家具新產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)戰(zhàn)略-wenkub.com
2025-06-26 23:13 本頁面
【正文】 但如何樹立一種正確的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略觀念和思路，可能是企業(yè)一個(gè)重大的不容忽視的問題。④產(chǎn)品營銷過程要求（如產(chǎn)品包裝、標(biāo)志、搬運(yùn)、儲(chǔ)存、堆碼等）。不管你是在成系列的開發(fā)新產(chǎn)品，還是在現(xiàn)有產(chǎn)品的品種規(guī)格上的延伸和配套；也不論你是在風(fēng)格款式上的創(chuàng)新，還是在品種規(guī)格和功能上的完善和提高，你都必須考慮到產(chǎn)品營銷的要求。而是應(yīng)該在產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)的階段就應(yīng)著手考慮營銷的手段和方法。例如企業(yè)的營銷、采購、生產(chǎn)、質(zhì)量等各部門信息傳送的程序、方法和內(nèi)容以及國家法律法規(guī)和經(jīng)濟(jì)政策的檢索、跟蹤、提供和要求。管理要求（效率要求、成本要求、質(zhì)量要求等）前面我們提到產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，它不僅是設(shè)計(jì)部門少數(shù)人的事情，新產(chǎn)品開發(fā)的成功率取決于企業(yè)內(nèi)部各職能部門的協(xié)作水平。對于已知的技術(shù)，如果有成熟的技術(shù)文件當(dāng)然是可直接采用，如果沒有成熟的技術(shù)文件則有必要規(guī)定技術(shù)文件的編制，必要時(shí)還需要有技術(shù)驗(yàn)證的要求。在運(yùn)輸存放方面要考慮到承重、耐壓、防震、防潮、折疊、重合等。在家具產(chǎn)品中，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)決定了產(chǎn)品使用功能，而產(chǎn)品材料則決定了產(chǎn)品的使用性能，同時(shí)材料也決定了制造工藝和質(zhì)量保證的手段。例如，一家生產(chǎn)辦公家具的企業(yè)要考慮到本次產(chǎn)品開發(fā)是為了滿足哪些市場？這些市場有哪些產(chǎn)品要求？在產(chǎn)品品種上，有各類辦公班臺(tái)、會(huì)議臺(tái)、洽談桌、辦公椅、會(huì)議椅、書柜、文件柜、檔案柜、資料柜、目錄柜、辦公用沙發(fā)、茶幾、茶水柜、屏風(fēng)、隔斷、接待臺(tái)、講臺(tái)、結(jié)算中心、辦公中心、文件處理中心、電話架、花架、衣帽架、穿衣鏡……等；在產(chǎn)品規(guī)格上，要考慮到用戶使用的辦公空間和辦公要求，最大的規(guī)格需求、最小的規(guī)格需求、規(guī)格和等級；在使用功能上，要考慮各種不同的人員、環(huán)境和工作性質(zhì)的使用需求（如不同級別辦公人員的需求；不同電腦的使用需求；不同資料“如CD光盤、帳冊、文件等”的存放需求；保密需求等）。新產(chǎn)品開發(fā)是一種創(chuàng)新，這種創(chuàng)新應(yīng)是規(guī)范化的有目標(biāo)方向性的構(gòu)思過程，而不是胡思亂想的結(jié)果。以保證提供給顧客的商品能夠準(zhǔn)確無語地表達(dá)優(yōu)秀的完整的設(shè)計(jì)思想。究竟是維護(hù)已有的優(yōu)勢形象還是改變目前的不利形象，這取決于企業(yè)原有的市場基礎(chǔ)和自身?xiàng)l件，但是這種戰(zhàn)略考慮對多數(shù)企業(yè)來講可能并不是多余的。企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)是永無止境的，它是在伴隨著企業(yè)的生存和發(fā)展而不斷演變的。更具有靈活性，而且綜合經(jīng)濟(jì)成本最低。這些目標(biāo)包括：（1）多樣化（2）規(guī)格化（3）市場轉(zhuǎn)移（4）利用生產(chǎn)線（5）維持或改變企業(yè)形象這些目標(biāo)是企業(yè)基于目前內(nèi)外部環(huán)境條件的綜合分析而建立的。因?yàn)楣I(yè)化的出路在于標(biāo)準(zhǔn)化?？墒窃S多企業(yè)并不這樣認(rèn)同，它們視家具產(chǎn)品的美學(xué)藝術(shù)性為其存在的唯一理由，而沒有或者很少考慮到家具產(chǎn)品的實(shí)用性。在人類目前的科技水平和認(rèn)知階段，還沒有高新科學(xué)技術(shù)的重大突破。家具產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)應(yīng)是顧客需求，而不僅是產(chǎn)品展示。通過深入的調(diào)查分析，我們發(fā)現(xiàn)有如下幾方面的原因。企業(yè)追求的是市場份額和利潤最大化，顧客追求的是價(jià)值功能比。措施的結(jié)果決定了它們的產(chǎn)品目標(biāo)。因此，企業(yè)在制定新產(chǎn)品開發(fā)目標(biāo)時(shí)首先應(yīng)明確的是企業(yè)目前的戰(zhàn)略地位，不同的戰(zhàn)略地位決定著不同的產(chǎn)品開發(fā)目標(biāo)。而這正是許多企業(yè)未曾考慮到的。不過在市場發(fā)展的不同階段，其側(cè)重面有所不同。（二）產(chǎn)品開發(fā)目標(biāo)從企業(yè)發(fā)展的角度來看，新產(chǎn)品開發(fā)的目標(biāo)具有多樣性。例如在學(xué)校用課桌椅設(shè)計(jì)中可能要考慮到：可升降的桌面或椅面；可疊合的堆放以減少存儲(chǔ)面積；易移動(dòng)以便于清掃地面；可拆裝以便于修理和更換部件。從社會(huì)活動(dòng)方面來講，你是在公園散步、商場購物、劇院觀看演出、或是在參觀展覽、參加集會(huì)、旅游住店等需求的家具是不盡相同的。企業(yè)在制定針對最終用戶的產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略時(shí)，一般是根據(jù)使用用途、使用要求、使用性質(zhì)等幾方面來考慮的。相同的家具風(fēng)格可能有著不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式，問題是作為設(shè)計(jì)師你是否能將你的設(shè)計(jì)更為貼切地詮釋某種文化，而不是產(chǎn)品宣傳資料中純文學(xué)詞藻的一種堆砌，這是家具風(fēng)格的藝術(shù)設(shè)計(jì)是否成熟的標(biāo)志。除非你是有著強(qiáng)大的資源基礎(chǔ)和雄厚的技術(shù)基礎(chǔ)，并具有市場領(lǐng)導(dǎo)者地位的企業(yè)，你可能會(huì)同時(shí)生產(chǎn)現(xiàn)代，后現(xiàn)代和古典等幾種風(fēng)格的產(chǎn)品。我們經(jīng)?？吹皆诩揖咝袠I(yè)中有些企業(yè)由于本身的基礎(chǔ)條件不充分而貿(mào)然進(jìn)入另一個(gè)產(chǎn)品類型領(lǐng)域而導(dǎo)致企業(yè)步履艱難，有的甚至一蹶不振。當(dāng)然，此時(shí)它可能會(huì)需要增添部分工藝設(shè)備，但大多數(shù)工藝設(shè)備和技術(shù)是通用的。我們暫且把家具產(chǎn)品的競爭領(lǐng)域分為產(chǎn)品類型、風(fēng)格款式、最終用戶等三個(gè)維度來定義，通常每一個(gè)競爭領(lǐng)域都需要各自的規(guī)劃綱要，以便我們按照理想的方式實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略實(shí)施。下面是我們給出的一個(gè)典型的新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃綱要的模式，它也許能給家具企業(yè)的決策者們提供一些參考。三、戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃綱要新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的制定不是一蹴而就的過程，它需要慎重而周密的分析、思考。作為補(bǔ)缺者戰(zhàn)略的企業(yè)特點(diǎn)是：企業(yè)規(guī)模??；在消費(fèi)較為集中的市場；有較強(qiáng)的設(shè)計(jì)或手工工藝制作水平。補(bǔ)缺者戰(zhàn)略的企業(yè)通常在以下幾個(gè)領(lǐng)域從事產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)工作。（四）補(bǔ)缺者戰(zhàn)略當(dāng)市場成熟到接近下圖中的M點(diǎn)時(shí)，追隨者企業(yè)出現(xiàn)了分化，一部分企業(yè)通過不斷引進(jìn)和培養(yǎng)設(shè)計(jì)隊(duì)伍，大大地提升了企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，使其成為挑戰(zhàn)者，開始向具有市場領(lǐng)導(dǎo)者地位的企業(yè)發(fā)起沖擊。因?yàn)槭袌鎏幱谏唐范倘睍r(shí)代，無須企業(yè)去關(guān)注創(chuàng)新的投入便可獲得豐厚的回報(bào)。追隨者戰(zhàn)略一般適用于規(guī)模較小、開發(fā)能力不強(qiáng)的中小企業(yè)。及時(shí)掌握競爭對手研究
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