中國(guó)啤酒行業(yè)分析-wenkub.com
2025-06-22 01:49 本頁(yè)面
【正文】 另外三家是國(guó)際品牌，說(shuō)明雖然外資啤酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總銷量并不大，但其實(shí)力不可小視?！拔以敢舛嗷ㄥX購(gòu)買高質(zhì)量的物品”居于啤酒消費(fèi)品牌觀的第二位，%的選擇率，說(shuō)明大城市消費(fèi)者在價(jià)格和質(zhì)量之間更注重質(zhì)量，即愿意選擇精品。從全國(guó)范圍來(lái)看，青島、燕京、百威處于較為領(lǐng)先地位。1．城市居民每周飲用啤酒量據(jù)表可知，以消費(fèi)體積算，罐裝啤酒消費(fèi)者平均消費(fèi)最低。從集團(tuán)布局來(lái)看，哈啤和珠啤集團(tuán)的布局相對(duì)集中，并沒(méi)有表現(xiàn)出全國(guó)性的擴(kuò)張戰(zhàn)略，雖然華潤(rùn)啤酒集團(tuán)、青島啤酒集團(tuán)和燕京啤酒集團(tuán)都表現(xiàn)出了全國(guó)性的擴(kuò)張戰(zhàn)略，但從燕京集團(tuán)的實(shí)際產(chǎn)量來(lái)看，地區(qū)企業(yè)的分布相對(duì)分散，雖然在江西的生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，但單個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)能力非常有限。有消息稱，2005年，青島、華潤(rùn)、珠江啤酒、金星啤酒等企業(yè)都將陸續(xù)推出自己的主打高端啤酒產(chǎn)品，并將通過(guò)各種形式向餐飲、娛樂(lè)等中高檔市場(chǎng)進(jìn)軍。六、重點(diǎn)企業(yè)分析從我國(guó)啤酒集團(tuán)的生產(chǎn)實(shí)力來(lái)看，2004年我國(guó)啤酒行業(yè)龍頭企業(yè)（哈啤、華啤、青啤、燕啤、珠?。┑募卸炔](méi)有得到明顯提高（%、%），龍頭企業(yè)的兼并之戰(zhàn)出現(xiàn)了相對(duì)減緩的局面。因此，行業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)還是很大的。目前國(guó)內(nèi)啤酒消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，每年以20%的速度在增長(zhǎng)。2003年世界人均消費(fèi)啤酒中，捷克以人均消費(fèi)量164升，位居第一；愛(ài)爾蘭155升第二；德國(guó)117升第三。%，%。綜上所述，2002006年，啤酒業(yè)面對(duì)外資緊逼，一方面會(huì)加劇中低端市場(chǎng)上的爭(zhēng)奪，另一方面，則會(huì)讓更多的高端市場(chǎng)被外資知名品牌所包攬。進(jìn)入2005年，啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)模式將進(jìn)入一個(gè)新的階段——從規(guī)模大戰(zhàn)到品牌大戰(zhàn)，從比拼獲取資源升級(jí)到比拼整合資源。經(jīng)過(guò)全行業(yè)的努力，2004年初所面臨的不確定因素已得到化解，2004年我國(guó)啤酒工業(yè)形勢(shì)大好，啤酒產(chǎn)量以較大幅度增長(zhǎng)；產(chǎn)品銷售收入穩(wěn)中有升；雖然原料價(jià)格提升，但行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益呈現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)；外資并購(gòu)持續(xù)高漲、內(nèi)資強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成效顯著；關(guān)稅降低對(duì)進(jìn)出口并未構(gòu)成影響；質(zhì)量、品種的影響力越來(lái)越明顯；裝備國(guó)產(chǎn)化的趨勢(shì)發(fā)展較快；啤酒營(yíng)銷逐漸步入現(xiàn)代化管理的軌道，取得近六年的最好業(yè)績(jī)。行業(yè)正面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)構(gòu)調(diào)整、企業(yè)間資產(chǎn)重組、并購(gòu)活動(dòng)活躍將是啤酒行業(yè)今后一段時(shí)間的發(fā)展趨勢(shì)，這些對(duì)行業(yè)格局影響巨大。北京市啤酒行業(yè)的振興之路，仍是長(zhǎng)夜漫漫。這里需要提出的是，北京五星青島啤酒產(chǎn)量排名由2003年的第三位上升到第二位；％。節(jié) 選企業(yè)格局情況北京燕京啤酒集團(tuán)公司、北京青島啤酒三環(huán)有限公司、北京五星青島啤酒公司、北京麗都亞洲啤酒公司4家規(guī)模較大企業(yè)產(chǎn)量占全市總量的95％左右。報(bào)告具備的優(yōu)勢(shì)該研究報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、信息產(chǎn)業(yè)部等部門權(quán)威數(shù)據(jù)。四、發(fā)展預(yù)測(cè)2005年，國(guó)產(chǎn)啤酒將更加注重開發(fā)高端市場(chǎng)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)在穩(wěn)固了自身市場(chǎng)之后，開始關(guān)注中、高端啤酒市場(chǎng)這個(gè)長(zhǎng)久以來(lái)的空白區(qū)域。%，%。要點(diǎn)綜述一、世界啤酒生產(chǎn)與消費(fèi)概況近二十年，世界主要國(guó)家啤酒產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)。本報(bào)告以華北、東北、華東、中南、西南和西北六大區(qū)為“面”，31個(gè)省市區(qū)為“線”，526家啤酒企業(yè)為“點(diǎn)”，客觀分析了啤酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)中國(guó)啤酒行業(yè)六大區(qū)域市場(chǎng)的企業(yè)格局、生產(chǎn)情況、消費(fèi)市場(chǎng)、重點(diǎn)企業(yè)等方面展開深入透徹的分析，并針對(duì)啤酒行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，提出了相應(yīng)的投資建議。同時(shí)，降低渠道通路成本，已成為了企業(yè)的必然首選。如華潤(rùn)自1993年以來(lái)收購(gòu)遼寧第一大啤酒廠“雪花”擴(kuò)張之勢(shì)一發(fā)不可收拾，相繼收購(gòu)原大連渤海、天津富仕達(dá)、鞍山瑞德與安徽圣泉、廉泉、錢啤等啤酒生產(chǎn)企業(yè)，擁有雪花、瑞德、藍(lán)劍等幾十個(gè)地方性品牌。即在北京，100個(gè)啤酒消費(fèi)者中，有97個(gè)人喝過(guò)燕京啤酒，而只有13個(gè)人喝過(guò)青島啤酒。%，%。在經(jīng)過(guò)一個(gè)短期的調(diào)整后，其持續(xù)發(fā)展依然擁有廣闊的空間。23 / 23首先，中國(guó)雖為世界啤酒生產(chǎn)大國(guó)，但人均產(chǎn)量不足18公斤，屬世界下游水平；其次，啤酒工業(yè)在中國(guó)發(fā)展的地區(qū)性差異懸殊，西部地區(qū)的啤酒工業(yè)水平同其經(jīng)濟(jì)水平一樣，發(fā)展明顯滯后，隨著中國(guó)西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，也為中國(guó)啤酒工業(yè)向西部發(fā)展提供了難得的契機(jī)。％。與燕京啤酒在北京一支獨(dú)秀略有不同的是，在濟(jì)南市場(chǎng)上，出現(xiàn)了地方品牌大戰(zhàn)的局面，在市場(chǎng)滲透率最高的10個(gè)品牌中，有7個(gè)品牌是濟(jì)南當(dāng)?shù)仄?
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