產(chǎn)品媒體推廣策劃方案-wenkub.com
2025-04-25 00:30 本頁面
【正文】
（四）其他媒體產(chǎn)品宣傳冊頁、傳單。要做好項(xiàng)目的推廣還有很多工作要做，如微博、郵箱等網(wǎng)絡(luò)推廣等，為獲得最佳的傳播效果，還有三項(xiàng)推廣必不可少。（四）維護(hù)期本階段，是產(chǎn)品推廣的成熟期和市場的穩(wěn)定期，潛在的競爭對手已經(jīng)凸顯，此階段不宜在媒體進(jìn)行狂轟濫炸，應(yīng)選擇重點(diǎn)媒體，采取新聞、硬廣有針對和有節(jié)奏的投放，重點(diǎn)放在企業(yè)文化、服務(wù)理念、社會責(zé)任感的宣傳推廣上。借助贊助、冠名等手段，通過所贊助的活動來推廣自己的品牌。因此策劃自曝“內(nèi)幕”事件進(jìn)行炒作。同時(shí)圍繞“第一”橫向造勢，統(tǒng)籌謀劃，達(dá)到促銷與塑造品牌。方式初步確定有以下幾種：制造爆炸性新聞，提煉核心、神秘賣點(diǎn)，慢慢抖包袱；據(jù)調(diào)查，菊苣汁我們目前是第一家。通過媒體公開發(fā)布重獎?wù)骷瘡V告語、推廣詞活動和評選活動，一是最大限度的增強(qiáng)我們項(xiàng)目的市場影響力，塑造品牌形象。（一）蓄勢期 本階段，產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)群中知曉度比較低，如果媒體轟炸過于激烈，會使消費(fèi)者無法接受，適當(dāng)?shù)拿襟w投放可以讓產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)群中留下神秘感，引起消費(fèi)者關(guān)注。（參照下面表格）類 別敏感性媒體認(rèn)同感廣告認(rèn)同感易感媒體和排序年齡20—30歲強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)、電視、戶外、報(bào)刊、廣播30—40歲強(qiáng)強(qiáng)較強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、電視、戶外、廣播40—50歲較強(qiáng)較強(qiáng)一般電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、戶外、廣播50歲以上較強(qiáng)一般較強(qiáng)廣播、電視、報(bào)刊、戶外、網(wǎng)絡(luò)職業(yè)高級白領(lǐng)強(qiáng)強(qiáng)較強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊、戶外、廣播小業(yè)主較強(qiáng)較強(qiáng)較強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊、戶外、廣播投資者強(qiáng)較強(qiáng)較強(qiáng)電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、戶外、廣播自由職業(yè)者較強(qiáng)較強(qiáng)強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊、戶外、廣播五、推廣階段劃分及安排目前我們的菊苣汁產(chǎn)品還未問世，所以在推廣安排上應(yīng)該是零起步。恰好，我們在前期已經(jīng)為消費(fèi)者準(zhǔn)備了眾多的輿論，這種策略有助于我們新產(chǎn)品的市場預(yù)熱，能夠短期凍結(jié)消費(fèi)者購買其他同類產(chǎn)品的決定，從而為我們的新產(chǎn)品推出營造良好的市場氛圍。在報(bào)紙的投入上要選擇重點(diǎn)報(bào)紙，做到新聞、軟文、硬廣長期發(fā)布，使推廣呈現(xiàn)連續(xù)性。報(bào) 紙優(yōu)點(diǎn)：版面大，篇幅多，具有相當(dāng)大的信息載量和較強(qiáng)解釋能力，可信任程度高，具有權(quán)威性，能夠大篇幅刊登推廣內(nèi)容。結(jié)合我們目前的實(shí)際情況和資金實(shí)力，還不適合在電視媒體上投入太多，待項(xiàng)目運(yùn)行到穩(wěn)定期階段后才是最佳投入時(shí)間。 鑒于網(wǎng)媒的特點(diǎn)，項(xiàng)目推廣，網(wǎng)媒是不可或缺的重要資源，應(yīng)為首選媒體，必須著力加以運(yùn)用。網(wǎng) 媒優(yōu)點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)是繼報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”，集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢為一體，是跨媒體的數(shù)字化媒體。（一）策略原則以有利于產(chǎn)品銷售為目標(biāo)，整合推廣、取長補(bǔ)短、重點(diǎn)推進(jìn)、動靜結(jié)合、多點(diǎn)出擊。在整個(gè)推廣過程中，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不可或缺，只有整合才能吸引更多的消費(fèi)對象，獲得更多的消費(fèi)群體。媒體傳播的覆蓋面越大，其產(chǎn)品的覆蓋面越大，產(chǎn)品知名度也就越高。它采用由外而內(nèi)的思考模式，從消費(fèi)者或潛在客戶著手，努力去找出消費(fèi)者的需求并刺激消費(fèi)需求，然后再針對其需求提供適合他們的產(chǎn)品或服務(wù)。使不同的傳播工具在每一個(gè)階段發(fā)揮最佳的、統(tǒng)一的、集中的作用。其目的是建立品牌形象并與消費(fèi)者之間建立互信關(guān)系和供需關(guān)系，從而使產(chǎn)品產(chǎn)生轟動效應(yīng)，打開并促進(jìn)銷售。 交叉?zhèn)鞑カ@得立體效應(yīng) 由于不同媒體各有利弊，各種媒體都有各自的受眾群體，其覆蓋范圍也都有局限性。媒體的組合互動將增加受眾與項(xiàng)目的接觸次數(shù)，增加項(xiàng)目的傳播深度，可有效的激發(fā)受眾購買沖動。 二、推廣策略推廣的終極目的是為了更好地銷售，銷售是為了更好地推廣。（二）推廣策略 從現(xiàn)代時(shí)尚的客觀必需和健康生活的角度出發(fā)，確立產(chǎn)品的市場形象；概念先行，形象鋪底，落實(shí)到產(chǎn)品實(shí)質(zhì)性推廣。網(wǎng)絡(luò)媒體除具有三大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)之外，還具有鮮明的世代特性，是當(dāng)代人的首選媒體?？紤]到網(wǎng)媒的特
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