某產(chǎn)品上市廣告與推廣策略-wenkub.com
2025-06-24 06:46 本頁(yè)面
【正文】 媒體計(jì)劃執(zhí)行應(yīng)獲得銷售的支持，經(jīng)銷商鋪貨是否到位，銷售隊(duì)伍是否建立等等直接關(guān)系到媒休計(jì)劃執(zhí)行 的有效性。 廣播電視報(bào)貫穿產(chǎn)品上市的前三個(gè)月，電視報(bào)的特殊性使它可以使消費(fèi)者保存1012天，特別適合醫(yī)藥類廣告，依據(jù)其它媒體投放情況，在上市第二、三個(gè)月我們多選擇隔周刊出。 上市后七、八月份選擇CCTV6既可補(bǔ)充當(dāng)?shù)厥〖?jí)臺(tái)投放GRP量的不足，又可以刺激各地經(jīng)銷商，為后期新“品牌A”、 新“品牌B”全國(guó)性產(chǎn)品上市作準(zhǔn)備。 所有的電視廣告將被安排在當(dāng)?shù)厥找暵首罡叩男侣労碗娨晞〔コ鰰r(shí)段。 新“品牌A”新“品牌B”采取省級(jí)上市策略，以省級(jí)電視臺(tái)，省級(jí)有線臺(tái)為主打媒體，配合當(dāng)?shù)厥信_(tái)。 如何運(yùn)用有限的預(yù)算達(dá)到新產(chǎn)品上市所需足夠的GRP量真正做到以“小兵立大功”？ 有效的媒體組合策略與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠?jì)劃執(zhí)行效果 媒體組合/媒體策略(一) 媒體組合/媒體策略(二) 整 合 媒 體 策 略 的 優(yōu) 勢(shì) 運(yùn)用小一點(diǎn)的預(yù)算保證媒體投放效果，做到“1+12”，爭(zhēng)取資金運(yùn)用的最佳產(chǎn)出。 在重點(diǎn)上市地區(qū)上市期獲得80%的知名，及30%以上的試用，其中包括醫(yī)院醫(yī)生的推薦。 市場(chǎng)細(xì)分 在眾多細(xì)分指標(biāo)中，可能能夠找到捷徑。 消費(fèi)者導(dǎo)向，追求知名但不能依靠知名，上線為主。 1. “原汁但不原味” 2. 科技基礎(chǔ) 3. 了解人們的需求并通過(guò)各種途徑讓他們產(chǎn)生行動(dòng) 4. 呼喚人們對(duì)自然的喜愛(ài)與自信、積極向上欲望 品牌B：在人們追求短期療效的“增加腎動(dòng)力”市場(chǎng)中樹(shù)立全新形象。 借用并增進(jìn)該公司作為醫(yī)療保健專業(yè)企業(yè)的形象，同時(shí)為國(guó)家中藥現(xiàn)代化工程技術(shù)研究中心成為世界與老百姓心目中較專業(yè)、威望高的中藥研究開(kāi)發(fā)、制造、臨床甚至營(yíng)銷服務(wù)方面的專家。 1. 在中藥市場(chǎng)中第一批可稱為現(xiàn)代中藥的大眾產(chǎn)品；
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