紅蜻蜓案例分析ppt課件-wenkub.com
2025-05-09 12:47 本頁面
【正文】 多年來，紅蜻蜓在社會公益事業(yè)和慈善幫扶等方面的捐資已逾 3000 余萬元。紅蜻蜓還于今年 8月底正式啟動了外銷計劃，從而將逐步實現(xiàn)“兩個市場一起抓”，從而達到“以內(nèi)帶外，以內(nèi)養(yǎng)外，內(nèi)外雙贏”的戰(zhàn)略目標(biāo)。 ? 紅蜻蜓積極將傳統(tǒng)美學(xué)融入時尚設(shè)計之中，并在賣場中導(dǎo)入濃郁的文化、美學(xué)、藝術(shù)、民俗等特色，推行文化營銷、服務(wù)營銷，提倡誠信經(jīng)營，向顧客提供物價相符的精美產(chǎn)品和物超所值的優(yōu)良服務(wù)。 2．營銷活動： ? 紅蜻蜓的營銷網(wǎng)絡(luò)取名為“綠草計劃”，意思就是紅蜻蜓專賣店將如同一片片小小綠草地，無需太多地呵護，不要豐足的養(yǎng)分，只要有陽光雨露，就能自然生長，“遍染”大江南北。 ? 據(jù)不完全統(tǒng)計，從國家單位下海到紅蜻蜓的機關(guān)干部不下 20人，這也是紅蜻蜓渡引天下賢能之才的最好注釋。 ? 供應(yīng)者 ：皮革制造商，原材料生產(chǎn)商，面料生產(chǎn)商 ? 替代品 ：球鞋，休閑鞋。相信在不久的將來中國制鞋行業(yè)將以嶄新的面貌出現(xiàn)在世界的面前。 企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析 ? 一．宏觀環(huán)境分析（ .） ? 政治因素 ? 經(jīng)濟因素 ? 社會人文因素 ? 技術(shù)因素 政治因素 ? –十六大對民營經(jīng)濟的進一步承認 ? –溫州市政府提出要建設(shè)國際性輕工城 ? –中國鞋都的建設(shè) ? –西部大開發(fā)對資金與技術(shù)的需求 ? –中國各種法律法規(guī)逐步健全 ? –歐盟取消對中國鞋類進口的配額限 ? –國際反傾銷形勢嚴(yán)峻 經(jīng)濟因素 ? –宏觀經(jīng)濟持續(xù)增長 ? –居民收入逐年提高 ? –中國加入 WTO ? –銀行利率低，刺激消費 ? –人民幣匯率穩(wěn)定 ? –公務(wù)員加薪 ? –通貨膨脹率低，失業(yè)率高 社會人文因素 ? –都市白領(lǐng)階層的增加 ? –外企進入中國，帶來辦公室正式著裝的風(fēng)尚 ? –SOHO一族的出現(xiàn) ? –教育水平提高，對鞋的個性化要求增強 ? –勞動力成本逐步增加 ? –勞動力素質(zhì)較低 技術(shù)因素 ? –通過互聯(lián)網(wǎng)進行大規(guī)模定制的未來趨勢 ? –制鞋設(shè)備的更新趨向
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