第九組正新雞排鳳陽市場推廣方案-wenkub.com
2025-04-26 13:25 本頁面
【正文】 你必須努力，當有一天驀然回首時，你的回憶里才會多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。2. 若不是心寬似海，哪有人生風平浪靜。本次策劃方案主要從企業(yè)背景、市場調(diào)查分析、市場調(diào)查進行分析從而確定鳳陽市場推廣方案策劃、然后實施推廣計劃、最后對推廣的效果進行預(yù)測、計算活動經(jīng)費?？焖偬幚眍櫩偷膯栴}(2)兩大活動效果預(yù)測 按照活動前客戶流量、客戶群體、客戶消費能力、活動策劃等來預(yù)測組織活動能帶來那些效益，包括開發(fā)現(xiàn)有客戶、潛在客戶、部分市場等。2) 元旦期間以“冬日里的溫暖”為主題，為我校的一些社團提供贊助，擴大正新雞排在安徽科技學(xué)院的知名度3) 在元旦期間（），在正新雞排店購買雞排的前二十名顧客，只要進行微信掃碼并在朋友圈分享活動相關(guān)內(nèi)容，就可以獲得免費品嘗雞排的機會。（3）在顧客等到的過程中，讓店內(nèi)員工向顧客作口頭推廣以及為顧客詳細介紹。：通過外賣軟件或者微信訂餐，可送餐上門。雞排選用優(yōu)質(zhì)雞肉秘制醬料，吃起來又脆又香滿足你健康的飲食追求。確定廣告媒體：可以通過發(fā)傳單，在街上的一些建筑物上貼些廣告，還有就是在公交車上電視及廣播上宣傳。如果提高鮮榨飲料的口味，同時鑒于鮮榨產(chǎn)品的營養(yǎng)價值，與雞排相搭配，形成優(yōu)化組合產(chǎn)品，更能符合產(chǎn)品理念。每個紙質(zhì)包裝袋均有正新雞排標識，便于宣傳品牌。鮮榨飲料現(xiàn)榨現(xiàn)喝。4營銷策劃采取的營銷戰(zhàn)略產(chǎn)品定位：“健康好味道，就選正新雞排”由于時代變遷，人們不再滿足于簡單的溫飽問題，隨著生活質(zhì)量的提高，人們開始注重身體的健康。新企業(yè)的加入，將可能導(dǎo)致產(chǎn)品價格下降，利潤減少。企業(yè)必須密切關(guān)注競爭環(huán)境的變化，了解自己的競爭地位及彼此的優(yōu)劣勢，只有知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。(2)購買者：雞排的顧客群體以兒童和青年人為主，顧客容易流失，他們總是希望更多現(xiàn)金與非現(xiàn)金折扣，而且學(xué)生消費者整體消費能力偏低不同于棒棒雞的碳烤方式，油炸之后外酥里嫩，里層的雞肉絲絲可見。若想利用積分等途徑留住顧客，保證顧客忠誠度需要有進一步的考量。若進一步加大宣傳，就可以開發(fā)更多的新市場。（1）目標消費者：門店所在地的行人，以女性白領(lǐng)、兒童，大學(xué)生等年輕人為主。人們對于食品品質(zhì)的要求不斷提高，人們追求品牌店、特色店和名牌餐飲企企業(yè)的勢頭更加明顯，個性化特色經(jīng)營突出，品牌、特色餐飲深受青睞。⑷挑戰(zhàn)①受其他競爭者的威脅，無差別競爭導(dǎo)致低利潤率，②自主性低，受總部限制。③正新雞排價格便宜，加上一定的宣傳推廣活動和一系列促銷活動，留住老顧客同時吸引新的顧客。④與同產(chǎn)業(yè)的豪大大雞排和大臉雞排等相比，商品種類單一，不夠豐富。⑵劣勢①潛在競爭較多。鳳陽的正新雞排店靠近安徽科技學(xué)院南門，周圍還有住宅區(qū)，在鳳陽美食聚集區(qū)，有固定的客流量。（4） 正新雞排賺錢快1) 西式炸雞賣了幾十年還風靡一世，前途無限。2) 配方標準化、工藝流程化、操作簡單化，自主輕松經(jīng)營。（2）正新雞排投入低1) 正新雞排經(jīng)營占地小，租金低(流動車無租金)，裝修費用少，真正小本起步。人們對小吃的要求也呈現(xiàn)出多樣化，人們喜歡吃一些色香味俱全，而且價格又能讓人們接受的美味小吃，而正新雞排能夠滿足消費者的需求。政府大力支持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，對特許加盟的模式也給予支持。改革開放、經(jīng)濟水平提高，人們對吃的需求也越來越高，越來越豐富。因為小吃不必講究禮儀，正新雞排的前景應(yīng)該是很好的 ,不過現(xiàn)在小吃的市場競爭很大，要始終堅持自己的特色，不斷擴大宣傳，不斷創(chuàng)新，努力開發(fā)的同時也把傳統(tǒng)的小吃結(jié)合起來。2市場推廣目標及對象市場推廣的目標通過此次推廣方案的實行擴大正新雞排在鳳陽的知名度和美譽度，進一步擴大在鳳陽的市場份額，引導(dǎo)鳳陽當?shù)鼐用?、大學(xué)生的小吃餐飲消費，從而取得一定的經(jīng)濟效益和社會效益，吸引更多的消費者了解正新雞排、走進正新雞排、品嘗正新雞排，并在一年以后在鳳陽開另一家分店。1企業(yè)背景正新雞排是上海
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