廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)-wenkub.com
2025-06-20 04:23 本頁面
【正文】 行政處罰的方式：停止發(fā)布廣告，公正更正；停業(yè)整頓；吊銷營業(yè)證照；沒收非法所得；罰款。它是指廣告活動(dòng)主體以行業(yè)普遍認(rèn)可的行為規(guī)范，或者以行業(yè)組織依程序制定的廣告活動(dòng)規(guī)則為標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行自我約束和自我管理，使其行為符合國家法律法規(guī)、職業(yè)道德和社會(huì)公德的要去。 第十章 廣告行業(yè)法治環(huán)境概述廣告活動(dòng)，是指廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布過程中所產(chǎn)生的特定的法律行為。（2）制定測(cè)評(píng)方案。一個(gè)完整的媒體計(jì)劃方案應(yīng)包括：（1）媒體目標(biāo)（2）媒體策略（3）媒體執(zhí)行方案（4）媒體發(fā)布日程安排第九章 廣告效果測(cè)評(píng)廣告效果是指以廣告作品為載體的廣告信息經(jīng)過媒體傳播之后，對(duì)廣告對(duì)象和廣告主所產(chǎn)生的所有直接和間接影響。廣告媒體選擇的依據(jù)是媒體選擇是否能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的有效到達(dá)。對(duì)概念的創(chuàng)意可以分為多個(gè)層次：認(rèn)知概念創(chuàng)意、心理概念創(chuàng)意、情境概念創(chuàng)意和類別概念創(chuàng)意。（2）廣告創(chuàng)意概念應(yīng)具有沖擊力，能引起受眾的注意。二是所有想法都應(yīng)記錄下來，以備將來參考。廣告創(chuàng)意的思維過程通常揚(yáng)以下四個(gè)階段（1）資料收集（2）資料分析（3）創(chuàng)意構(gòu)思（4）創(chuàng)意評(píng)價(jià)。（3）廣告創(chuàng)意應(yīng)是能與不同目標(biāo)受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思（4）廣告創(chuàng)意應(yīng)符合媒介傳播規(guī)律和特征。1影響廣告時(shí)機(jī)選擇的因素（1）市場(chǎng)地位。1廣告媒介策略，亦稱媒介計(jì)劃，就是把商品的創(chuàng)意或構(gòu)想，針對(duì)其瞟，在一定指明身段利用各種媒體的組合把廣告信息有效地傳達(dá)到市場(chǎng)目標(biāo)。廣告語言表現(xiàn)有如下的基本要求：（1）準(zhǔn)確無誤，簡(jiǎn)潔精練?！靶苎笔侵刚?，要有血有肉、有理有據(jù)，給人一種言之有理、論之有據(jù)的心態(tài)效應(yīng)，文風(fēng)上樸實(shí)無華，重在據(jù)實(shí)說理。電視廣告的表現(xiàn)應(yīng)注意記憶點(diǎn)的設(shè)計(jì)。廣告表現(xiàn)的方式 分為三類：商品信息型、生活信息型 、附加價(jià)值型成功的表策略的標(biāo)志：（1）廣告能很快引起注意；（2）能夠引導(dǎo)人們的視線去注意廣告的主要部分。（4）根據(jù)理性訴求廣告文案的結(jié)構(gòu)，可分為先后法訴求和詳略法訴求。廣告是一咱以說服為目的的信息傳播活動(dòng)，簡(jiǎn)而言之，廣告訴求就是指說服的方式。第六章 廣告目標(biāo)市場(chǎng)與廣告?zhèn)鞑ゲ呗詮V告目標(biāo)是廣告戰(zhàn)略要達(dá)到的目的，也是廣告活動(dòng)所要達(dá)到的目的的具體表現(xiàn)。（4）仔細(xì)核對(duì)全部數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)資料，務(wù)必使資料準(zhǔn)確無誤。1抽樣的方法：隨機(jī)抽樣與非隨機(jī)抽樣。（4）選擇資料整理和分析的方法。調(diào)查計(jì)劃是市場(chǎng)調(diào)查的行動(dòng)綱領(lǐng)。（4）時(shí)效性原則。廣告市場(chǎng)調(diào)查是為廣告所進(jìn)行的有關(guān)市場(chǎng)情況的資料收集與分析，主要針對(duì)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、經(jīng)銷商、企業(yè)自身及整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)查。廣告調(diào)查的類型首先，根據(jù)調(diào)查范圍和對(duì)象，廣告調(diào)查可分為行銷調(diào)查與廣告調(diào)查。第五章 廣告調(diào)查廣告調(diào)查是指圍繞廣告運(yùn)動(dòng)所進(jìn)行的一切調(diào)查活動(dòng)。（4）對(duì)能夠省錢的促銷廣告很感興趣。1“動(dòng)感地帶”的廣告目標(biāo)的受眾應(yīng)為1525歲的年輕群體。1研究消費(fèi)者的消費(fèi)行為對(duì)營銷具有重大意義。生產(chǎn)資料消費(fèi)者：指為了轉(zhuǎn)賣或者作為生產(chǎn)其他產(chǎn)品、進(jìn)行經(jīng)營活動(dòng)的工具而購買產(chǎn)品的消費(fèi)者。根據(jù)對(duì)某一產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)狀態(tài)，消費(fèi)者可以分為：現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者：指對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)有需要，并且已經(jīng)產(chǎn)生了實(shí)際消費(fèi)行為的消費(fèi)者。影響者：其看法會(huì)影響采取購買行動(dòng)的人。就商業(yè)廣告來說，根據(jù)購買理由和規(guī)模的不同，廣告目標(biāo)受眾主要有三類：(1)一般受眾(2)團(tuán)體用戶的決策者(3)經(jīng)銷商的采購決策者廣告受眾的基本特點(diǎn)：(1)復(fù)雜性 (2)自主性 (3)互動(dòng)性(4)集群性廣告受眾信息接受的心理特征：(1)廣告受眾信息接收的感知特征廣告受眾的感知過程大致由注意、感覺、情感、知覺、記憶構(gòu)成。第五，應(yīng)注意效益最大化原則。1品牌傳播的媒體化組合應(yīng)遵循以下幾條原則：第一，媒體的組合應(yīng)該有助于擴(kuò)大品牌傳播的受眾總量。品牌形象塑造的原則：原則一：品牌形象塑造的目的是為品牌樹立個(gè)性和創(chuàng)造差異原則二：品牌形象塑造要全面考慮多種因素原則三：品牌形象塑造是一項(xiàng)長期任務(wù)如何進(jìn)行品牌形象塑造：塑造品牌形象的核心要求——確定品牌個(gè)性品牌形象的表現(xiàn)——內(nèi)外元素相結(jié)合品牌傳播：是指品牌所有者通過各種傳播手段持續(xù)的與目標(biāo)受眾進(jìn)行的一系列關(guān)于品牌信息的交流活動(dòng)。牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是指品牌自身所獨(dú)有的、其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿、能夠?yàn)槠放茙硎袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種特殊能力。品牌的構(gòu)成要素：（1）品牌的外部表現(xiàn)要素：品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)。第六步，促銷組合決策。第二步，確定傳播目標(biāo)。廣告與營銷推廣要素的成功整合，可以從以下幾個(gè)角度出發(fā)：（1）
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