產(chǎn)品媒體推廣策劃方案-閱讀頁
2025-05-13 00:30本頁面
【正文】 響力必須媒體。在報紙的投入上要選擇重點報紙，做到新聞、軟文、硬廣長期發(fā)布，使推廣呈現(xiàn)連續(xù)性。報紙的投放可以提前發(fā)布，即在產(chǎn)品尚未正式上市前就開始，但發(fā)布的內(nèi)容不應(yīng)該是硬廣，應(yīng)以新聞為主導(dǎo)，進行輿論引導(dǎo)和市場預(yù)熱。恰好，我們在前期已經(jīng)為消費者準(zhǔn)備了眾多的輿論，這種策略有助于我們新產(chǎn)品的市場預(yù)熱，能夠短期凍結(jié)消費者購買其他同類產(chǎn)品的決定，從而為我們的新產(chǎn)品推出營造良好的市場氛圍。同時，我們將利用報紙和網(wǎng)媒推出全新的大型互動時尚生活資訊版塊和專欄，創(chuàng)造中國銷售互動新模式。（參照下面表格）類 別敏感性媒體認(rèn)同感廣告認(rèn)同感易感媒體和排序年齡20—30歲強強強網(wǎng)絡(luò)、電視、戶外、報刊、廣播30—40歲強強較強網(wǎng)絡(luò)、報刊、電視、戶外、廣播40—50歲較強較強一般電視、網(wǎng)絡(luò)、報刊、戶外、廣播50歲以上較強一般較強廣播、電視、報刊、戶外、網(wǎng)絡(luò)職業(yè)高級白領(lǐng)強強較強網(wǎng)絡(luò)、電視、報刊、戶外、廣播小業(yè)主較強較強較強網(wǎng)絡(luò)、電視、報刊、戶外、廣播投資者強較強較強電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)、戶外、廣播自由職業(yè)者較強較強強網(wǎng)絡(luò)、電視、報刊、戶外、廣播五、推廣階段劃分及安排目前我們的菊苣汁產(chǎn)品還未問世，所以在推廣安排上應(yīng)該是零起步。對此，為做好項目推廣，準(zhǔn)確把握不同階段的投放成本和投放量，根據(jù)各個階段選擇媒體和安排推廣內(nèi)容，使其產(chǎn)生最佳的推廣效果。（一）蓄勢期 本階段，產(chǎn)品在目標(biāo)消費群中知曉度比較低，如果媒體轟炸過于激烈，會使消費者無法接受，適當(dāng)?shù)拿襟w投放可以讓產(chǎn)品在目標(biāo)消費群中留下神秘感，引起消費者關(guān)注。具體主要以發(fā)布我們動態(tài)新聞為主。通過媒體公開發(fā)布重獎?wù)骷瘡V告語、推廣詞活動和評選活動，一是最大限度的增強我們項目的市場影響力，塑造品牌形象。（二）炒做期 本階段將逐步完整地把產(chǎn)品先進性、時尚性、健康性等至尊品質(zhì)展現(xiàn)出來，產(chǎn)品的市場、價格開始明晰，但仍需適當(dāng)保留神秘感，陸續(xù)解開產(chǎn)品面紗，展示產(chǎn)品內(nèi)涵。方式初步確定有以下幾種：制造爆炸性新聞，提煉核心、神秘賣點，慢慢抖包袱；據(jù)調(diào)查，菊苣汁我們目前是第一家。首先對“第一”縱向追蹤，挖掘背后的秘密，滿足社會公眾對第一的獵奇心理。同時圍繞“第一”橫向造勢，統(tǒng)籌謀劃，達到促銷與塑造品牌。安排人向媒體打電話，讓媒體關(guān)注此事。因此策劃自曝“內(nèi)幕”事件進行炒作。吸引媒體的討論與關(guān)注。借助贊助、冠名等手段，通過所贊助的活動來推廣自己的品牌?！ㄈ┐黉N期 在本階段，產(chǎn)品的目標(biāo)消費群已經(jīng)鎖定，在不減少前期媒體推廣頻率的前提下，應(yīng)采取實質(zhì)性行動并加入媒體推廣，促進消費者的購買欲望。（四）維護期本階段，是產(chǎn)品推廣的成熟期和市場的穩(wěn)定期，潛在的競爭對手已經(jīng)凸顯，此階段不宜在媒體進行狂轟濫炸，應(yīng)選擇重點媒體，采取新聞、硬廣有針對和有節(jié)奏的投放，重點放在企業(yè)文化、服務(wù)理念、社會責(zé)任感的宣傳推廣上。本階段的主要目標(biāo)是：塑造品牌時代特性，展示企業(yè)的先進和實力； 在追求個性生活的大潮中，樹起引領(lǐng)健康時尚的至尊大旗。要做好項目的推廣還有很多工作要做，如微博、郵箱等網(wǎng)絡(luò)推廣等，為獲得最佳的傳播效果，還有三項推廣必不可少。利用軟文聯(lián)盟，擴大項目外鏈，占領(lǐng)搜索引擎。
（四）其他媒體產(chǎn)品宣傳冊頁、傳單。七、媒體推廣的費用概算（略）八、媒體計劃的控制（略） 策劃單位：宏媛傳媒 第 10 頁 共 10 頁北京宏媛溢彩國際文化傳媒有限公司 電話：01065930154 01052893554地址：北京市朝陽區(qū)延靜里中街20號延靜里商務(wù)花園北樓407 郵編：100025
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