產(chǎn)品媒體推廣策劃方案-展示頁(yè)
2025-05-07 00:30本頁(yè)面
【正文】 萬(wàn)全年5條軟文炒作期后相關(guān)頻道2000元4000元1萬(wàn)全年5條軟文炒作期后相關(guān)頻道2000元4000元1萬(wàn)全年5條軟文炒作期后相關(guān)頻道2000元4000元1萬(wàn)全年5條軟文炒作期后相關(guān)頻道2000元4000元1萬(wàn)以上所列在具體執(zhí)行過(guò)程中會(huì)根據(jù)實(shí)際情況隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整、增減。此階段推廣重點(diǎn)應(yīng)轉(zhuǎn)向央視、人民日?qǐng)?bào)、新華社等權(quán)威媒體上，目的是通過(guò)權(quán)威媒體發(fā)布企業(yè)資訊，確立企業(yè)的權(quán)威形象，進(jìn)而穩(wěn)固產(chǎn)品的市場(chǎng)形象。具體應(yīng)采取會(huì)員優(yōu)惠、買(mǎi)一贈(zèng)一、節(jié)假日打折、批量?jī)r(jià)格優(yōu)惠、團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠、免費(fèi)品嘗、試用、積分打折、贈(zèng)送、展銷(xiāo)等系列促銷(xiāo)活動(dòng)，每一次促銷(xiāo)活動(dòng)，都配發(fā)多篇新聞資訊。利用招聘、加盟代理強(qiáng)化炒作的力度。策劃“糾紛”、“打假事件”、“維權(quán)事件”等，進(jìn)行炒作。將我們的成功經(jīng)驗(yàn)以探討的形式向外推薦。企業(yè)“內(nèi)幕”涉及消費(fèi)者利益，容易吸引公眾關(guān)注。針對(duì)我們的產(chǎn)品、質(zhì)量等，策劃容易引起爭(zhēng)議的事件或觀點(diǎn)，引發(fā)社會(huì)討論，吸引公眾注目。而實(shí)際操作上，我們把我們的信譽(yù)、產(chǎn)品、質(zhì)量等企業(yè)信息，直接地輸送給公眾。那么我們就應(yīng)該在第一上做文章。具體炒作應(yīng)動(dòng)用和誘導(dǎo)多種媒體，采取策劃和制造新聞、軟文、硬廣全線(xiàn)出擊，開(kāi)辦互動(dòng)欄目，讓消費(fèi)者關(guān)注我們的企業(yè)和產(chǎn)品，沖進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)銷(xiāo)售的展開(kāi)。二是獲得最佳的廣告語(yǔ)和推廣詞。主要范圍有：①項(xiàng)目研發(fā)動(dòng)態(tài)；②生態(tài)綠色種植基地管理；③生產(chǎn)基地建設(shè)；④項(xiàng)目公司新聞；⑤菊苣資源介紹；⑥菊苣——時(shí)尚健康飲品年內(nèi)即將問(wèn)世；……………………………..面向社會(huì)公開(kāi)征集廣告語(yǔ)、推廣詞。我們的計(jì)劃主要做好以下工作：多媒體并用，新聞先導(dǎo)，誘發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注度，為銷(xiāo)售制造有力的輿論環(huán)境。就我們的項(xiàng)目而言，推廣應(yīng)分為蓄勢(shì)期、炒做期、促銷(xiāo)期和維護(hù)期等四個(gè)階段。從媒體推廣的角度來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)新產(chǎn)品問(wèn)世，都要經(jīng)過(guò)醞釀期、研發(fā)期、成熟期等階段。 四、受眾群體分析及媒體內(nèi)容菊苣汁定位于中高檔消費(fèi)層次，應(yīng)是以健康減肥為主打的高檔消費(fèi)品，其消費(fèi)人群在20—65之間的中高檔次人群，他們易感媒體主要為電視、網(wǎng)絡(luò)和報(bào)刊。經(jīng)過(guò)此階段后，才可進(jìn)入媒體推廣高峰期。因?yàn)?，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)菊苣汁這類(lèi)商品的特征一般決策周期長(zhǎng)，需要了解有關(guān)的輿論資訊，為購(gòu)買(mǎi)決策作參考。（二）推廣原則菊苣汁應(yīng)屬于運(yùn)營(yíng)周期較長(zhǎng)的項(xiàng)目，是受眾單次購(gòu)買(mǎi)投資不大的長(zhǎng)期消費(fèi)品。比如項(xiàng)目前期以大量新聞炒作我們的項(xiàng)目，是其他媒體無(wú)法做到的。 缺點(diǎn)：出報(bào)頻繁，前一天的報(bào)紙?jiān)诘诙煲殉蓺v史，與受眾相對(duì)接觸時(shí)間不長(zhǎng)。鑒于雜志的特點(diǎn)，也是項(xiàng)目推廣的必要媒體，但在推廣投入和推廣方式上，要考慮到雜志的專(zhuān)業(yè)性和較為固定的讀者群，有選擇并有針對(duì)性的投入推廣內(nèi)容。鑒于電視的權(quán)威影響力，我們目前可以通過(guò)制造新聞點(diǎn)、策劃活動(dòng)來(lái)吸引電視媒體介入或和有關(guān)電視欄目合作特別節(jié)目借機(jī)樹(shù)立我們的形象！雜 志優(yōu)點(diǎn)：對(duì)象確定，選擇性強(qiáng)；印刷精美，刊登內(nèi)容相對(duì)固定；有限時(shí)間長(zhǎng)，使于閱讀和保存，信息傳遞量多。鑒于電視的特點(diǎn)，作為項(xiàng)目推廣媒體，電視是無(wú)可替代的媒體資源，是企業(yè)形象和品牌形象樹(shù)立的必要媒體?？紤]到網(wǎng)媒的特殊性，優(yōu)化和購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞、占領(lǐng)搜索引擎，做好項(xiàng)目外鏈尤為重要！電 視優(yōu)點(diǎn)：傳速迅速，覆蓋面廣，普及性強(qiáng)，易于受眾接受。缺點(diǎn)：信息量超大，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的人群很難獲取自己想要的信息；經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)獲取互聯(lián)網(wǎng)信息較少。網(wǎng)絡(luò)媒體除具有三大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)之外，還具有鮮明的世代特性，是當(dāng)代人的首選媒體。三、媒體分析與推廣原則（一）媒體分析各種媒體都有自己固有的特點(diǎn)，分析不同媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，有利于把握各種媒體的不同特性，利用各種媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)推廣的有效性。（二）推廣策略 從現(xiàn)代時(shí)尚的客觀必需和健康生活的角度出發(fā)，確立產(chǎn)品的市場(chǎng)形象；概念先行，形象鋪底，落實(shí)到產(chǎn)品實(shí)質(zhì)性推廣。因此，制定推廣策略要圍繞目標(biāo)群體，做到有的放矢。 二
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