品牌預(yù)警ppt課件-wenkub.com
2025-05-03 18:17 本頁(yè)面
【正文】 ——人力資源管理：人力資源構(gòu)架模式、企業(yè)機(jī)制于制度、人力資源素質(zhì)、人力資源構(gòu)成比例。 案例：頂新集團(tuán)的成功 ——執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)決策 ：加強(qiáng) “ 內(nèi)功建設(shè) ” ，維持高質(zhì)量的品牌形象；堅(jiān)持品牌獨(dú)立性；注重品牌形象，完善品牌形象體系。 ? 分析模塊：對(duì)信息進(jìn)行量化處理，為下一步工作做好決策準(zhǔn)備。 ? 特點(diǎn)： 階段性、針對(duì)性、注重執(zhí)行等。 ? ⑷、數(shù)據(jù)分析 ——信息篩選和信息處理。 品牌組 織檢測(cè) PBE 品牌環(huán) 境檢測(cè) 品牌資 源檢測(cè) FBE企業(yè)品牌檢測(cè)模型 市級(jí)精品課程申報(bào) —— 《 品牌管理 》 第二節(jié) 品牌檢測(cè) ? 品牌檢驗(yàn)的科學(xué)步驟 ? ⑴、問(wèn)題定義 ——界定研究范圍、清晰地定義每一個(gè)問(wèn)題。 市級(jí)精品課程申報(bào) —— 《 品牌管理 》 第二節(jié) 品牌檢測(cè) 一、品牌檢測(cè)的概念 ——品牌檢測(cè)是指從提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、規(guī)避企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和保證企業(yè)品牌持續(xù)經(jīng)的目的出發(fā)，系統(tǒng)地檢測(cè)企業(yè)品牌成長(zhǎng)過(guò)程中可能存在的問(wèn)題。 ? 公示模塊 ——社會(huì)公示模塊：向社會(huì)反饋預(yù)警結(jié)果。 市級(jí)精品課程申報(bào) —— 《 品牌管理 》 第一節(jié) 品牌預(yù)警 ——趨勢(shì)分析模塊：潮流發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新等。 ——社會(huì)公眾信息模塊：品牌知名度、品牌美譽(yù)度、消 費(fèi)者忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想及延伸等。 ? 品牌預(yù)警是品牌管理的一個(gè)必要輔助系統(tǒng)，其重要性體現(xiàn)在對(duì)品牌的動(dòng)態(tài)掌握及提高企業(yè)品牌的快速應(yīng)對(duì)能力。 市級(jí)精品課程申報(bào) —— 《 品牌管理 》 第一節(jié) 品牌預(yù)警 ? 特點(diǎn)： 動(dòng)態(tài)性 連續(xù)性 面向過(guò)程性 全局性 市級(jí)精品課程申報(bào) —— 《 品牌管理 》 第一節(jié) 品牌預(yù)警 二 、 品牌預(yù)警的作用 ——監(jiān)督 、 檢測(cè) 、 改進(jìn) 及時(shí)發(fā)現(xiàn)企業(yè)品牌決策偏差 提高企業(yè)即時(shí)品牌決策能力 監(jiān)督企業(yè)的品牌行為 市級(jí)精品課程申報(bào) —— 《 品牌管理 》 第一節(jié) 品牌預(yù)警 三 、 品牌預(yù)警的要素 ? 預(yù)警主體： ——專業(yè)咨詢顧問(wèn) ——企業(yè)內(nèi)部調(diào)研人員 ——企業(yè)高層經(jīng)理 ——企業(yè)專門信息收集員等 ? 預(yù)警對(duì)象 ? 預(yù)警頻率 市級(jí)
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