杰信營銷策劃經(jīng)典案例——燕京光州啤酒-wenkub.com
2025-04-14 03:11 本頁面
【正文】 他表示，用戰(zhàn)略的眼光來發(fā)展品牌，才能鑄就真正的強(qiáng)勢品牌，即使每天只進(jìn)步 % ，但只要以水滴石穿的毅力堅持，無論是對企業(yè)還是對品牌而言，都將會產(chǎn)生不可估量的威力。 多年來，杰信先后與昆侖潤滑油，舍得酒，夏新，樂百氏，報喜鳥，上工工具，寶娜斯襪業(yè)，新中大軟件等優(yōu)秀的企業(yè)合作服務(wù)，并且贏得了良好的口碑。否則如果零打碎敲的投放，那些廣告費(fèi)很有可能都投放到黑洞里去了，而這是品牌塑造和品牌管理的大忌。 “有很多事，你只有經(jīng)過了實戰(zhàn)的檢驗后，才會懂得，或才會懂得更為深刻！” 他舉了一個例子，假如有人拿出三千萬，為一個新上市的保健品做廣告，要求在三個月完成。在半年的時間里，光州啤酒的銷售增長了 60% ，而單瓶啤酒的出廠價也由原先的 元上升到了 元，從而使銷售毛利提高了 % 。為了產(chǎn)生中獎，分別印了“拼出”、“膠東人”、“豪情”這幾個字眼的瓶蓋，誰如果收集全這三種瓶蓋就可以得到一個大獎，獎勵電動自行車一輛。而如果這樣走下去，拼來拼去，無非也就是拼啤酒廠的實力而已。而這正是網(wǎng)站最需要的。由于這是一項半公益性的活動，煙臺晚報收取的費(fèi)用就很低。怎樣讓宣傳主題與訴求既低成本又高效的方式傳播出去，一直是杰信最為擅長的。經(jīng)過再三考量。而事實上，酒類產(chǎn)品從來都是一個感性大于理性要求的產(chǎn)品，人們可能更喜歡里面所包含的文化的氣息。但何容易，越有挑戰(zhàn)就越有激情的杰信人決定要試一試這趟水。但后來由于品牌運(yùn)作上的老化，特別是由于原先對手們的
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