淺析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)(定稿)-wenkub.com
2025-06-24 11:49 本頁(yè)面
【正文】 能干的人，不在情緒上計(jì)較，只在做事上認(rèn)真；無(wú)能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計(jì)較。拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無(wú)悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人.寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。正是有你們，讓我的大學(xué)變得如此絢麗多彩，這將成為我最珍貴的回憶。不僅使我在專業(yè)知識(shí)上得到提到，還使我明白了許多待人接物與為人處世的道理。在此，誠(chéng)摯的向他們表示感謝！ 首先，要特別感謝我的指導(dǎo)老師王惠蓉老師。我們相信科技的長(zhǎng)足進(jìn)步，使得網(wǎng)絡(luò)廣告能走得更遠(yuǎn)。隨著國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告管理力度的加大以及網(wǎng)站本身的成熟發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)廣告管理更加規(guī)范化，網(wǎng)絡(luò)廣告的競(jìng)爭(zhēng)將變的更加有序，價(jià)格也將逐漸趨于透明。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展依舊存在著各種各樣的問題，但是可以肯定的是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的前景一定是美好的。最后，建立信用分類監(jiān)管體制，促使網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布者自律經(jīng)營(yíng)。其次、要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有人員進(jìn)行必要的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)、網(wǎng)上執(zhí)法方面的業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)，提高工作人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和工作技能。針對(duì)這些本人提出以下措施。國(guó)家有關(guān)部門應(yīng)組織專家制定各種商品的專業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并利用各種渠道將這些標(biāo)準(zhǔn)在消費(fèi)者中廣泛宣傳和普及，讓消費(fèi)者具有一般的辨別信息真?zhèn)蔚哪芰Γ鰪?qiáng)消費(fèi)者自我保護(hù)意識(shí)。對(duì)于那些網(wǎng)絡(luò)廣告垃圾，相信只要在網(wǎng)絡(luò)廣告主體各方共同努力，干擾性廣告未來將被徹底清除，取而代之的是干擾性更小、互動(dòng)性更強(qiáng)、視覺沖擊更具魅力、內(nèi)容更豐富的創(chuàng)新式網(wǎng)絡(luò)廣告形式。（一）正規(guī)培養(yǎng)人才，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新能力與管理能力走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的高等教育,面臨著來自各方面的巨大壓力、挑戰(zhàn)和機(jī)遇, 無(wú)論是教育的前瞻性,還是需求的現(xiàn)實(shí)性，網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)人才,我認(rèn)為對(duì)于高等學(xué)校增設(shè)網(wǎng)絡(luò)廣告這一專業(yè),方向是正確的,，自然受到其培養(yǎng)目標(biāo)、層次規(guī)格、課程設(shè)置、師資隊(duì)伍等多方面諸多局限性影響，由此造成對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告人才培養(yǎng)與認(rèn)識(shí)上的偏頗，若是調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)歸屬到管理學(xué)中的工商管理類，與市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)并列，或者增設(shè)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告與管理的專業(yè)培養(yǎng)具備廣告、網(wǎng)絡(luò)、設(shè)計(jì)、管理、商務(wù)信息、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面知識(shí)和能力，為未來的網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新和發(fā)展搭建一個(gè)良好的平臺(tái)。由于國(guó)情，這個(gè)市場(chǎng)還需要未來一到兩年的慢慢培養(yǎng)。[9]（四）網(wǎng)絡(luò)廣告效果將逐步趨向可量化在廣告圈經(jīng)常流行一句話，對(duì)于一個(gè)廣告主來說，你50%的預(yù)算是被浪費(fèi)，問題是你還不知道是哪50%，所、以將廣告的效益量化才能真正的讓媒體具備了媒體應(yīng)有的價(jià)值。這對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告人員提出了更高綜合素質(zhì)要求。整合式營(yíng)銷通過線下活動(dòng)提升了品牌的認(rèn)知和價(jià)值，然后推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果，從而實(shí)現(xiàn)廣告主投資回報(bào)率的提高。相信隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這種呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)并迎合受眾的雙向互動(dòng)廣告會(huì)在中國(guó)迅速發(fā)展，并逐步成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的主流。對(duì)于這樣一個(gè)發(fā)展迅猛的行業(yè)，我認(rèn)為今后幾年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告其將呈現(xiàn)出以下六大趨勢(shì)：（一）互動(dòng)廣告將逐漸成為主流我認(rèn)為互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)廣告的靈魂所在，是區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的閃光點(diǎn)?！彼?、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析未來的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)將比較平穩(wěn)，但新的媒體形式的發(fā)展將會(huì)繼續(xù)推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)，%?？v觀目前已經(jīng)查處的網(wǎng)絡(luò)違法廣告案件，大多都是執(zhí)法人員無(wú)意中發(fā)現(xiàn)或者通過舉報(bào)得到，并沒有形成一個(gè)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)的過程。從而使得網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告，垃圾廣告泛濫成災(zāi)?！边@樣就明確的將廣告主體區(qū)分為三類，分別是廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，并根據(jù)其不同的地位賦予不同的權(quán)利和義務(wù)，對(duì)其從業(yè)資格做了相應(yīng)的規(guī)定，以利相關(guān)部門對(duì)其具體的行為進(jìn)行監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性值得質(zhì)疑。這些不良廣告都使網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生反感，不利于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境堪憂。電子郵件廣告已是垃圾郵件的同義詞。擁有豐富的傳統(tǒng)廣告經(jīng)驗(yàn)，但是在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告，無(wú)論在理論上還是在經(jīng)驗(yàn)上都存在不足。近幾年，雖然中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)及業(yè)務(wù)量有了長(zhǎng)足的進(jìn)步及發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)引起廣告客戶的高度重視。如果能直接利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，則可節(jié)省更多銷售成本。在互聯(lián)網(wǎng)上，廣告的主人是受眾，他們可以通過網(wǎng)絡(luò)來獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息，提高統(tǒng)計(jì)效率；然而傳統(tǒng)媒體的受眾接受廣告信息是被動(dòng)的。作為網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，只要具備了上網(wǎng)條件，任何人都可以隨時(shí)隨地的瀏覽廣告信息。 軟件廣告 軟件式廣告也叫搭載式廣告，軟件的制作者把含有廣告的代碼插件或者廣告鏈接捆綁放置安裝在軟件中，在用戶安裝軟件的時(shí)候，將插件同時(shí)也安裝到了用戶的電腦上，并能夠把廣告標(biāo)識(shí)明顯的顯示該軟件界面當(dāng)中。搜索引擎式廣告可以僅僅通過關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，將數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)同用戶輸入的關(guān)鍵詞和商家的廣告信息進(jìn)行匹配查詢，廣告就可以顯示在用戶搜索的結(jié)果頁(yè)面的一側(cè)，也可以顯示在搜索結(jié)果當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)廣告自從1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來,一直保持閃電般迅速的增長(zhǎng)。同年，中國(guó)也終于獲準(zhǔn)加入了互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)廣告就是基于計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。截至2010年底，%?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展造就了網(wǎng)絡(luò)廣告。伴隨著中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的高速迅猛發(fā)展, 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的增加也如雨后春筍般迅速成長(zhǎng), 以網(wǎng)絡(luò)為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展勢(shì)如破竹勢(shì)不可擋，終將成為最熱門最具影響的廣告形式。作為新興的一種產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)廣告的迅猛發(fā)展是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。 網(wǎng)絡(luò)廣告通過在網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等方式在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告內(nèi)容，引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊，從而達(dá)到影響人們對(duì)所做廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度的方法，進(jìn)而誘發(fā)人們行動(dòng)而使廣告主得到利益獲得的目的。有研究稱表明，2010年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模總資產(chǎn)為279億元，%。網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)達(dá)、網(wǎng)民數(shù)量與日激增都促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)達(dá)。從網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)最上方的廣告區(qū)至最下方的廣告欄，只要我們能瀏覽到的地方都能展現(xiàn)廣告。 [關(guān)鍵詞] 互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管 Status of Chinese online advertising and DevelopmentAbstract When the wave of the Internet into China, the Chinese advertising into the Int
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