企業(yè)產(chǎn)品上市推廣策劃方案-wenkub.com
2025-03-06 16:10 本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 下午 1時(shí) 1分 :01March 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 13:01:4813:01:4813:01Monday, March 27, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 1時(shí) 1分 48秒 下午 1時(shí) 1分 13:01: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :01:4813:01:48March 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 27日星期一 下午 1時(shí) 1分 48秒 13:01: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 13:01:4813:01:4813:013/27/2023 1:01:48 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。產(chǎn)品革新 管理層的影響力和政府政策的變化 技術(shù)（核心技術(shù)）的擴(kuò)散 前向整合和后向整合的普遍程度： 前向出現(xiàn)區(qū)域經(jīng)銷商自行加工產(chǎn)品； 后向整合出現(xiàn)廠家開始注重形象推廣和市場(chǎng)管理， 致力于提高銷售管理的層次和提高銷售效率； 到達(dá)購(gòu)買者的渠道種類： 自營(yíng)、代理、經(jīng)銷渠道成熟體系中快速多變。 競(jìng)爭(zhēng)角逐范圍 ：不論大小企業(yè)都面對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)， 小企業(yè)或許是到消費(fèi)水平較高的城市開發(fā)一個(gè)或幾個(gè)地市級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行 游擊；大企業(yè)則利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行品牌擴(kuò)張 。 四、 SU－ 745產(chǎn)品推廣名稱 金頂神－－“小巨人” MP3之寶馬極速 745 解釋點(diǎn) 1：“小巨人”姚明也與寶馬 745結(jié)緣， 可以借姚明的小巨人之史提升產(chǎn)品注意度 解釋點(diǎn) 2：風(fēng)速與產(chǎn)品型號(hào) SU－ 745聲音基本符合 解釋點(diǎn) 3：絕對(duì)的時(shí)尚感，與產(chǎn)品酷炫外型相得益彰 解釋點(diǎn) 4：作為同品類系列產(chǎn)品可拓展性強(qiáng) 解釋點(diǎn) 5：與廣告創(chuàng)意概念不謀而合 解釋點(diǎn) 6：金頂神－－“小巨人”與對(duì)公司與市場(chǎng)發(fā)展成功的希寄， 表現(xiàn)了公司成為市場(chǎng)巨人的決心 金頂神－－“小巨人” MP3之寶馬風(fēng)速800 金頂神－－“小巨人” MP3之寶馬聲速845 金頂神－－“小巨人” MP3之寶馬光速945 原產(chǎn)品型號(hào)： SmartU Drive Su745 Mp3 player 寶馬 745 寶馬 745的產(chǎn)品個(gè)性是什么？ BMW品牌主張 :享受駕駛的樂趣 五、金頂神－－“小巨人” MP3之寶馬極速 745與寶馬嫁接后的產(chǎn)品個(gè)性提練 經(jīng)典 流轉(zhuǎn)時(shí)尚，成就經(jīng)典 極速 極致 成功感 如駕馭寶馬車的巔峰感 大體量 小有無限的升級(jí)空間 商業(yè)感 價(jià)值感 六、“小巨人”寶馬極速 745產(chǎn)品功能與寶馬 745技術(shù)參數(shù)匹配 統(tǒng)一一種標(biāo)準(zhǔn)，提升一種高度 新方向建議企業(yè)建設(shè) 以 MP3為中心的企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌體系 器－－廣告推廣策劃 Advertising Strategy 一、向誰說？－－我們的營(yíng)銷溝通的目標(biāo)客戶定位 A、以大專與本科院校學(xué)生為中心的目標(biāo)客戶 B、以公司中高層白領(lǐng)為中心的目標(biāo)客戶 二、通過什么渠道？－－我們的營(yíng)銷溝通渠道選擇 溝通渠道 A、以取得權(quán)威評(píng)測(cè)為目的的網(wǎng)站與報(bào)刊廣告為主體， 軟文為輔助的評(píng)測(cè)傳播策略 溝通渠道 B、以網(wǎng)絡(luò)廣告與賣場(chǎng)創(chuàng)意促銷活動(dòng)相結(jié)合的 SP策略 溝通渠道 C、以產(chǎn)品品牌或企業(yè)品牌建設(shè)為中心的報(bào)刊廣告溝通策略 三、說什么？－－產(chǎn)品廣告口號(hào) “小巨人” MP3－寶馬極速 745廣告口號(hào)： 極致還原原音經(jīng)典， 移動(dòng)存儲(chǔ)無限未來！ “小巨人”，也想用吧！ 廣告運(yùn)動(dòng)創(chuàng)意主題：小就是未來！ 道－－市場(chǎng)解構(gòu) Marketing analysis 根據(jù) CCID數(shù)據(jù)， 2023年，國(guó)內(nèi) MP3市場(chǎng)銷量將達(dá)到 ，銷售額將達(dá)到 16億； 預(yù)計(jì)在 2023年，國(guó)內(nèi) MP3市場(chǎng)銷量將達(dá)到 280萬臺(tái)， 2023年銷量將達(dá)到 700萬臺(tái) 銷售額將超過 30億 ， 2023年銷量將達(dá)千萬臺(tái)。要么就去中國(guó)城轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，吃點(diǎn)東西，
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