產(chǎn)品上市推廣策劃方案-閱讀頁
2025-02-04 16:29本頁面
【正文】 絡(luò)廣告與賣場(chǎng)創(chuàng)意促銷活動(dòng)相結(jié)合的 SP策略 溝通渠道 C、以產(chǎn)品品牌或企業(yè)品牌建設(shè)為中心的報(bào)刊廣告溝通策略 三、說什么？－－產(chǎn)品廣告口號(hào) “小巨人” MP3－寶馬極速 745廣告口號(hào)： 極致還原原音經(jīng)典， 移動(dòng)存儲(chǔ)無限未來！ “小巨人”，也想用吧！ 廣告運(yùn)動(dòng)創(chuàng)意主題：小就是未來！ 道－－市場(chǎng)解構(gòu) Marketing analysis 根據(jù) CCID數(shù)據(jù)， 2023年，國(guó)內(nèi) MP3市場(chǎng)銷量將達(dá)到 ，銷售額將達(dá)到 16億； 預(yù)計(jì)在 2023年，國(guó)內(nèi) MP3市場(chǎng)銷量將達(dá)到 280萬臺(tái)， 2023年銷量將達(dá)到 700萬臺(tái)銷售額將超過 30億 ， 2023年銷量將達(dá)千萬臺(tái)。 MP3市場(chǎng)分析 —— 產(chǎn)品分析 MP3市場(chǎng)分析 —— 消費(fèi)者分析（年齡分布） MP3市場(chǎng)分析 —— 消費(fèi)者分析（學(xué)歷分布） MP3市場(chǎng)分析 —— 消費(fèi)者分析（職業(yè)分布） MP3市場(chǎng)分析 —— 消費(fèi)者分析（容量期盼比例） MP3市場(chǎng)分析 —— 消費(fèi)者分析（功能需求比例） MP3市場(chǎng)分析 —— 消費(fèi)者分析（電池需求） MP3市場(chǎng)分析 —— 消費(fèi)者分析（耳機(jī)及線控需求） MP3市場(chǎng)分析 —— 消費(fèi)者分析（消費(fèi)價(jià)格比例） MP3市場(chǎng)分析 —— 消費(fèi)者分析（購買行為決定因素） MP3市場(chǎng)分析 —— 消費(fèi)者分析（信息渠道） MP3市場(chǎng)分析 —— 消費(fèi)者分析（品牌認(rèn)知） MP3發(fā)展歷史較短，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌并沒有形成一個(gè)較清晰的印象，消費(fèi)者對(duì)品牌影響因素比例僅為 %，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和市場(chǎng)成熟度來看，品牌將是 MP3市場(chǎng)成熟后的主要競(jìng)爭(zhēng)因素 ，這也是目前 MP3市場(chǎng)的機(jī)會(huì)之一，有點(diǎn)象過去的閃存盤市場(chǎng)。 競(jìng)爭(zhēng)角逐范圍 ：不論大小企業(yè)都面對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)， 小企業(yè)或許是到消費(fèi)水平較高的城市開發(fā)一個(gè)或幾個(gè)地市級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行 游擊；大企業(yè)則利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行品牌擴(kuò)張 。 競(jìng)爭(zhēng)廠商的數(shù)量及其相對(duì)規(guī)模 ： 行業(yè)被眾多的大中企業(yè)所瓜分， 沒有一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品能夠壟斷市場(chǎng)。 前向整合和后向整合的普遍程度： 前向出現(xiàn)區(qū)域經(jīng)銷商自行加工產(chǎn)品； 后向整合出現(xiàn)廠家開始注重形象推廣和市場(chǎng)管理， 致力于提高銷售管理的層次和提高銷售效率； 到達(dá)購買者的渠道種類： 自營(yíng)、代理、經(jīng)銷渠道成熟體系中快速多變。行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)率的變化 技術(shù)（核心技術(shù)）的擴(kuò)散 成本與效率的變化 管理層的影響力和政府政策的變化 不確定性和商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的降低 產(chǎn)品革新 營(yíng)銷革新 新產(chǎn)品 MP4與 MD的潛在壓力 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)地位和戰(zhàn)略 愛國(guó)者 三星 索尼 明基 朝華 百世 Iriver 紐曼 臺(tái)電 丹丁 創(chuàng)新 品牌戰(zhàn)略為主 品牌戰(zhàn)略與價(jià)格戰(zhàn)略相結(jié)合 小企業(yè)與價(jià)格戰(zhàn)略為主 取得競(jìng)爭(zhēng)成功的關(guān)鍵因素 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成功需要企業(yè)具有更高的綜合質(zhì)素 但關(guān)鍵因素：產(chǎn)品設(shè)計(jì)在創(chuàng)新中領(lǐng)先 產(chǎn)品成本的快速降低支撐品牌戰(zhàn)與價(jià)格戰(zhàn) 產(chǎn)品品牌的建設(shè) 營(yíng)銷創(chuàng)新（渠道、溝通方法為主體 ) 行業(yè)未來的利潤(rùn)前景 從平均水平的 贏利前景空前強(qiáng)大 2023年 30億預(yù)測(cè)銷售額 道－－市場(chǎng)重構(gòu) Marketing Strategy propose 我司依多年時(shí)尚產(chǎn)品推廣經(jīng)驗(yàn)， 對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)品推廣總結(jié)出獨(dú)家的時(shí)尚營(yíng)銷策略 Fashion Marketing Strategy 由于本次提報(bào)為廣告提案如貴公司確有 需求我司會(huì)專門策劃營(yíng)銷策略方案以提報(bào) 本次提報(bào)完成 多謝傾聽！ Thanks a lot! 演講完畢，謝謝觀看！
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