溫州皮鞋產(chǎn)業(yè)“swot”分析和發(fā)展對策思考-wenkub.com
2025-06-26 14:49 本頁面
【正文】 （3）拓展國際市場。目前已有不少鞋業(yè)網(wǎng)站，如中國鞋都網(wǎng)，溫州鞋網(wǎng)、中國皮革交易網(wǎng)、中國鞋機(jī)在線等等，溫州鞋業(yè)企業(yè)要繼續(xù)與這些網(wǎng)站合作，做好以下幾點(diǎn)工作：（1）宣傳溫州鞋業(yè)的整體形象。進(jìn)而影響到同行業(yè)其他廠商發(fā)展，破壞市場環(huán)境，使得皮鞋行業(yè)蒙受巨大損失。集群效應(yīng)可以形成“區(qū)位品牌”，即產(chǎn)業(yè)區(qū)位是品牌的象征，如法國香水、意大利時裝等。運(yùn)用定位策略，強(qiáng)化定位意識，可以使自己的產(chǎn)品區(qū)別于其他競爭者，引起消費(fèi)者注意，還可使競爭者之間區(qū)別開來，各自占領(lǐng)不同的市場，吸引不同的消費(fèi)者，從而使無序競爭得以緩解，促進(jìn)整個行業(yè)健康發(fā)展。但中國大多數(shù)實(shí)施跨國經(jīng)營的企業(yè)，目前尚沒有一套科學(xué)的企業(yè)跨國經(jīng)營策略和管理體系，更缺乏這方面的經(jīng)驗和人才。與此同時， 溫州制鞋企業(yè)還要注重塑造自己的國際品牌，堅定不移地實(shí)施品牌戰(zhàn)略，要意識到品牌是企業(yè)國際化的旗幟。迫于競爭壓力，一些制鞋企業(yè)在競爭中對皮鞋價格一降再降，破壞市場，影響著我國制鞋業(yè)的發(fā)展。 2．經(jīng)濟(jì)危機(jī)和行業(yè)惡性競爭受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，溫州很多以外銷為主的中小鞋企面臨破產(chǎn)。此外，溫州依托集群網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)形成的強(qiáng)大營銷網(wǎng)絡(luò)，使產(chǎn)品與市場緊密聯(lián)系起來，在商品從浙江流向國內(nèi)外市場的同時，企業(yè)所需的生產(chǎn)要素也逆向從國內(nèi)外匯集到浙江。軟環(huán)境主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，即建立在區(qū)域內(nèi)企業(yè)之間以及企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)間長期合作基礎(chǔ)上的穩(wěn)定關(guān)系。家族式管理不利于企業(yè)人才競爭、管理等機(jī)制的完善，將不利于企業(yè)的長久發(fā)展。 溫州家族制鞋企業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已成為溫州民營經(jīng)濟(jì)不可忽視的部分。而內(nèi)銷企業(yè)多數(shù)以模仿、抄襲國外產(chǎn)品款式為主。過去十年中，溫州鞋業(yè)外銷業(yè)務(wù)多數(shù)是加工單型，其中以來樣模仿、來樣加工、復(fù)制仿冒為主。 溫州鞋業(yè)的設(shè)計研究機(jī)構(gòu)落后，缺少科技人才，設(shè)計水平亟待提高。同時，皮鞋行業(yè)的中高級市場經(jīng)營人才嚴(yán)重缺乏，多數(shù)企業(yè)市場經(jīng)營人員專業(yè)化程度不夠、見識面不廣、經(jīng)營思路僵化（通常是同一個人在不同企業(yè)中不斷跳槽，用同一種思路、模式在不同企業(yè)經(jīng)營），嚴(yán)重的影響了企業(yè)樹立品牌。溫州市還建立了專門的鞋樣設(shè)計、信息、會展等機(jī)構(gòu)，還有遍布全國內(nèi)外龐大的皮鞋營銷網(wǎng)絡(luò)。3．鞋業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢 溫州企業(yè)走的是專業(yè)化分工協(xié)作的道路，某個鞋類生產(chǎn)企業(yè)僅保留產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計和營銷部分，原輔材料和設(shè)備均由其他專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)提供。目前溫州擁有制鞋企業(yè)4000余家，皮鞋制造企業(yè)2500余家。溫州鞋業(yè)企業(yè)一方面將產(chǎn)品定位于大眾消費(fèi)，通過積極的營銷不斷地提高鞋產(chǎn)量，另一方面通過形成拳頭產(chǎn)品，最終形成了明顯規(guī)模化優(yōu)勢。若把小廠也算在內(nèi)，有上萬家之多。還有一批生產(chǎn)TPR、PU、PVC、 MOTO、橡膠、各種鞋用原輔材料的企業(yè)，形成了一個輻射全國、年需求量達(dá)數(shù)百億元的鞋材、鞋機(jī)和技術(shù)市場。表1 67家企業(yè)外銷所占比重外銷份額/比重企業(yè)數(shù)量比重（%）80%3050%80%530%50%330%以下29從表1中分析可以得出結(jié)論，有近30家的企業(yè)在外銷上占的比重超過80%，依賴于國際市場，有29家企業(yè)在外銷的比重低于30%，基本以國內(nèi)市場為主。（二）溫州皮鞋的國際化狀況改革開放以來，隨著溫州經(jīng)濟(jì)的騰飛，鞋業(yè)的蓬勃發(fā)展，逐漸發(fā)展成為溫州主導(dǎo)行業(yè)之一。全市陸地面積11784平方公里，海域面積約11000平方公里，總?cè)丝?46萬人。二、溫州皮鞋產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境分析（一）溫州宏觀經(jīng)濟(jì)狀況溫州市位于浙江省東南部，東瀕東海，大陸黃金海岸線的中部。瑞安市在行業(yè)全面啟動片區(qū)巡查機(jī)制“百日行動”，平陽縣則細(xì)化分解工程任務(wù)。奧古斯都鞋業(yè)與日本第三大鞋類進(jìn)口商HUSKY株式會
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