【正文】
6. 項目本期廣告采取持續(xù)型、脈動式傳播模式,廣告前期以整版、小全版作宣傳鋪墊,形成先聲奪人之勢,后期用其他版面廣告銜接,有利于持續(xù)穩(wěn)健樹立項目品牌形象。并提高有效到達(dá)率及關(guān)注度?! 』ㄙM(fèi)較大量的費(fèi)用 依據(jù)以上行程傳播的優(yōu)缺點(diǎn): 1. 建議在整個行程種采用脈動式與持續(xù)式相結(jié)合的行程模式,進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)。脈動式 167?! 〕掷m(xù)刺激消動機(jī);167?! ?. 新聞稿: 定期在不同媒體對外發(fā)布新聞、信息,以新聞的角度進(jìn)行對地王廣場動態(tài)的關(guān)注,吸引消費(fèi)者對項目的注意力?! ×⑿侣劤醋鳌 ?. 新聞炒作目的: 有效配合整體推廣宣傳計劃,在市場推廣活動中進(jìn)行前期輿論造勢,并在平面廣告提升企業(yè)形象的同時,力爭在短期內(nèi)從新聞輿論的角度最大程度覆蓋閱讀群體,吸引消費(fèi)者關(guān)注?! 锸鼙娊佑|時的投入度 視情況而定,受眾在接觸時可能完全投入注意力,也可能分散注意力,未注意訊息內(nèi)容。 重復(fù)能力 較高,同一創(chuàng)意訊息,可以在短時間內(nèi)不斷重復(fù)。同時,為了加大覆蓋面,也將選擇電視媒體作為輔助宣傳工具?! 〔捎酶呙芏?、持續(xù)式、脈動式相結(jié)合的媒體行程策略; 167。 閱讀習(xí)慣:時事、經(jīng)濟(jì)、新聞、娛樂等相關(guān)內(nèi)容。 第三部份 地王廣場媒介傳播企劃 一、媒體傳播目標(biāo) 1. 力求達(dá)到90%的覆蓋面; 2. 力爭有效接觸率在70%以上; 3. 深入傳播地王廣場的投資價值; 4. 讓消費(fèi)者認(rèn)知并接受地王廣場的經(jīng)營特色及服務(wù)功能; 5. 建立和提升地王廣場的項目品牌形象及知名度; 6. 利用不同媒體進(jìn)行傳播組合,并借助新聞炒作、其他公共宣傳等活動增大傳播力度及覆蓋范圍?! 【方案一】 主題:項目形象→項目賣點(diǎn)分述 平面:沖擊力+親和力 文案:廣告語→當(dāng)期主題賣點(diǎn) ?。ㄈ绻袌龇磻?yīng)強(qiáng)烈,我們將一直以這種方案執(zhí)行下去) l 【方案二】 主題:項目形象→“保租投資計劃” 平面:震撼力+親和力 文案:“保租投資計劃”細(xì)則 ?。ㄈ绻袌龇磻?yīng)開始疲軟,我們立刻推出方案二,激活市場,促進(jìn)項目銷售) ?。ㄈ?、訴求方法 感性訴求直接針對消費(fèi)者,以“消費(fèi)革命“與消費(fèi)者取得感情上的共鳴,從而將地王廣場的名稱深入人心?! 。?)工作內(nèi)容: l 項目視覺形象的修正與規(guī)范 l 主要廣告語的醞釀 l 企劃專案書的完成 l 原創(chuàng)攝影完成 l 該階段(含開盤當(dāng)天)報版廣告文案創(chuàng)意及設(shè)計 l 銷售資料的準(zhǔn)備,包括售樓書、DM、手提袋以及事務(wù)性用品 l 項目營銷策劃方案的擬定 l 公關(guān)企劃 l 廣告投放進(jìn)度及頻率安排 l 媒介廣告表現(xiàn) l 項目開盤籌劃 l 形象展示牌的設(shè)計制作 l 氣球、布幅、彩旗的設(shè)計制作 l 路牌、燈箱的創(chuàng)意設(shè)計及制作發(fā)布 l 售樓處環(huán)境規(guī)劃與建設(shè) 第二階段:內(nèi)部認(rèn)購期 ?。?) 預(yù)計時間:2005年8月18 日—— 9月27日 項目開盤時間:2005年9月28日(暫定) (2)目 的: l 確立項目品牌領(lǐng)導(dǎo)性地位 l 項目賣點(diǎn)推廣 (3) 工作內(nèi)容: l 對目標(biāo)客戶的召集 l 開盤典禮的工作準(zhǔn)備 l 公關(guān)活動實(shí)施 l 媒體選擇及投放,包括新聞炒作 第三階段:強(qiáng)勢銷售期 (1) 預(yù)計時間:2005年9 月28日——12月28日 (2) 目 的: l 配合銷售,進(jìn)行優(yōu)勢分點(diǎn)訴求 l 強(qiáng)化概念 l 凸顯項目品質(zhì) l 促成消費(fèi)行為 (3) 工作內(nèi)容: l 開盤典禮的實(shí)施 l 公關(guān)活動實(shí)施 l 媒體選擇及投放,包括新聞炒作 l 媒介廣告集中投放 l 公關(guān)活動實(shí)施 l 銷售促進(jìn)實(shí)施 l 聯(lián)合促銷實(shí)施 第四階段 后續(xù)銷售期 (1) 預(yù)計時間:2005年12月28日——2006年 (2) 目 的: l 進(jìn)一步強(qiáng)化項目優(yōu)勢 l 分步解決項目銷售中的困難,并完成其全面銷售