中國式公關(guān)寫作實戰(zhàn)謀略-wenkub.com
2025-05-10 03:22 本頁面
【正文】 事了拂身去，深藏身與名。 引 子 2 1 3 終極刀法整七式 世事洞明皆學(xué)問 刀客沖鋒永在前 目錄 終極刀法整七式 搜集資料 搜集模板 網(wǎng)絡(luò)論壇 書、網(wǎng)站 見見高手 練刀 做個刀客，怎么能沒有自己追趕的目標(biāo) 搜一搜 泡一泡 看一看 走一走 整體內(nèi)容再斟酌，哪些內(nèi)容可有可無，哪些有政策性風(fēng)險，哪些需要補(bǔ)充 語言風(fēng)格是否統(tǒng)一，增強(qiáng)文字表現(xiàn)力 邏輯是否清晰，前后是否矛盾，首位呼應(yīng)是否緊密 練一練 追一追 改一改 ?求教、學(xué)習(xí)、積累 ?不要草木皆兵反應(yīng)過敏 ?專業(yè) ?真誠真意 傾聽弦外之音 締造親密友誼 體察客戶 “偽善” 世事洞明皆學(xué)問 ?我們堅決不做攻擊對手的傳播 ?我們老總很低調(diào)，不愿意拋頭露面，不愿意曝光 ?我們愿意營造純粹的媒體關(guān)系，我們的新聞發(fā)布會，沒有任何車馬費(fèi) ?我們希望在傳播我們品牌（產(chǎn)品）時，要樸素、客觀、真實 ?我們不以稿件落地來衡量公關(guān)的價值 ?我們對你們工作的批評是對事不對人 傳播邊界模糊 互聯(lián)網(wǎng)浪潮 傳播縱深化 新需求帶來新挑戰(zhàn) ? 網(wǎng)絡(luò)是一種重要 的“新”媒體 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷 刀客沖鋒永在前 故事梗概 第一回 刀客出道，須知江湖深淺 閉關(guān)修煉，只為笑傲江湖 縱橫天下，當(dāng)氣貫如虹 寂寞獨(dú)行，依舊天高地遠(yuǎn) 一本秘笈，最后一本秘笈 第二回 第三回 第四回 第五回 也許這是你目前亟需翻閱的 我能提供的經(jīng)典案例 （新案例我也沒） 引 子 參考書目 ? 《 中國式公關(guān) 》 ? 《 中國式公關(guān)實戰(zhàn)謀略 》 （主要參考 ,感謝黃明勝） ? 《 智威湯遜的智 》 ? 《 新聞寫作與報道訓(xùn)練教程 》 ? 《 廣告文案寫作 》 ? 《 公關(guān)第一，廣告第二 》 ? 《 卓越的營銷大師 》 ? 《 新聞評論寫作 》 萬般皆下品，惟有讀書高。 ? Don’ t： 不要說不想報道出來的內(nèi)容 不要回答自己不適合回答的問題 不要讓記者代表你的觀點 不要太實在 不要說太多 不要評論競爭對手，更不要說激怒對手的話 不要與記者爭吵 不要濫用數(shù)字 邀請函 主持人串詞 發(fā)言稿 Qamp。 Qamp。） ? 詳盡介紹品牌歷史（品牌故事。 ? 新聞寫作實戰(zhàn)原則 （動作要講述，簡單長短句，行為有細(xì)節(jié)，通俗不能俗） 先理解后動筆 先寫標(biāo)題后寫文 信息類稿件每段不應(yīng)該超過 100字 多實用祈使句 多用動詞，少用形容詞 使用短句，或長短句結(jié)合 找出沖突所在，試著描述氛圍 ? 新聞基本零件： 標(biāo)題，消息頭，導(dǎo)語，主體，結(jié)尾，新聞背景。 ? 思考力的培養(yǎng) 多與高手交流 師法成功案例 閱讀涉獵廣泛 勤奮方能補(bǔ)拙 營銷：不是一鍋粥 ? 關(guān)于產(chǎn)品 產(chǎn)品概念 產(chǎn)品生命周期：引入期、成長期、成熟期、衰退期 產(chǎn)品的五個層次：核心利益、基礎(chǔ)產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、附加產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品 產(chǎn)品定性：明星類、問題類、金牛類、瘦狗類 消費(fèi)者行為與需求 影響購買因素：文化、社會、個人、心理 需求層次：弗洛伊德需求理論 購買決策中角色：發(fā)起者、營銷者、決策者、購買者、使用者 購買行為分類：復(fù)雜、減少失調(diào)、習(xí)慣性、尋找品牌 需求角度：負(fù)需求、無需求、潛在需求、下降需求、不規(guī)則需求、充分需求、超飽和需求、不健康需求 營銷環(huán)境分析 SWOT分析：內(nèi)部優(yōu)劣、外部機(jī)會與威脅。 ? 表達(dá)力是硬功夫，耍不了花槍。 ? 分析力是整合資料并刪繁就簡、去粗存精的能力。最終以無可挑剔的質(zhì)量和勝人一籌的藝術(shù)性，精準(zhǔn)而深入地抵達(dá)受眾的內(nèi)心，獲取超乎期待滿意度與贊賞。 下面有詳細(xì)介紹！
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