廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)-展示頁
2025-07-02 04:23本頁面
【正文】 ，報紙、雜志、廣播、電視、路牌、海報、POP、DM、車體、燈箱等。掌握品牌形象定位的策略十分重要，在此主要介紹以下五種:(1)類別定位(2)比附定位(3)USP定位(4)文化定位(5)情感定位除以上五種主要的品牌形象定位策略外，企業(yè)還會運(yùn)用檔次定位、比較定位、消費者定位、高檔定位等多種策略。牌核心競爭力是品牌的精髓也是品牌一切資產(chǎn)的源泉，是支持品牌發(fā)展的根本動力。（2）品牌的內(nèi)在價值要素：品牌利益、品牌個性、品牌文化。品牌命名應(yīng)做好以下幾點：其一：易于發(fā)音，瑯瑯上口，且不能有令人不悅的諧音；其二，從文字上看要簡潔、美觀且容易記憶；其三，最好與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)性，激發(fā)消費者美好的聯(lián)想。第三章 品牌形象與品牌傳播品牌是商品價值或服務(wù)價值的綜合體現(xiàn)，品牌一特定的形象符號作為標(biāo)記。第七步，衡量促銷結(jié)果。第五步，編制總促銷預(yù)算。第三步，設(shè)計信息。制定營銷推廣組合策略的步驟：第一步，確定目標(biāo)受眾。（3）諸要素在與消費者的接觸點上保持統(tǒng)一。3）公共關(guān)系與廣告?zhèn)鞑サ姆绞讲煌?。廣告與銷售促進(jìn)在基本職能上的差異：兩個基本職能：傳遞信息推動購買公共關(guān)系與廣告的區(qū)別：（1）廣告與公共關(guān)系的對象不同。(5) 直銷營銷：是目前發(fā)展速度最快的營銷推廣方式之一。（4）人員推銷：是一種古老的推銷藝術(shù)?？铺乩照J(rèn)為“銷售促進(jìn)包括各種多數(shù)屬于短期性的刺激工具，用以刺激消費者和貿(mào)易商較迅速和較大量地購買某一特定產(chǎn)品（服務(wù)）。營銷推廣要素分析：（1）廣告是非常重要的促銷工具，同時也是最廣為人知的促銷形式。人員推銷：與一個或多個可能的購買者面對面接觸以進(jìn)行介紹、回答問題和取得訂單。銷售促進(jìn)：各種鼓勵購買或銷售商品和服務(wù)的短期刺激。營銷推廣：即促銷，是市場營銷關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，也是市場營銷4P理論中重要的一環(huán)。營銷是個人和集體通過創(chuàng)造，提供出售，并同別人自由交換產(chǎn)品和價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。1國際廣告：為了配合廣告主國際營銷的需要，通過國際性的傳播媒介，對國際市場的特定消費者所進(jìn)行的有關(guān)商品、服務(wù)的信息傳播活動。(3)在傳媒與廣告公司博弈中仍處強(qiáng)勢地位。1中國廣告市場發(fā)展所存在的主要問題：(1)廣告市場的總體發(fā)展仍處于較低水平。廣告市場的環(huán)境要素：包括政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會文化因素、科學(xué)技術(shù)因素等。廣告媒介：廣告媒介是廣告信息的物質(zhì)載體。廣告主主要是廣告活動的發(fā)動者。廣告促進(jìn)銷售的功能。廣告在市場營銷中的作用：兩方面：短期內(nèi)可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，有利于企業(yè)取得生產(chǎn)的規(guī)?；б?，占領(lǐng)市場份額。（2）廣告是現(xiàn)代營銷中不可取代的工具和手段。1960年，美國市場營銷專家麥卡錫在其著作《營銷基礎(chǔ)》一書中提出了影響深遠(yuǎn)的4Ps理論，即產(chǎn)品、價格、渠道、促銷?！逗喢鞑涣蓄嵃倏迫珪穼Α皬V告”的定義：“廣告是通過傳銷媒介，傳遞信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或影響輿論、博得政治支持或推進(jìn)某種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反應(yīng)。第一章 廣告市場及其運(yùn)作廣告，即廣而告之，是廣告的基本。20世紀(jì)初期，約翰?肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷術(shù)”，一個全新的廣告觀念由此誕生。既有信息傳播屬性，也有營銷屬性。廣告在市場營銷中的地位表現(xiàn)在三個方面：（1）廣告是營銷四要素之一——促銷中的一種基本工具。（3）廣告應(yīng)該被視為現(xiàn)代營銷的核心環(huán)節(jié)。而長期的廣告投放則有利于企業(yè)建立強(qiáng)勢品牌，以獲得消費者德口碑和資產(chǎn)。廣告主：主要是提出發(fā)布廣告的企業(yè)、團(tuán)體或個人，他們是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者或服務(wù)提供者，又稱為廣告客戶。廣告公司：廣告公司的出現(xiàn)是市場發(fā)展的必然要求。廣告受眾：在廣告活動中，受眾是廣告信息的傳播目標(biāo)，是廣告活動的終點，是廣告活動成敗的衡量標(biāo)準(zhǔn)。廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作流程：客戶接洽與委托—代理議案—廣告計劃—提案的審準(zhǔn)與確認(rèn)—廣告執(zhí)行—廣告活動的事后評估與總結(jié)。(2)廣告市場發(fā)展的不均衡。(4)經(jīng)營管理機(jī)制不健全。第二章 廣告與營銷推廣組合何為營銷：營銷也譯作“市場營銷”、“行銷”等。營銷組合中有四個要素：即產(chǎn)品、價格、渠道、促銷。營銷推廣主要有五種傳播工具組成：廣告：以付款方式進(jìn)行創(chuàng)意、商品和服務(wù)的非人員展示和促銷活動。公共關(guān)系與宣傳：設(shè)計各種計劃以促進(jìn)或保護(hù)公司形象或它的個別產(chǎn)品。直接營銷：使用郵寄、電話、電子信箱和其它非人員接觸工具溝通，或征求特定顧客和潛在顧客的回復(fù)。（2）銷售促進(jìn)：英文簡稱為SP,飛利浦（3）公共關(guān)系：是一種重要的營銷工具。與廣告不同，它是推銷員與購買者的直接接觸，因而是一種人際溝通形式。企業(yè)通過它與目標(biāo)消費者直接進(jìn)
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