某產品上市廣告與推廣策略-wenkub
2023-07-12 06:46:10 本頁面
【正文】 2. 該品牌公司可能以其上市的成功而開拓出一條全新的機制； 3. 獲得更為豐富、親切與“中國”的企業(yè)形象； 4. 帶動其它產品的業(yè)績，由于消費者的認可，形象接受等等。19 / 20某OTC產品上市廣告與推廣策略內容: 主要目標與策略要點 現(xiàn)狀分析/營銷目標與重點策略/市場細分/重點市場 廣告與推廣目的 廣告與推廣策略 v€ 產品概念與定位 v€ 目標受眾 € v傳播媒體與策略 € vAamp。 現(xiàn)代中藥部負責上市該兩個產品，可能在短期內建立一套消費者需求導向的市場/銷售隊伍，這支隊伍將避免政策的限制、成本的過于快速增加，以及管理的難于執(zhí)行，是高VALUE的隊伍。 19981999預算年度完成人民幣過億元銷售額，并于60%在1998年度實現(xiàn)。 1. 鼻祖方藥地位 2. 穩(wěn)固自然的ENRICH HEALTH 3. 現(xiàn)代中藥的背景可能快速的形象 4. 追求的是一種習慣使用，而非“立竽見影” 價格策略(價值鏈) 品牌A：[1] DAILY COST 23倍于競爭品牌 [2] 不能讓太多的利給經銷商 [3] 避免每盒計算成本、費用、獎勵的習慣 [4] 各個MARGIN中可自由調整 品牌B：[1] DAILY COST [2] 同“品牌A” [3]考慮數量回讓給 消費者的策略。 CME 跟進，下線為輔。 廣告與推廣目的 在高知名的名字：品牌A/品牌B的環(huán)境中為我們的產品建立品牌形象，并獲得具有全新含義的知名度。 策略性媒體傳播考慮 媒體目標 最廣泛領域內使消費者包括競爭品牌使用者了解新“品
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