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年度中國碑酒行業(yè)分析-wenkub.com

2025-06-22 06:55 本頁面
   

【正文】 另外三家是國際品牌,說明雖然外資啤酒在國內(nèi)市場總銷量并不大,但其實力不可小視?!拔以敢舛嗷ㄥX購買高質(zhì)量的物品”居于啤酒消費品牌觀的第二位,%的選擇率,說明大城市消費者在價格和質(zhì)量之間更注重質(zhì)量,即愿意選擇精品。從全國范圍來看,青島、燕京、百威處于較為領(lǐng)先地位。1.城市居民每周飲用啤酒量據(jù)表可知,以消費體積算,罐裝啤酒消費者平均消費最低。從集團(tuán)布局來看,哈啤和珠啤集團(tuán)的布局相對集中,并沒有表現(xiàn)出全國性的擴(kuò)張戰(zhàn)略,雖然華潤啤酒集團(tuán)、青島啤酒集團(tuán)和燕京啤酒集團(tuán)都表現(xiàn)出了全國性的擴(kuò)張戰(zhàn)略,但從燕京集團(tuán)的實際產(chǎn)量來看,地區(qū)企業(yè)的分布相對分散,雖然在江西的生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多,但單個企業(yè)的生產(chǎn)能力非常有限。有消息稱,2005年,青島、華潤、珠江啤酒、金星啤酒等企業(yè)都將陸續(xù)推出自己的主打高端啤酒產(chǎn)品,并將通過各種形式向餐飲、娛樂等中高檔市場進(jìn)軍。六、重點企業(yè)分析從我國啤酒集團(tuán)的生產(chǎn)實力來看,2004年我國啤酒行業(yè)龍頭企業(yè)(哈啤、華啤、青啤、燕啤、珠?。┑募卸炔]有得到明顯提高(%、%),龍頭企業(yè)的兼并之戰(zhàn)出現(xiàn)了相對減緩的局面。因此,行業(yè)的市場機(jī)會還是很大的。目前國內(nèi)啤酒消費群體不斷擴(kuò)大,每年以20%的速度在增長。2003年世界人均消費啤酒中,捷克以人均消費量164升,位居第一;愛爾蘭155升第二;德國117升第三。%,%。綜上所述,2002006年,啤酒業(yè)面對外資緊逼,一方面會加劇中低端市場上的爭奪,另一方面,則會讓更多的高端市場被外資知名品牌所包攬。進(jìn)入2005年,啤酒行業(yè)的競爭模式將進(jìn)入一個新的階段——從規(guī)模大戰(zhàn)到品牌大戰(zhàn),從比拼獲取資源升級到比拼整合資源。經(jīng)過全行業(yè)的努力,2004年初所面臨的不確定因素已得到化解,2004年我國啤酒工業(yè)形勢大好,啤酒產(chǎn)量以較大幅度增長;產(chǎn)品銷售收入穩(wěn)中有升;雖然原料價格提升,但行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益呈現(xiàn)較大幅度增長;外資并購持續(xù)高漲、內(nèi)資強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成效顯著;關(guān)稅降低對進(jìn)出口并未構(gòu)成影響;質(zhì)量、品種的影響力越來越明顯;裝備國產(chǎn)化的趨勢發(fā)展較快;啤酒營銷逐漸步入現(xiàn)代化管理的軌道,取得近六年的最好業(yè)績。行業(yè)正面臨著激烈的競爭,結(jié)構(gòu)調(diào)整、企業(yè)間資產(chǎn)重組、并購活動活躍將是啤酒行業(yè)今后一段時間的發(fā)展趨勢,這些對行業(yè)格局影響巨大。北京市啤酒行業(yè)的振興之路,仍是長夜漫漫。這里需要提出的是,北京五星青島啤酒產(chǎn)量排名由2003年的第三位上升到第二位;%。節(jié) 選企業(yè)格局情況北京燕京啤酒集團(tuán)公司、北京青島啤酒三環(huán)有限公司、北京五星青島啤酒公司、北京麗都亞洲啤酒公司4家規(guī)模較大企業(yè)產(chǎn)量占全市總量的95%左右。報告具備的優(yōu)勢該研究報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、國務(wù)院發(fā)展研究中心、信息產(chǎn)業(yè)部等部門權(quán)威數(shù)據(jù)。四、發(fā)展預(yù)測2005年,國產(chǎn)啤酒將更加注重開發(fā)高端市場,越來越多的國內(nèi)啤酒企業(yè)在穩(wěn)固了自身市場之后,開始關(guān)注中、高端啤酒市場這個長久以來的空白區(qū)域。%,%。要點綜述一、世界啤酒生產(chǎn)與消費概況近二十年,世界主要國家啤酒產(chǎn)量持續(xù)增長。本報告以華北、東北、華東、中南、西南和西北六大區(qū)為“面”,31個省市區(qū)為“線”,526家啤酒企業(yè)為“點”,客觀分析了啤酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,對中國啤酒行業(yè)六大區(qū)域市場的企業(yè)格局、生產(chǎn)情況、消費市場、重點企業(yè)等方面展開深入透徹的分析,并針對啤酒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢,提出了相應(yīng)的投資建議。同時,降低渠道通路成本,已成為了企業(yè)的必然首選。如華潤自1993年以來收購遼寧第一大啤酒廠“雪花”擴(kuò)張之勢一發(fā)不可收拾,相繼收購原大連渤海、天津富仕達(dá)、鞍山瑞德與安徽圣泉、廉泉、錢啤等啤酒生產(chǎn)企業(yè),擁有雪花、瑞德、藍(lán)劍等幾十個地方性品牌。即在北京,100個啤酒消費者中,有97個人喝過燕京啤酒,而只有13個人喝過青島啤酒。%,%。在經(jīng)過一個短期的調(diào)整后,其持續(xù)發(fā)展依然擁有廣闊的空間。7 / 8首先,中國雖為世界啤酒生產(chǎn)大國,但人均產(chǎn)量不足18公斤,屬世界下游水平;其次,啤酒工業(yè)在中國發(fā)展的地區(qū)性差異懸殊,西部地區(qū)的啤酒工業(yè)水平同其經(jīng)濟(jì)水平一樣,發(fā)展明顯滯后,隨著中國西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施,也為中國啤酒工業(yè)向西部發(fā)展提供了難得的契機(jī)。%。與燕京啤酒在北京一支獨秀略有不同的是,在濟(jì)南市場上,出現(xiàn)了地方品牌大戰(zhàn)的局面,在市場滲透率最高的10個品牌中,有7個品牌是濟(jì)南當(dāng)?shù)仄放疲?
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