企業(yè)產(chǎn)品上市推廣策劃方案(完整版)
【正文】 :01: 1比不了得就不比，得不到的就不要。產(chǎn)品革新 技術(shù)（核心技術(shù)）的擴(kuò)散 競(jìng)爭(zhēng)角逐范圍 ：不論大小企業(yè)都面對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)， 小企業(yè)或許是到消費(fèi)水平較高的城市開(kāi)發(fā)一個(gè)或幾個(gè)地市級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行 游擊；大企業(yè)則利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行品牌擴(kuò)張 。要么就去中國(guó)城轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，吃點(diǎn)東西，買(mǎi)買(mǎi)書(shū)什么的?！霸扔喌哪禽v退了，這輛寶馬是我們家的第二輛車(chē)。快的話，能開(kāi)到 110120 MILE (快兩百公里 )。” “從零加速到六十碼只要 5秒！”真正見(jiàn)到新搭檔之前，姚明只能靠不斷回想試車(chē)時(shí)的感受，來(lái)安撫一下自己極度盼望的心情。今天的姚明，也擁有了一輛寶馬中的極品， BMW745?！币γ餍χf(shuō)道，然后看看旁邊沒(méi)人，悄悄低語(yǔ)：“罰單？當(dāng)然沒(méi)有?！拔覀兡睦飺尩眠^(guò)他呀！”父親姚志源笑著說(shuō)。休息的時(shí)候，他也可以想上哪兒就上哪兒。 MP3市場(chǎng)分析 —— 市場(chǎng)規(guī)模 MP3市場(chǎng)分析 —— 市場(chǎng)增長(zhǎng)率 MP3市場(chǎng)分析 —— 廠商情況 MP3市場(chǎng)分析 —— 廠商市場(chǎng)占有率 A、按存儲(chǔ)介質(zhì)分為：閃存 MP3 、微硬盤(pán) MP3（ ）、硬盤(pán) MP3； B、按價(jià)格高低分為：低端（ 600元以下）、中端（ 6001200元）、高端（ 1200元以上） C、主要上游廠商有：主要零部件供應(yīng)商 —— 三星和東芝（閃存芯片和主控芯片）、負(fù)責(zé)開(kāi)模生產(chǎn)的 OEM廠商（臺(tái)灣和深圳的廠子）； D、從個(gè)人數(shù)碼音品的替代性看：低端市場(chǎng)依然會(huì)有卡帶式隨身聽(tīng)、復(fù)讀機(jī)、閃存盤(pán)存在，但份額漸小，而 MP3最有力的競(jìng)爭(zhēng)者是 CD隨身聽(tīng)，高端是 MD隨身聽(tīng)，錄音筆將會(huì)逐漸被淘汰；與所有這些替代品相比， MP3隨身聽(tīng)總體上處在優(yōu)勢(shì)地位，在下一代替代技術(shù)尚未出現(xiàn)之前，MP3將占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)主流位置。 產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的革新以及推出新產(chǎn)品、技術(shù)變革的速度： 生產(chǎn)技術(shù)屬于低端應(yīng)用型，有部分新技術(shù)的運(yùn)用；新產(chǎn)品推出速度快， 因?yàn)樾庐a(chǎn)品僅僅是容量上、包裝上、名稱上的更新； 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品服務(wù)： 產(chǎn)品服務(wù)體現(xiàn)水平由于渠道原因水平不一； 主要體現(xiàn)為產(chǎn)品售后服務(wù)水平； 行業(yè)中的公司能否實(shí)現(xiàn)采購(gòu)、制造、運(yùn)輸、營(yíng)銷(xiāo)或廣告等方面的規(guī)模經(jīng)濟(jì)： 僅有幾個(gè)大品牌企業(yè)運(yùn)用品牌加工的方式實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的品牌繁殖， 但由于合作方的經(jīng)營(yíng)水平參差不齊，這種方式已經(jīng)在市場(chǎng)顯示弊端， 規(guī)模經(jīng)濟(jì)無(wú)法在零散的市場(chǎng)中體現(xiàn)出來(lái)； 1行業(yè)中的某些活動(dòng)是不是有學(xué)習(xí)及經(jīng)驗(yàn)效應(yīng)方面的特色： 創(chuàng)新精神 1生產(chǎn)能力利用率高低是否在很大程度上決定公司能否獲得成本生產(chǎn)效率： 生產(chǎn)成本較低，銷(xiāo)售成本較高；銷(xiāo)售成本的高低是決定盈利的關(guān)鍵指標(biāo)； 1必要的資源以及進(jìn)入和退出的難度： 進(jìn)入難度小，必要的資源除了生產(chǎn)設(shè)備外，技術(shù)創(chuàng)新是最重要環(huán)節(jié)； 1行業(yè)的盈利水平處于平均水平之上還是之下： 高盈利水平；市場(chǎng)對(duì)價(jià)格敏感；高端產(chǎn)品的利潤(rùn)高，低端產(chǎn)品的利潤(rùn)低，并受市場(chǎng)管理、廣告促銷(xiāo)的制約； 競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度 行業(yè)現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)狀況 供應(yīng)商的議價(jià)能力 消費(fèi)者的議價(jià)能力 替代產(chǎn)品或服務(wù) 新進(jìn)入者 利潤(rùn) MP4 MD 壓力不會(huì)過(guò)大 競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，壓力大 價(jià)格 行業(yè)現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)狀況： 價(jià)格 品牌個(gè)性 渠道 質(zhì)量 營(yíng)銷(xiāo)溝通方法 評(píng)測(cè) 白熱化 經(jīng)銷(xiāo)商 行業(yè)變革的驅(qū)動(dòng)因素 社會(huì)關(guān)注點(diǎn)、態(tài)度和生活方式的變化 :01:4813:01Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 13:01:4813:01:4813:013/27/2023 1:01:48 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , March 27, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 1時(shí) 1分 48秒 13:01:4827 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :01:4813:01Mar2327Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 13:01:4813:01:4813:01Monday, March 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里
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