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2025-04-25 22:22 本頁面
【正文】 ? （ 3）試述頭腦風(fēng)暴法的步驟。 本章知識(shí)點(diǎn)結(jié)構(gòu)圖 ? 基本概念：廣告創(chuàng)意、頭腦風(fēng)暴法、反頭腦風(fēng)暴法、垂直思考法、水平思考法 ? 基本理論：韋伯 突然他發(fā)現(xiàn)了什么，一群白鶴，正在層層的蘆葦中振翅欲飛，人鶴奔跑，共同舞動(dòng)。 ? 殺蟲劑廣告，蟲子死光光了，青蛙只好出來工作謀生。 ? (4)要抓住偶然一閃的構(gòu)思，深人發(fā)掘新的意念。 ? 水平思考法強(qiáng)調(diào)思維的多向性，善于從多方面來觀察事物，從不同角度來思考問題，思維途徑由一維到多維，屬于發(fā)散思維。這種方法是在頭腦風(fēng)暴法會(huì)議同時(shí)，舉行第二個(gè)會(huì)議，會(huì)議內(nèi)容同上，只是第二會(huì)議室能聽到第一會(huì)議室說話，而第二會(huì)議室不能。 ? （ 2）歡迎暢所欲言，百花齊放，鼓勵(lì)稀奇古怪的構(gòu)想。 ” “ 我想，許多創(chuàng)意的形成也是這樣，它們的出現(xiàn)，好像在腦際白茫茫的一片飄浮中，突然便跳出了一些若有若無的 ‘ 島嶼 ’ ，和水手所見的一樣充滿了奇幻氣氛，并且是一種無法解說的狀態(tài)。 詹姆斯 長統(tǒng)襪 腿部線條完美 渴望成熟 長統(tǒng)襪可以掩飾女性腿部的缺陷，使腿部比實(shí)際的更美。 ? （ 5）找出消費(fèi)者最關(guān)心、最迫切需要的要求，抓住這一點(diǎn)，往往就抓住了創(chuàng)意的突破口。 （二）分析階段 ——找出商品最有特色的地方 ? 首先把商品能夠打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵點(diǎn)列舉出來，主要有幾個(gè)方面： ? （ 1）廣告商品與同類商品所具有的共同屬性有哪些，如產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思想，生產(chǎn)工藝的水平，產(chǎn)品自身如適用性、耐久性、造型、使用難易程度等方面有哪些相通之處。 －－威廉 ? 從狹義上看，廣告創(chuàng)意即指廣告創(chuàng)作活動(dòng)，指構(gòu)思、想法、主意等。 ? 創(chuàng)意并不是特指廣告創(chuàng)意。 ? 詹姆斯 ? 出租者類型的人一般作風(fēng)保守，做法老套，穩(wěn)扎穩(wěn)打，不愿冒險(xiǎn)，凡事墨守成規(guī)，心甘情愿接受投機(jī)者類型的人操縱，沒有想象力，屬于保守型。第五章 廣告創(chuàng)意 ?一、教學(xué)目的與要求 ? 掌握廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵 ? 了解廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的過程 ? 熟知廣告創(chuàng)意的思考方法 ? 理解廣告創(chuàng)意能力的培養(yǎng) ?二、授課課時(shí)： 6學(xué)時(shí) 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的涵義 ?一、創(chuàng)意 ? 從字面上來理解，創(chuàng)意可以有兩層意思。而投機(jī)者類型的人，喜愛冒險(xiǎn)，反對(duì)因循守舊，是經(jīng)常全神貫注于新的組合的可能性的一種人。韋伯 文藝創(chuàng)作有創(chuàng)意問題，公共關(guān)系活動(dòng)有創(chuàng)意問題，科學(xué)研究有創(chuàng)意問題，企業(yè)經(jīng)營也有創(chuàng)意問題，等等。英語中 “ Ideas”、“ Creative、 Creativity”，都有創(chuàng)意的含義，即指以上的意思。 伯恩巴克 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的過程 一 、 廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程 （ 一 ） 潛影淡出 （二）焦點(diǎn)擴(kuò)散 （ 三 ） 整合解析 （ 四 ） 去蕪存精 二、韋伯 ? （ 2
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