【正文】 我爭辯說：“我們在說沃夫斯密特有味道；我們在說橙子和沃夫斯密特混在一起，味道會更好；我們在說人們喝酒是為了得到樂趣。[我的第三個酒廣告]我的第三個酒廣告對我的第二個酒廣告反唇相譏沃夫斯密特和番茄調(diào)情后不過一周，它又躺下來煞有介事地和一只橙子調(diào)笑。沃夫斯密特可以使你感受到那種標志著真正老牌伏特加的味道。”（酒）“你是很不錯的姑娘①，我們在一起可以調(diào)出美妙的血腥瑪麗。廣告文案廣告中說沃夫斯密特是有味道的，如果你買沃夫斯密特，那么你也同樣有味道。它也結(jié)束了西格萊姆的廣告中“樓頂大廈的晚會加微笑的夫妻”的廣告模式。理論上，你是不能把某種伏特加從其他所有伏特加中區(qū)分出來的，幾乎沒有“其他”的伏特加。司木露宣稱：“不用再摒住呼吸。Sons）傳奇般的創(chuàng)立者、被敬畏地稱為薩姆先生的塞繆爾[我的第一個酒廣告]對于約瑟夫視覺形象從來不被放在眼里。不幸的是，自從電視成為廣告的首選媒體，同樣作為視覺媒體的印刷媒體的廣告影響力就悲慘地下降了。選擇酒的品牌成為一種社會行為，一種競爭性行為和一種非常個人化的行為。我們還把標簽印在啤酒杯上，因為這個標簽實在是個令人興奮的創(chuàng)意。Siegel）描繪出來的同時，丹尼斯西格爾（（福特總統(tǒng)剛剛讓紐約市作為墓地。利維尼（Jack“你想開一間豪華舒適的扒房，而紐約正缺這樣的扒房。我們?yōu)槲覀兊臋C會激動，并不僅僅因為它們有利可圖，而是因為我們要把它們變成評判紐約其他優(yōu)秀餐廳的標準。四季餐廳被瑪吉泰和科維買下兩年后，吹毛求疵的蓋爾約翰遜(Mies這個信件形式的廣告（包括湯姆寫的一份備忘錄，保羅在上面簽了名），這個廣告激起了食評人同情和鼓勵的浪潮，同時也贏得了數(shù)量可觀的訂座。Kovi）卻有一個夢想，他們要把四季餐廳重新變成紐約餐廳中的明珠。鮑姆（他不再為餐廳聯(lián)盟工作）旗下的湯姆盡管餐廳聯(lián)盟很少為它做廣告，瑪貝爾餐廳卻成為紐約風(fēng)俗的一部分，成為顯示特定的氣氛的力量的典范。一九七二年，餐廳聯(lián)盟開了馮貝爾餐廳，有懷舊風(fēng)格的電話、瓷磚地板、吊頂電扇、彎木桌椅、長長的吧臺。”商人們可以邊吃午飯邊打電話，媽媽們可以在深夜打電話給保姆。Kins）”。12年后，《紐約時報》的評論家保羅Zum的咖啡壺、甘藍菜絲桶、水果卷盒和外賣包裝，都成為紐約風(fēng)景中揮不去的一分子?！保um，并且把這個名字做成臘腸的形狀。布朗（Charlie”餐廳聯(lián)盟在新建的泛美大廈（Pan星期天，我們敞開大門歡迎你來享用“我最喜歡的早午餐”（全天供應(yīng)，直到晚餐時間）。我們在中餐、晚餐、夜晚小酌的時間都營業(yè)。”我問餐廳聯(lián)盟的家伙們：“查理歐干得不錯，是嗎？’她們回答：“當(dāng)然，那個位置棒透了！”廣告文案：這幅小版面廣告講清楚了關(guān)于這個全紐約最消遣的地方的一切。我的愛爾蘭同蘭喬想把它命名為“可愛的霍利漢”，但沒人響應(yīng)他。附近就是霍蘭德小吃店，每天午餐時間只有6個老太太在那吃沙拉。通過這些廣告，我們使拉封達變得人性化起來（為了使它冷火雞般的形象放松下來，我們特別推出了“星期天節(jié)日會”的創(chuàng)意）。Girard）設(shè)計得富麗堂皇，這無疑會使來就餐的人感到困窘不安。而我們的廣告能讓你把它吃光，而且吃起來就像那家餐廳的食物一樣美味。他們愛怎么想就怎么想吧。在南美洲最好的扒房，布宜諾斯艾利斯的拉卡巴那，人們使用這種牛排刀。拉封達餐廳不會讓你用這把印第安牧人刀去切墨西哥玉米卷廣告文案蒙代爾夫演奏隊、墨西哥帽子舞舞蹈隊、約瑟當(dāng)然，除了給孩子們的免費冰點。因為我不能相信那些老想著維持現(xiàn)狀的家伙們（我們總有足夠的理由不相信他們）。Bell）、意大利食府（Trattoria），還促成了餐廳聯(lián)盟一些更冒險的事業(yè)，比如“大個子約翰”和“總統(tǒng)”（都在芝加哥）、“皮卡迪利”（Piccadilly）（奧蘭多）、“繞過好望角”（普羅維登斯）和“饑餓的查理”（紐黑文）。這些工作促成今天紐約的一些著名餐廳的出現(xiàn)，比如Zum他們的辦公室里掛滿了他們從頭做起的新型餐廳的建筑效果圖。在百萬富翁喬他們真是大錯而特錯。“哇”喬考拉韋：“我是考拉韋。路易斯：“我是路易斯?！拔野职譃椤拔野职质莻€宇航員。到”經(jīng)紀人：現(xiàn)在，我告訴您怎么開始這個計劃——您每個月投資小伙子，告訴你們，成為大人物之前，我是個毛毛草草、光知道咧著嘴傻笑的傻透頂?shù)泥l(xiāng)下小子。曼特爾：這些廣告播出3個月后，愛德華－漢利公司在紐約的13個辦事處新開了3300個帳戶。起了公眾的注意，它好像一幢烈火熊熊的房子照耀著生活在黑暗中的人們。這個廣告后來獲了獎，并且引得體育專欄作家。H公司理解人們與股票經(jīng)紀公司打交道時的感受。曼特爾，美國著名職業(yè)棒珠運動員，能左、右手擊球，職業(yè)生涯中擊出536個本壘打，1969年退出棒球活動。Mantle）①搬上了電視廣告。這些黑白而非彩色的電視插播廣告是我們在紐約播出的14部令人吃驚的電視廣告的一部分。[我們讓華爾街有生命地呼吸，像人一樣說話]一九六七年，我創(chuàng)辦了一家新的廣告公司，并且把我的名聲押在讓一家毫無名氣的股票經(jīng)紀公司一夜成名上。坦白地說，我們OTB的110個分部能支付比任何一家賭馬公司都高的賠付率。它的全部要求就是你把握來去迅速的刺激與興奮的能力。每一個開設(shè)OTB電話帳戶的人都可以免費獲贈紐約Bets隊的T恤衫。到年底的時候，他們可能就會成為賭馬專家。如果街角沒有OTB的分部，那么那兒一定有一部電話。當(dāng)然，我們的新手也有不走運的日子，但如果他們從不輸，也就沒有了對贏的興趣。比如“智多星”沃利加入紐約Bets隊所需要的一切，不過是一雙快手（以便在最后關(guān)頭填寫投注表格）和承受乍起乍落的興奮的能力。再也找不出比他們更“紐約”的人群來證明OTB正在招收一些并非賭徒的新兵了（另外，用他們也很省錢）。MetS隊是紐約著名的棒球隊，①它通過把賭馬變成一項體育運動，消除了社會輿論對賭馬的壓力。氣急敗壞的記者去找主編約翰，丹森，丹森說：“這就是戰(zhàn)爭，如果你們記者不得不自己去挖那些洞，《論壇報》就會發(fā)現(xiàn)新的洞。4月19號，星期四，《論壇報》大無畏的記者，在狩獵中很高興地發(fā)現(xiàn)了另外一個好東西，在克里斯蒂街，3小時內(nèi)達德利搶在前面填平了它。這一個在華爾街上，達德利先生剛剛把它填平?！都~約先鋒論壇報》大戰(zhàn)曼哈頓區(qū)區(qū)長愛德華波特，1892－1964，美國作曲家、抒情詩人，著有音樂劇《5000萬法國人》、《吻我吧，凱蒂》及歌曲《讓我們于吧》、《跳起比津舞》等播音員畫外音：3年中，我們創(chuàng)作了600多條廣告，其中一些對紐約人的生活產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響。）波特①(Cole在多數(shù)廣告的后面，哥倫比亞廣播公司的新聞都成為對我們的新聞提要的有趣注解?；籼m德和我拿到當(dāng)晚排出的頭版的一校樣。我們每周有4個晚上在電視上播出插播廣告，隆重推出第二天的頭版。它使《論壇報》重新被人們所關(guān)注，發(fā)行量開始穩(wěn)步上升。新的《論壇報》看起來與以往大不相同，而且非常特別，以致很多紐約人都覺得疑惑。丹森（John餐廳聯(lián)盟紐約先鋒論壇報》如何差一點成為《紐約時報》的對手1961年，《紐約先鋒論壇報》決定大膽地與《紐約時報》競爭，爭奪早間讀者。廣告文案親愛的蓋爾通過消除怒氣，他們把一場潛在的危機轉(zhuǎn)化成了優(yōu)勢。他們的生意一落千丈，而他們股票的下跌又給美國股票市場帶來了沉重的打擊。Associates）。請關(guān)注ILGWU商標，你會為支持了美國的民主而自豪。我們建設(shè)了住宅區(qū)、娛樂設(shè)施和康復(fù)和心，提供了教育、醫(yī)療、保險等讓所有美國人自豪的東西。自由？你和你的家庭受惠于自由？我們同樣渴望這些。廣告文案它提醒人們，縫在衣服里的ILGWU①的標簽是投給美國夢的一票。加入我們的節(jié)日吧，但要控制你自己。1964年紐約的水庫持續(xù)枯水時，我們做了這個小版面的報紙廣告，以促進拉封達餐廳星期天的生意，幫助這家看起來像個博物館的餐廳擺脫經(jīng)營困境?！比绾纬浞掷眉~約的一次水荒我跳出一面開著的窗戶，對他大叫：“我走啦！”他們目瞪口呆地看著我，好像我是個瘋子。那個老暴君輕輕敲著桌子讓我安靜。它以新鮮、迅速、明確而刺激的方式告訴人們古德曼公司的無酵餅正是為逾越節(jié)準備的無酵餅。他的手下像開家庭會議一樣圍坐在他的桌案前。但客戶代表告訴我，他沒法把這個創(chuàng)意賣出去。我想做一張令人震驚的海報，于是做了這張。“你做你的無酵餅，我做我的廣告!”古德曼父子公司（A紐約是世界的櫥窗，而且是世界上唯一一個形象和詞匯每一天都被以新的方式組合成更大膽更地道的新詞以表達更新的東西的地方。你永遠不能把從前那個男孩從紐約連根拔起，同樣也不能把紐約從今天這個男人身上連根拔掉。我還記得曾經(jīng)被當(dāng)時的紐約市市長拉瓜迪亞那種甜蜜的熱誠所感染。我在揚基（Yankee）體育場長長的影子中長大，曾經(jīng)感受過1939年世界博覽會的魅力。曾替我爸爸——一個希臘花卉商送花到全紐約各色人種往來不絕的5個區(qū)。任何人都能享受一下紐約之音的饒，而且它們都是真實的。News）向紐約“普通”大眾談?wù)撍儆浄?，《綜藝》（Variety）向工人和歌舞女郎談?wù)搳蕵方绲姆饥伲╒oodoo）魔法，《婦女時裝日報》（Women39。一個信息突然從電視屏幕。最優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人最后都要到曼哈頓來。在紐約，一切都公開上演。在無愧的商業(yè)生涯中，他創(chuàng)造了大量捕捉和利用視覺媒體時代的美國人的一般體驗的作品。Nadelman）的著色櫻桃木雕的平面清出。特蕾西（Dick⑥貝利尼：1429－1507，意大利畫家，威尼斯畫派奠基人之一。②烏切洛，1397－1475，意大利文藝復(fù)興初期佛羅倫薩畫家，試圖調(diào)和晚期哥特式風(fēng)格和新興文藝復(fù)興風(fēng)格，注意運用透視法。多弗（Arthur有一天他帶給我一本法國出版的德de在喬治一種出人意料的情緒反映的時候?qū)π问綐O盡可能的大膽簡化。他是現(xiàn)代藝術(shù)指導(dǎo)的先驅(qū)，具有一種觀察周遭事物的天賦，把地鐵標志、小報標題、過往的卡車還有許許多多日常生活的細節(jié)盡收眼底。戴維斯（Stuart序言351968年，路易斯為在迪阿西（D39。Museum）非洲藝術(shù)部主任沃倫Kong）為主角的廣告時，它們就縈繞在他的周圍。序言34出人意料、神秘、深奧的簡單、幾何般迷人，使畢加索著迷并促使立體派誕生的這些原始藝術(shù)的一般特質(zhì)，同樣是一個叫喬治②被作為神崇拜的物品。和他一起生活的還有：一只希臘花瓶、基拉迪克群島①的塑像、愛斯基摩人的面具、毛利人的雕刻、一個復(fù)活節(jié)島的輪廓粗具的雕像。序言33他的妻子羅茜瑪麗（Rosemary）（“我們已經(jīng)結(jié)婚好幾十年了。他19歲的兒子路克（Luke)在羅徹斯特工學(xué)院學(xué)習(xí)攝影。因為他的收藏品充滿了他在格林威治村（Greenwich序言32這位富有影響力的廣告人和藝術(shù)指導(dǎo)，是許多影響因素的產(chǎn)物。喬治霍克曼（Juius但最重要的是，從他為麗笆他的廣告標題聽起來和人們平常說話一模一樣，使用的是人們平常說話時使用的詞匯和語調(diào)，不像是寫出來的文案。攝像機僅停留在面孔和輪廓上。序言30電視成為最主要的媒介后，路易斯保護他的印刷廣告免受從電影上中移來的影視藝術(shù)技巧的影響。在這個依舊年輕的年紀，在信息——而不是媒介——重新成為信息的時候，路易斯可以回顧他自己奔涌而出、不斷向前的大量作品——從二戰(zhàn)以后設(shè)計革新的那幾年，直到在某種程度上已經(jīng)超出了麥克盧漢的理解的今天。早晨7:00，路易斯準時坐到他的由一塊大理石板和一根粗鉻鋼構(gòu)成的繪圖臺前。Nursasons”①J．Walter．Thomwn，即杰漢（Die3000萬美元的業(yè)務(wù)，但是這個大膽無畏、不斷進取的人物從來沒有打算為人打工，被人束縛。（那是一家年營業(yè)額5500萬美元的公司。這個希臘花卉商的兒子，已經(jīng)走過了一段相當(dāng)長的歷程。霍爾登曼（RobertAge）雜志將路易斯評為“我35歲，現(xiàn)在死還太早。Call－awar）離開PKL公司，重新開始。序言261967年，不安分的路易斯帶著文案撰稿人蘭魯拜因評論說：“沒有人有權(quán)這么年輕就取得這么大的成功。憑著一貫反傳統(tǒng)的個性，路易斯成為第一個開創(chuàng)了“大生意”的現(xiàn)代藝術(shù)指導(dǎo)。維斯序言24196O年，28歲的路易斯離開了伯恩巴克的廣告公司，與帕伯特（PaPert）、科尼格（KOenig）成立了PKL廣告公司。York威廉魯拜因手下工作。Baker）的《一種美妙的瘋狂》里的著魔的詩人薩姆森比爾幾個月勞而無功的努力工作之后，路易斯明顯地對于那家公司負責(zé)為美國航空公司（Amercian那兒有一種畫室般的氣氛，是設(shè)計師的天堂。②對表現(xiàn)良好的士兵頒發(fā)。1954年1月，剛剛從朝鮮歸來的美軍51161237號士兵喬治他們開辦了新的廣告公司，并用他們的成功證明了廣告的藝術(shù)實際上并不僅僅是做做樣稿和做精美的設(shè)計那么簡單。就是在克羅尼（Helmut伯恩巴克序言19比爾“新廣告”由此而誕生。Dane一種新的廣告藝術(shù)正在變得清晰可辨，那就是引人注目的平面設(shè)計和“活生生”的視覺表現(xiàn)。費德里奧（GeneFederio）正一點點去除高級女時裝廣告中的陳詞濫調(diào)，并正用一種設(shè)計上的純凈、一種散亂的自由和一種人為的高雅使這一領(lǐng)域獲得新生。魯拜因（HerbWeihs），將平面設(shè)計發(fā)展到一個精細、富于美感的新水平。戈爾登和他提拔的兩個后學(xué)，路易斯他僅受過男子職業(yè)中學(xué)的教育，先是學(xué)習(xí)制作照相凸版，后來進入報界從事宣傳推廣工作。戈爾登從3O年代后期開始——當(dāng)時他為哥倫比亞廣播公司修飾廣播廣告和宣傳