企業(yè)產(chǎn)品上市推廣策劃方案(參考版)
2025-03-10 16:10本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 27日星期一 1時(shí) 1分 48秒 13:01:4827 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 27日星期一 下午 1時(shí) 1分 48秒 13:01: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :01:4813:01Mar2327Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 27, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 1時(shí) 1分 48秒 13:01:4827 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 3月 27日星期一 下午 1時(shí) 1分 48秒 13:01: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 13:01:4813:01:4813:01Monday, March 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 13:01:4813:01:4813:013/27/2023 1:01:48 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 1時(shí) 1分 48秒 下午 1時(shí) 1分 13:01: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 1時(shí) 1分 :01March 27, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 :01:4813:01:48March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :01:4813:01Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。技術(shù)變革 產(chǎn)品買主以及買主的產(chǎn)品使用方式的變化 社會(huì)關(guān)注點(diǎn)、態(tài)度和生活方式的變化 購(gòu)買者最近出現(xiàn)的差別化產(chǎn)品偏好代替以前的商品化產(chǎn)品偏好 行業(yè)的日益全球化 大廠商的進(jìn)入或推出 產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的革新以及推出新產(chǎn)品、技術(shù)變革的速度： 生產(chǎn)技術(shù)屬于低端應(yīng)用型，有部分新技術(shù)的運(yùn)用；新產(chǎn)品推出速度快， 因?yàn)樾庐a(chǎn)品僅僅是容量上、包裝上、名稱上的更新； 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品服務(wù)： 產(chǎn)品服務(wù)體現(xiàn)水平由于渠道原因水平不一； 主要體現(xiàn)為產(chǎn)品售后服務(wù)水平； 行業(yè)中的公司能否實(shí)現(xiàn)采購(gòu)、制造、運(yùn)輸、營(yíng)銷或廣告等方面的規(guī)模經(jīng)濟(jì)： 僅有幾個(gè)大品牌企業(yè)運(yùn)用品牌加工的方式實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的品牌繁殖， 但由于合作方的經(jīng)營(yíng)水平參差不齊，這種方式已經(jīng)在市場(chǎng)顯示弊端， 規(guī)模經(jīng)濟(jì)無(wú)法在零散的市場(chǎng)中體現(xiàn)出來(lái)； 1行業(yè)中的某些活動(dòng)是不是有學(xué)習(xí)及經(jīng)驗(yàn)效應(yīng)方面的特色： 創(chuàng)新精神 1生產(chǎn)能力利用率高低是否在很大程度上決定公司能否獲得成本生產(chǎn)效率： 生產(chǎn)成本較低，銷售成本較高；銷售成本的高低是決定盈利的關(guān)鍵指標(biāo)； 1必要的資源以及進(jìn)入和退出的難度： 進(jìn)入難度小，必要的資源除了生產(chǎn)設(shè)備外，技術(shù)創(chuàng)新是最重要環(huán)節(jié)； 1行業(yè)的盈利水平處于平均水平之上還是之下： 高盈利水平；市場(chǎng)對(duì)價(jià)格敏感；高端產(chǎn)品的利潤(rùn)高，低端產(chǎn)品的利潤(rùn)低，并受市場(chǎng)管理、廣告促銷的制約； 競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度 行業(yè)現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)狀況 供應(yīng)商的議價(jià)能力 消費(fèi)者的議價(jià)能力 替代產(chǎn)品或服務(wù) 新進(jìn)入者 利潤(rùn) MP4 MD 壓力不會(huì)過(guò)大 競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，壓力大 價(jià)格 行業(yè)現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)狀況： 價(jià)格 品牌個(gè)性 渠道 質(zhì)量 營(yíng)銷溝通方法 評(píng)測(cè) 白熱化 經(jīng)銷商 行業(yè)變革的驅(qū)動(dòng)因素 購(gòu)買者的數(shù)量及其規(guī)模 ：購(gòu)買者數(shù)量龐大， 區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)量無(wú)大范圍季節(jié)性變化； 二級(jí)城市以下的消費(fèi)潛力未充分被挖掘。 行業(yè)在成長(zhǎng)周期中目前所處的階段 ： 快速成長(zhǎng)與起飛階段。 近期市場(chǎng)分析 2023年 9月 MP3市場(chǎng)分析（來(lái)自 ZDC網(wǎng)上統(tǒng)計(jì)） 整體品牌喜愛(ài)度前十名 愛(ài)國(guó)者 三星 朝華 百世 Iriver 紐曼 明基 臺(tái)電 丹丁 創(chuàng)新 北京地區(qū)品牌喜愛(ài)度前十名 愛(ài)國(guó)者 三星 朝華 百世 Iriver 紐曼 明基 影得利 丹丁 創(chuàng)新 上海地區(qū)品牌喜愛(ài)度前十名 愛(ài)國(guó)者 三星
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