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正文內(nèi)容

鶴壁地王廣場廣告策劃案(20)-wenkub.com

2025-04-14 13:10 本頁面
   

【正文】   6.  項目本期廣告采取持續(xù)型、脈動式傳播模式,廣告前期以整版、小全版作宣傳鋪墊,形成先聲奪人之勢,后期用其他版面廣告銜接,有利于持續(xù)穩(wěn)健樹立項目品牌形象。并提高有效到達(dá)率及關(guān)注度?! 』ㄙM(fèi)較大量的費(fèi)用  依據(jù)以上行程傳播的優(yōu)缺點(diǎn):  1.  建議在整個行程種采用脈動式與持續(xù)式相結(jié)合的行程模式,進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)。脈動式  167?! 〕掷m(xù)刺激消動機(jī);167?! ?.  新聞稿:  定期在不同媒體對外發(fā)布新聞、信息,以新聞的角度進(jìn)行對地王廣場動態(tài)的關(guān)注,吸引消費(fèi)者對項目的注意力?! ×⑿侣劤醋鳌 ?.  新聞炒作目的:  有效配合整體推廣宣傳計劃,在市場推廣活動中進(jìn)行前期輿論造勢,并在平面廣告提升企業(yè)形象的同時,力爭在短期內(nèi)從新聞輿論的角度最大程度覆蓋閱讀群體,吸引消費(fèi)者關(guān)注?!  锸鼙娊佑|時的投入度  視情況而定,受眾在接觸時可能完全投入注意力,也可能分散注意力,未注意訊息內(nèi)容。  重復(fù)能力  較高,同一創(chuàng)意訊息,可以在短時間內(nèi)不斷重復(fù)。同時,為了加大覆蓋面,也將選擇電視媒體作為輔助宣傳工具?! 〔捎酶呙芏?、持續(xù)式、脈動式相結(jié)合的媒體行程策略;  167。  閱讀習(xí)慣:時事、經(jīng)濟(jì)、新聞、娛樂等相關(guān)內(nèi)容。  第三部份 地王廣場媒介傳播企劃  一、媒體傳播目標(biāo)  1.  力求達(dá)到90%的覆蓋面;  2.  力爭有效接觸率在70%以上;  3.  深入傳播地王廣場的投資價值;  4.  讓消費(fèi)者認(rèn)知并接受地王廣場的經(jīng)營特色及服務(wù)功能;  5.  建立和提升地王廣場的項目品牌形象及知名度;  6.  利用不同媒體進(jìn)行傳播組合,并借助新聞炒作、其他公共宣傳等活動增大傳播力度及覆蓋范圍?!   【方案一】  主題:項目形象→項目賣點(diǎn)分述  平面:沖擊力+親和力  文案:廣告語→當(dāng)期主題賣點(diǎn) ?。ㄈ绻袌龇磻?yīng)強(qiáng)烈,我們將一直以這種方案執(zhí)行下去)  l  【方案二】  主題:項目形象→“保租投資計劃”  平面:震撼力+親和力  文案:“保租投資計劃”細(xì)則 ?。ㄈ绻袌龇磻?yīng)開始疲軟,我們立刻推出方案二,激活市場,促進(jìn)項目銷售) ?。ㄈ?、訴求方法  感性訴求直接針對消費(fèi)者,以“消費(fèi)革命“與消費(fèi)者取得感情上的共鳴,從而將地王廣場的名稱深入人心?! 。?)工作內(nèi)容:  l  項目視覺形象的修正與規(guī)范  l  主要廣告語的醞釀  l  企劃專案書的完成  l  原創(chuàng)攝影完成  l  該階段(含開盤當(dāng)天)報版廣告文案創(chuàng)意及設(shè)計  l  銷售資料的準(zhǔn)備,包括售樓書、DM、手提袋以及事務(wù)性用品  l  項目營銷策劃方案的擬定  l  公關(guān)企劃  l  廣告投放進(jìn)度及頻率安排  l  媒介廣告表現(xiàn)  l  項目開盤籌劃  l  形象展示牌的設(shè)計制作  l  氣球、布幅、彩旗的設(shè)計制作  l  路牌、燈箱的創(chuàng)意設(shè)計及制作發(fā)布  l  售樓處環(huán)境規(guī)劃與建設(shè)  第二階段:內(nèi)部認(rèn)購期 ?。?) 預(yù)計時間:2005年8月18 日—— 9月27日  項目開盤時間:2005年9月28日(暫定)  (2)目 的:   l  確立項目品牌領(lǐng)導(dǎo)性地位  l  項目賣點(diǎn)推廣  (3) 工作內(nèi)容:  l  對目標(biāo)客戶的召集  l  開盤典禮的工作準(zhǔn)備  l  公關(guān)活動實(shí)施  l  媒體選擇及投放,包括新聞炒作  第三階段:強(qiáng)勢銷售期  (1) 預(yù)計時間:2005年9 月28日——12月28日  (2) 目 的:  l  配合銷售,進(jìn)行優(yōu)勢分點(diǎn)訴求  l  強(qiáng)化概念  l  凸顯項目品質(zhì)  l  促成消費(fèi)行為  (3) 工作內(nèi)容:  l  開盤典禮的實(shí)施  l  公關(guān)活動實(shí)施  l  媒體選擇及投放,包括新聞炒作  l  媒介廣告集中投放  l  公關(guān)活動實(shí)施  l  銷售促進(jìn)實(shí)施  l  聯(lián)合促銷實(shí)施  第四階段 后續(xù)銷售期  (1) 預(yù)計時間:2005年12月28日——2006年  (2) 目 的:  l  進(jìn)一步強(qiáng)化項目優(yōu)勢  l  分步解決項目銷售中的困難,并完成其全面銷售
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