寶潔公司波士頓矩陣分析-wenkub.com
2025-04-26 06:28 本頁面
【正文】 因此，對問題產(chǎn)品的改進與扶持方案一般均列入企業(yè)長期計劃中。企業(yè)需要大量的投資支持其生產(chǎn)經(jīng)營活動，但能夠生成的資金很小。前者說明市場機會大，前景好，而后者則說明在市場營銷上存在問題。 “伊卡露”是寶潔洗發(fā)產(chǎn)品中的新品牌，以草本為招牌，其廣告并未強調(diào)是寶潔的產(chǎn)品，并不利用寶潔品牌優(yōu)勢，因所針對的市場寶潔從未介入，風(fēng)險較大，一有閃失即可丟棄不會影響寶潔整體。 ?其次是將剩余資源向其它產(chǎn)品 轉(zhuǎn)移 。 ?如果這類經(jīng)營業(yè)務(wù)還能自我維持，就應(yīng)當(dāng)縮小經(jīng)營范圍，加強內(nèi)部管理。 ①把設(shè)備投資和其它投資盡量壓縮； ②采用榨油式方法，爭取在短時間內(nèi)獲取更多利潤，為其它產(chǎn)品提供資金。由于市場已經(jīng)成熟，企業(yè)不必大量投資來擴展市場規(guī)模，同時作為市場中的領(lǐng)導(dǎo)者，該業(yè)務(wù)享有規(guī)模經(jīng)濟和高邊際利潤的優(yōu)勢，因而給企業(yè)帶大量財源。 Cash cow （現(xiàn)金牛產(chǎn)品） 飄柔，海飛絲，潘婷 —— 現(xiàn)金牛產(chǎn)品 (cash cow)，又稱厚利產(chǎn)品，處于低增長率、高市場占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群，已進入成熟期。但它們是企業(yè)資源的主要消費者，需要大量投資 。市場占有率 051
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