某產(chǎn)品媒體推廣大綱分析-wenkub.com
2025-07-11 13:37 本頁面
【正文】 此外，每期廣告投放都將與瑪莎緊密相扣，使廣告投放內(nèi)容清晰、投放目的明確，從而更大面積來開拓品牌知名度使品牌增值，品牌文化也得到進(jìn)一步的傳播，達(dá)到逐步擴(kuò)大消費(fèi)群體、促進(jìn)消費(fèi)的目的。 軟文以文字報(bào)道、新聞圖片、信息知識(shí)、動(dòng)態(tài)消息等形式交替出現(xiàn)在相關(guān)版面上。因該報(bào)涉及商業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域較多，具有強(qiáng)大的權(quán)威性，已發(fā)展成為眾多商家選定的主力媒體，且為政府及大型企業(yè)所關(guān)注。 品牌推廣：通過我司與各大報(bào)紙媒體的良好合作關(guān)系，可與深圳特區(qū)報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)行合作，借助這些媒體欄目在女性間具有較強(qiáng)的親和力和權(quán)威性這一優(yōu)勢(shì)及報(bào)紙的覆蓋率，展示瑪莎富有內(nèi)涵的品牌底蘊(yùn)，更大力度擴(kuò)展了瑪莎的品牌張力。它們年齡在20至30歲，個(gè)人收入不菲，但工作壓力大，追求美麗時(shí)尚和高品質(zhì)生活，但不具備長(zhǎng)期美容品牌消費(fèi)能力，關(guān)心促銷優(yōu)惠活動(dòng)。三、消費(fèi)者分析 （一）消費(fèi)群細(xì)分單身貴族：品牌美容消費(fèi)的絕對(duì)主力，比如洋打工、香港人、高學(xué)歷高收入金領(lǐng)人群、追求健康生活、高尚情調(diào)的人，年齡在20歲到35歲，文化素質(zhì)高，充滿自信，物質(zhì)生活富足、具有旺盛的精力和果斷的創(chuàng)新精神、追求美麗和時(shí)尚、追求高品質(zhì)生活。 劣勢(shì) 1）、以往的廣告宣傳力度不夠，缺乏整體構(gòu)思與詳盡媒體投放計(jì)劃，大眾對(duì)品牌認(rèn)知不足；2）、高尚美容消費(fèi)，消費(fèi)群有一定局限；3）、每個(gè)分店的位置都在大廈樓上，尤其翠竹路分店高居8層，周邊缺少消費(fèi)氣息；4）、良好的纖體減肥效果沒有與之相匹配的媒體宣傳推廣，因而沒有很好的體現(xiàn)瑪莎的產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢(shì)。 （三）市場(chǎng)分析總結(jié)綜觀美容業(yè)的大環(huán)境逐漸走向規(guī)范化，競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，同業(yè)的削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，美容師專業(yè)水準(zhǔn)不齊，消費(fèi)者意識(shí)亟待疏導(dǎo)和提高，作為一個(gè)具有國(guó)際品牌的大型專業(yè)美容消費(fèi)機(jī)構(gòu)，應(yīng)該有能力來承擔(dān)這個(gè)市場(chǎng)導(dǎo)向之責(zé)。（二）微觀市場(chǎng)分析 客觀上總體分析表明，深圳美容業(yè)在全國(guó)無論是經(jīng)營(yíng)規(guī)模還是服務(wù)內(nèi)涵或者產(chǎn)品質(zhì)量等方面都處于領(lǐng)先位置，雖然全市有上萬家服務(wù)機(jī)構(gòu)和企業(yè),從業(yè)人員近三十萬人，但大多數(shù)為小型服務(wù)單位,既復(fù)雜又無專業(yè)可言，以開展全套、綜合性的服務(wù)為主，據(jù)了解在深圳估計(jì)不到一百家 。專家預(yù)測(cè)，％的速度遞增
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