寶馬廣告創(chuàng)意策略ppt課件-wenkub.com
2025-04-30 22:07 本頁面
【正文】 ： Clive Owen ， 詹姆斯 ? 第三、 全國性品牌塑造活動 ——在各地建立形象以提高品牌知名度。 寶馬強調是讓你成長為一名出色的車手。廣告主通過廣告活動，使企業(yè)或品牌在消費者心目中確定位置。 ? 二， BMW【 目標市場 定位 】 因而 寶馬 最可能購買群是： ? 企業(yè)要想生存，必須從各個方面賦予產品一定的特色，樹立產品鮮明的市場形象，從而在消費者心中占據一個獨特的位置。 BMW在中國大陸、香港與早年的臺灣又常稱為“寶馬”。 一， BMW【 品牌 簡介 】 ? 為了在中國市場取得成功發(fā)展， 2022年 12月份，BMW集團與華晨中國汽車控股有限公司一起提交了成立中外合資企業(yè)的項目建議書。 二， BMW【 目標市場 定位 】 ? BMW通過對社會分層和價值觀變化為縱橫軸線的分析，了解到，豪華轎車的消費者都處在社會的高層，但其價值觀可能 傳統(tǒng) （傳統(tǒng)企業(yè)家），也可能 現(xiàn)代 （新興企業(yè)家、新的職業(yè)精英、向上層攀登的年輕人）。核心購買者 ：自信自己的駕車技術超人一籌，并渴求進一步達到專業(yè)水平。沖動購買者 ：這些人醉心于成為一名技術超群的車手，并急于想通過某種形式過早地夸耀自己。 四， BMW【 廣告定位 】 ? 調查研究表明， 自我實現(xiàn) 已成為人們生活中重要的一部分。性能優(yōu)異，能奔馳在各種各樣的道路上，它能讓你在身心兩
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