百事可樂促銷方案-wenkub.com
2025-04-20 05:42 本頁面
【正文】 ○ 在娛樂場所的優(yōu)惠券標(biāo)出抵扣金額及消費(fèi)多少金額，享受其他何種優(yōu)惠待遇。 ○ 封四則以文案的方式全面介紹活動(dòng)的各種內(nèi)容?！?按投入產(chǎn)出的比例來計(jì)算當(dāng)月應(yīng)產(chǎn)出的銷量（新品入市時(shí)的促銷比例應(yīng)在15—20%），所以當(dāng)月的銷量產(chǎn)出應(yīng)在90萬元左右，再考慮滯后效應(yīng)的因素，當(dāng)月應(yīng)實(shí)現(xiàn)銷售量在70萬元左右，輕怡可樂在之后的宣傳告知中應(yīng)不間斷地進(jìn)行品牌維護(hù)工作，則以后每月應(yīng)有20%左右的銷量增長。● 促銷效果展望 ●◆ 針對促銷目標(biāo)的第一條：豐滿百事可樂的產(chǎn)品品項(xiàng)，使百事可樂在賣場的產(chǎn)品陳列更加生動(dòng)化。 ○ 所有的宣傳單頁、明星畫報(bào)、活動(dòng)告知的POP、空白POP以及“貼士”冊中均告以低熱量、無糖有益于身體健康的宣傳。（單頁由林普公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、印制，單頁的派發(fā)和場內(nèi)公關(guān)由百事公司負(fù)責(zé)?；顒?dòng)告知?jiǎng)t以“轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)出你的夢幻”為主題。 ○ 海報(bào)采用印刷品，設(shè)計(jì)和宣傳文案由林普公司提供，明星立像以百事可樂公司提供的廣告宣傳畫為藍(lán)本，由林普公司加文案和宣傳主題并制作。）可以以券上規(guī)定的折扣享受運(yùn)動(dòng)或娛樂 局后，優(yōu)惠即止；如繼續(xù)運(yùn)動(dòng)或娛樂達(dá) 元金額，又可兌回輕怡可樂 罐和“貼士” 冊一本，反復(fù)連環(huán)使用?！?促銷活動(dòng)方案 ●◆ 活動(dòng)內(nèi)容方式： ○ 賣場： “轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)出你的夢幻” 購輕怡可樂一罐，即可憑購物小票參加“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，百分百中獎(jiǎng)，最低獎(jiǎng)項(xiàng)為“貼士” 冊一本。 運(yùn)動(dòng)場所： 擁有新世紀(jì)新寵，魅力自信百分百。 ◆ 擴(kuò)大輕怡可樂在廣州市場的知名度?！?總結(jié)： ○ 輕怡可樂目前具備的優(yōu)勢和機(jī)會(huì)是百事可樂建立起來的，自身的品牌建設(shè)和銷量提升工作均沒有開展強(qiáng)有力的活動(dòng)來支持。THREAT：● 宿敵可口可樂的DIET可樂早一部進(jìn)入市場?！?低糖型可樂將是“活力族”的夢幻飲料?！癜偈驴蓸窞檩p怡可樂傳播了“可望無限”、“年輕的一代”、“活力一族”等品牌主張和品牌個(gè)性。而更重要的將會(huì)是年齡在23 – 25歲左右，他們將更容易接受低熱量的可樂。輕怡可樂（百事可樂）促銷方案□市場背景□促銷目標(biāo)□促銷定位： ○時(shí)間、地點(diǎn)、對象 ○商品信息、品牌信息□促銷主題： ○小標(biāo)題□促銷活動(dòng)方案： ○活動(dòng)內(nèi)容方式 ○活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 ○聯(lián)合活動(dòng)場所 ○時(shí)間進(jìn)度表□促銷傳播方式□促銷預(yù)算□ 促銷效果展望□ 小”貼士”冊內(nèi)容構(gòu)想● 市場背景 ●◆ 市場前景非常樂觀，在近幾年將會(huì)有較大的市場總?cè)萘吭鲩L在可樂市場,低糖飲料的成長速度大大高于整體市場的增長速度，由此可見輕怡可樂的潛在。◆ 23 – 25歲的女性是新的世紀(jì)中最具活力的、最活躍的“新貴”族，他們將比上一代更加自信，更加注重生活的質(zhì)量，同時(shí)能更注意身心的健康和展示自身的無窮魅力，展現(xiàn)自我，擁有驕人的魅力是首要。OPPTUNITY：● 在廣州，低糖可樂市場尚未形成強(qiáng)勢品牌，宿敵可口可樂的DIET可樂尚未占領(lǐng)足夠的市場份額。WEAKNESS：●輕怡可樂目前的銷售局面尚未打開?！?其他品牌的DIET可樂將會(huì)陸續(xù)進(jìn)入市場?！?措施： ○ 通過售點(diǎn)的具吸引力的大力度促銷，以及輕怡可樂的USP傳播，提升售點(diǎn)的即時(shí)性銷量和永久性銷量。 ◆ 提
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