù)社會學(xué)者研究提供的資料,每年中國結(jié)婚人數(shù)近一千萬對,近幾年不會有大的改變,以每對新人消費(fèi)2000元計,婚慶市場就有200億之大,此外還有禮品、日常等消費(fèi)空間。  我國家用紡織業(yè)的市場潛力是巨大的,未來五年內(nèi),我國新建、改造的賓館飯店、公共建筑、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)及住宅,預(yù)計年裝飾工程總量可達(dá)500億元,其中紡織品裝飾工程量占25%以上。但在消費(fèi)習(xí)慣上,
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